月度归档:2017年06月

楼市面临流动性收缩 机构预测全年销售或下滑

   在流动性收紧、调控深化、下行周期到来的背景下,房地产市场不断趋冷,几乎成为业界的共识。

   近日,中银国际、招商证券、东莞证券等机构发布下半年房地产业投 资策略报告,尽管对部分指标的判断有所分歧,但对“市场下行”整体判断颇为一致。

   上述机构认为,随着房贷按揭业务收缩,最终引发需求购买力的大幅下降。与此同时,融资受限的现实,将使得房企的资金状况进一步承压。

   综合多重因素判断,今年全年,房地产投 资、拿地、房企资金来源等指标的增速都将出现下降,房地产销售规模和房价甚至有可能出现负增长。

   美国加息的传导效应

   对于资金密集型的房地产业来说,流动性的松紧成为影响市场变化的重要因素。

   今年年初,政府下调全年M2目标增速1个百分点至12%,体现出“降杠杆、去泡沫”的基调;截至2017年5月,M2同比增速仅为9.6%,同比下降2.2个百分点,创历史新低。

   另一方面,自2017年3月以来,银监会接连发布多道监管令,规范商业银行表外理财和委外业务。表外融资规模的收缩,被认为将进一步推动社会融资总量的回落。

   但按照中银国际的观点,下半年的流动性压力更多来自外部市场:美联储退出量化宽松的节奏逐步加快,分别于3月和6月两次宣布加息25个基点,年内再度加息概率较大。由于美联储缩表预期加强,未来或进一步引发国内货币供应量的收缩。

   由于资金成本的全面上行,全市场一年期理财产品预期收益率为4.56%,国有银行一年期同业存单的到期收益率上升至4.74%。相比之下,商业房贷对标的5年期以上贷款基准利率仅为4.9%。各来源资金成本加权平均后,银行负债利率迅速上升,房贷业务的息差收益大幅下降。

   中银国际表示,预计未来负债端的压力将倒逼银行调整资产端的结构,主动收缩住房按揭业务,最终引发需求购买力的大幅下降。

   对此,东莞证券持有类似的观点。该机构指出,美国进入加息周期带来的连锁反应,对于流动性及资金成本敏感的房地产行业会产生负面影响。这甚至是短期内困扰行业的主要因素。

   值得注意的是,监管层在房地产调控中推出的限购、限售等手段,以及信贷层面的加杠杆,已经导致按揭贷款规模大幅收缩。

   根据央行的数据,2017年5月,新增居民中长期贷款0.43万亿,占当月新增人民币贷款总量的39%,同比大幅下降18%。多数分析人士认为,鉴于央行对于住房贷款占比目标设定在30%,因此未来按揭贷款规模还将进一步收缩。

   年底房价或同比微跌

   随着信贷环境的收紧,未来的市场销售也将不可避免地受到影响。中银国际预计,今年全年全国房地产销售额同比增长6.1%,销售面积同比增长5%。

   而根据国家统计局发布的数据,今年1-5月,上述两个指标的增速分别为18.6%和14.3%。其中,除东部地区增速低于均值外,中部、西部和东北地区均高于全国平均水平。

   东莞证券的观点较为悲观。该机构认为,今年全年整体销售同比下降将是大概率事件,但仍将维持在9万亿规模的历史较高水平,相比去年全年11万亿的销售额,并不会出现“断崖式下降”的风险。

   招商证券也认为,销售指标增速将在今年下半年转为负值,但全年降幅为个位数。

   除限购限贷等政策压力外,招商证券指出,当前三四线市场的向好,乃属于热点扩散效应的尾部,很难持续。棚改的作用属于托底,但难以改变整体趋势。与此同时,随着去年同期基数的不断抬高,销售增速下滑的幅度可能进一步加快。

   对于全年投 资增速的预测,中银国际认为将维持在5.8%的水平,招商证券则将全年名义投 资增速设定为5%左右。比今年前5月的8.8%仍有一定的下滑。

   与销售数据不同,投 资数据的下滑幅度相对平缓。按照招商证券的观点,房地产开发投 资主要由拿地和建安费用构成。一方面,地价上涨(拿地再次聚焦核心城市及溢价率仍处于相对高位)叠加土地购置面积大幅回升推高拿地费用;另一方面,固定资产投 资价格指数(尤其建安部分)上涨推升建安费用。

   该机构还认为,由于自筹资金和销售回款的增速回落,今年全年,房地产企业资金来源将维持个位数增长。而随着资金链的持续收紧,到今年年底,70大中城市的房价(同比)可能出现微跌。

   招商证券还重申了其“周期论”,认为当前正处于一轮小周期的末段,本轮周期始于2014年的“9·30新政”及随后的连续降息,销售量在去年4月达到高点。按照该机构的预测,本轮销售量的底部,将在2018年的一季度出现。由于预期经济基本面不会发生显著变化,预计在本轮小周期调整结束后,将开启下一轮的行情。

(21世纪经济报道(广州))

地产成交持续放缓 开发投资增速步入下行

   5月,房地产成交和房企到位资金增速继续回落,开发投 资增速首次“刹车”。预计下半年,房地产调控政策难有明显松动,市场成交同比持续放缓;到位资金增速将继续缩窄,房贷利率可能明显上调;开发投 资增速步入下行阶段,但跌幅不会太大。

   市场成交持续放缓 库存结构矛盾待解

   当前调控政策呈现“限购+限贷+限价+限售”的“四位一体”严控状态,各地收紧措施还在陆续推出。目前需求趋于观望,市场成交增速大幅回落。1-5月份,商品房销售面积54820万平方米,同比增长14.3%;商品房销售额43632亿元,增长18.6%。相比去年4月份的高点,两项销售指标增速回落幅度分别达22.2个百分点。和37.4个百分点。

   5月份70个大中城市新建商品住宅价格算数平均环比增长0.75%,较上月涨幅微增0.02个百分点。其中一线城市增速继续大幅下挫,二线城市与上月增速基本持平,三线城市涨幅继续扩大。房价同比连续第五个月放缓,收窄至9.68%。

   预计未来行业政策难有松动,热点城市成交同比回落态势将在下半年延续。交易量的萎缩也会带来价格预期向下反转,房价增速亦同成交类似,呈现一线、二线城市增速“低头”、三线、四线城市相对平稳的分化走势。

   如何评价当前的库存水平,是表征上的缓解,还是结构性的扭转?对此笔者认为前者多于后者。今年前5月商品房待售面积下降了3521万平方米,若从去年初的最高点累计至今减少了7913万平方米,确是取得了一些成效。但是结构性矛盾还没有根本解决。以数据相对完整的22个重点城市和其他城市的库存变化粗略对比来看,重点城市库存自去年初一路下降,而其他城市则较基期多有所增加。销售投 资的三线、四线城市更多的像是分布上“散点开花”,体量上“沧海一粟”。

   除城市圈中心周边的强三线城市以外,其他大多还未走出高库存阴霾,并且对行政政策的依赖性较强,需要一些定力和耐心。下半年在政策驱动下三线、四线楼市还能维持阶段性稳增,对总体销售形成一定支撑。

   按揭规模占比双降 房贷利率明显上调

   从开发企业到位资金来看,1-5月份同比增长9.9%,增速一年内缩窄了6.9个百分点。在各项资金来源中增速下降最明显的当属个人按揭贷款,1-5月份增速仅8.6%,较去年同期降幅多达约50个百分点。房企主要融资渠道均有不同程度的限制或收紧,到位资金增速将继续缩窄。

   去年银行将信贷资源大量投放到住房按揭贷款上,新增个人房贷占新增贷款的比重曾一度高达39.2%,出现过度扩张倾向。今年金融端“去杠杆”扼住了房贷失控的苗头,房贷投放额度将在总量控制目标下大幅削减。同时叠加市场流动性趋紧下资金成本上升,倒逼银行通过提高定价的方式重新调配资产。预计今年个人住房贷款规模和占比双双下降,重点地区首套、二套房贷平均利率将明显上调。

   地产投资先扬后抑 增速步入下行阶段

   2017年1-5月份,全国房地产开发投资37595亿元,同比名义增长8.8%,是年初以来的首次增速回落。预计下半年房地产**增速趋于下行,空间相对有限。

   房地产投资增速下行趋势确立。商品房成交同比增速下行已满一年,这次开发投资相对成交的滞后期比以往更长,自年初起逆势上升,直到5月才有“刹车”迹象。这其中有土地市场补库存的原因,也有来自三四线棚改货币化安置的强支撑。然而在行业下行的小周期中,房地产投资在上半年出现的高增长难以为继。销售增速的大幅下滑必然拖累后续开发投资,金融监管的加强和资金链的不断收紧也将形成硬约束。预计房地产投资增速将呈现“先扬后抑”的局面,在二季度高点后即将见顶回落,结束与销售及到位资金增速的背离走势。

   不过开发投资情况不会太差,增速为滑落而非跌落。这主要得益于土地供应规模的扩大。在热点城市,土地市场的热度主要取决于政府推地的数量。盯住消化周期调节用地供应的“以需定供”新政出台,为缓解热点城市供地“饥渴症”提供了依据,其中也包括库存下降较快的三线城市。今年以来,土地成交面积增速一改数年徘徊在零值以下的颓态,1-5月份同比增长了5.3%,强三线土地溢价提升。同时,与以往齐明齐晦的态势不同,在抑泡沫和去库存双核并行的背景下,开发投资更似“东方不亮西方亮”,不少房企将目光转向了以去库存为依托的部分三四线城市。土地购置和去库存政策的对冲,将减缓开发投资增速下降的速度,下行空间相对有限,预计全年增速在5%左右。

(证券日报-资本证券网(北京))

毕业季·租房小故事·让我们谈谈眼前的苟且

又是一年毕业季,各种思绪满天飞。才踏出象牙塔的莘莘学子们,就得面对骨感的社会现实——租房。毫不夸张地说,租房是人生中最无助也最有趣的经历之一。如果你爱他,就让他去租房,那里是天堂,想住哪住哪;如果你恨他,也让他去租房,尝尝年年居无定所陌生室友之苦。

在流火七月的毕业季,腾讯房产京津冀八地联动共做“毕业季专场”,第一弹,聊聊你对租房最深刻的感受。

毕业季·租房小故事·让我们谈谈眼前的苟且

安全感,看不见摸不着,可它就像空气,时时刻刻影响着小张。她是北京某高新企业的员工,大龄单身女青年,她说,“每次房东一涨价就特别没有安全感。”这大概也是绝大多数北京租房者的共同感受。

安全感的背后是对稳定的渴望,是我们这些北漂者付诸多年光阴,存款仍买不起房的现实焦虑。可以没有稳定的工作,却不能没有稳定的居所,那太颠沛流离了,尤其是人近中年。

毕业季·租房小故事·让我们谈谈眼前的苟且

小陈是个老租客,租房经验丰富。某一年,她的隔壁住了小两口,新婚之夜,一不小心玩过了头,动静忒大。小陈说,她到无所谓,最关键的是楼下的老头老太跑了上来,哐当哐当敲起门来,让他们小点声儿,“你说尴尬不?”

“有点儿。”小编也来讲一个。刚来北京住在平房里,对面一对小青年,啪起来简直干柴烈火,左邻右舍都能听到,这也不打紧,大家都是成年人,主要是房东阿姨的狗仿佛受到惊吓,狂吠不已,求狗的心理阴影面积。

毕业季·租房小故事·让我们谈谈眼前的苟且

对于毕业一两年、出身于当地中产家庭的小李而言,租房最深刻的感受便是:想要住得好些,可是没有钱。好在,他还很年轻,希望于他,如初升的太阳。

现在的他,月薪六千左右,和公司同事一起租在回龙观。某机构统计的数据显示,2016年北京住房租赁最热门的区域是回龙观、北苑、上地三大区域,其中回龙观,2014年、2015年、2016年分别环比增长227.6%、24.2%、44.6%。

毕业季·租房小故事·让我们谈谈眼前的苟且

毕业季·租房小故事·让我们谈谈眼前的苟且

这个世界之所以精彩,就是因为人生百态。小杨全把租房当本书来翻阅,“不同的室友不同的故事”。最近,她的室友刚刚遭遇劈腿,男方被女方抛弃。

每每看到室友张欲哭强忍接近绝望的脸,小杨有点为男方打抱不平。“双方谈了好几年,见过家长,就差领证结婚。女方突然来这么一招,与条件更好的在一起。难道觉得这个男的没前途,给不了她想要的幸福生活?”

据小陈说,男方早就发现女方出轨,最后见面的那次,“男小三”竟然就在楼下等着女方,男方面无表情对女方说:下去吧,别让人家等太久。这需要鼓足多大的勇气、酝酿多长时间才能说出口的一句话。

毕业季·租房小故事·让我们谈谈眼前的苟且

高高大大的小王,有点闷骚,在公司平日里话也不多,但一开口就语惊四座,令人啼笑皆非。租房对于他而言,就是大学生活的延续。毕业两年的他,一直与同学住在一起,和和气气,就像大学一直未毕业,“这种感觉挺好的。”

“那你会想要自己独立的空间吗?”

闷骚的小王又开始闷了,盯着电脑面无表情,也不管旁边的你在说什么。

毕业季·租房小故事·让我们谈谈眼前的苟且

“你对租房是一种什么样的感受?”

“不自由。”

“具体一点呢?”“早上刷牙要排队、上厕所要排队,洗个澡也要排队……都有各自的生活规则与习性,为了不起冲突,大家都会有一种无形的约定,尽量不干扰旁人,这样也就束缚了自己喽。”

毕业季·租房小故事·让我们谈谈眼前的苟且

遇到好房东真是三生有幸。租了房的你,就会知道好房东多么的重要,他不会无缘无故地说不租了,不会时不时来查个房,看看你把他家房子“糟蹋”怎样,也不会对你颐指气使,也不会想方设法来涨钱……最好的租房状态就是,房东跟空气一样,常年不联系,而你按时付房租就行。

毕业季·租房小故事·让我们谈谈眼前的苟且

自从毕业后,家就成了旅馆。对于小刘来说,租房就是没有家的感觉,这种感觉会随着年龄的增长而越发强烈。

“一年搬一次家,伤筋动骨,元气大伤,加上前期找房、看房,很折磨人。”

“如果不搬呢?”

“房租涨得太贵,不划算;有时是房东要卖房不租了。你不觉得我们像是在给房东打工吗?”

“不然能怎么样?”

“也是,北京房价已经不是尔等平民百姓买得起。”

链家中国·社区跑开跑 社区好邻居形象升级

6月25日,2017“链家中国・社区跑”城市赛第一站在北京奥林匹克森林公园举行。中国田协马拉松办公室办公室副主任刘洁,链家集团CMO宋琦,链家集团高级副总裁、链家新房事业部总经理高军,链家集团高级副总裁陶红兵,奥运冠军邢傲伟等出席启动仪式,魏江雷、谭杰、汤辉等诸多知名跑者和数十家知名媒体人到场助阵,千余名跑步爱好者共襄这场社区跑步盛会。活动现场热闹非凡,参与者其乐融融,充分展示出社区跑倡导健康生活,促进邻里和谐的核心理念。

链家中国·社区跑开跑 社区好邻居形象升级

“链家中国・社区跑”,是由中国田径协会主办、链家冠名的非专业型5公里全国性社区跑步赛事,以“练习跑步,从家开始”为主题,旨在通过号召社区居民从家开始,围绕小区、社区周边,与家人、邻居一起简单跑,告别“亚健康”,构建和谐社区。

奥运冠军助阵,上千跑者热力开跑

活动当天,所有报名成功的社区跑者都齐聚现场,在奥运冠军邢傲伟及专业教练的指导和带领下,大家进行了跑前热身准备,随后上千名跑者热力开跑,整个比赛过程轻松有趣,不少跑者在活动现场交换联系方式,结识志同道合的跑友。除了可以享受奔跑的乐趣外,男子组与女子组成绩分别排名前三的跑者还获得了链家为其提供的精美大奖及鸟巢半马名额。

来自天通苑、望京、金融街、电子城、青年汇、东恒时代等不同社区的十多个代表队,穿着不同颜色队服共同起跑,参加这场万众欢腾的社区跑嘉年华。活动现场,链家为参赛者布置了多个家的场景,供大家休息、交流和拍照,在愉悦的氛围中享受跑步的快乐。一位刚跑完全程的小伙对记者说:“我是个跑步爱好者,通过这次活动结识了好几个住在同一片区的跑友,以后可以在社区周围一起跑,感觉特别开心,以后再也不用怕一个人没有动力去跑步了。”

跑步驿站贴心助力,治愈城市“亚健康”

调研显示,有83.8%的居民因工作忙、没动力、没人陪等原因从不锻炼,身体处于“亚健康”状态,越来越多城市居民被“裹进”钢筋水泥的“襁褓”中,连邻居叫什么都不知道,逐渐患上 “城市孤独症”。

链家积极响应全民健康的政府号召,旨在通过社区跑传递从家开始简单跑的理念,让社区居民能够随时跑、自由跑。五公里路程对于大多数人来说简单易行,强度适中,可以有效达到强身健体的效果。同时,以社区为中心进行跑步锻炼,还为左邻右里提供了交流的机会,有利于形成温馨和谐的社区环境。

为更好地服务于社区跑者,目前在北京400家门店都设置了跑步驿站,为社区居民提供免费的水和跑步装备支持。未来,大连、杭州、天津、厦门、重庆等5个城市的1000余家门店都将成为跑步驿站,为社区跑者提供后勤补给保障。同时,活动期间居民可以在微博 参与#发现社区大神#的互动,选出你心中的社区跑步“大神”,参与者就有可能获得精美礼品。

此次社区跑活动以更健康、更快乐的活动氛围为居民构建更亲密、更和谐的社区环境。后续,2017社区跑城市赛还将在大连、杭州、天津、厦门、重庆5个城市陆续展开,让健康生活理念渗透到每一个人,让邻里之间越跑越近。

“社区好邻居”形象不断完善升级

据悉,链家社区跑活动共分为三个阶段:第一个阶段,社区跑,跑者可以在悦跑圈上打卡五公里。第二阶段,训练营,每两周一次,在社区周边公园组织专业训练,专业教练指导。第三阶段则是城市赛。

事实上,社区跑也是链家“深耕社区”的一个表现之一。链家集团CMO宋琦表示,此次社区跑活动也是深耕社区的表现之一,“如果反馈比较好,我们希望能够长久的品牌化运营下去。”

宋琦认为,链家拥有天然的社区优势,因为就坐落在小区周边,基于这样的环境,她希望链家与社区邻里之间形成良性互动和更健康的连接,“而不只是买卖与租赁房屋”。

早在2014年,链家就启动了“链家在身边,有事儿您谈话”社区服务项目,服务内容事无巨细,步步完善,每个城市或者区域提供的服务不完全一致。据介绍,大致可以分为以下几个类型:免费去洗手间、免费打印、免费喝水、免费提供雨衣、门店避雨等,高考期间提供高考休息站,帮助走失老人、帮助居民收发快递等。

“我们希望成为社区居民的好邻居。”宋琦表示。

第一届航海目的地旅游与城市形象论坛顺利召开

第一届航海目的地旅游与城市形象论坛顺利召开

【2017年6月24日,秦皇岛】第一届航海目的地旅游与城市形象论坛在北戴河Seatopia蔚蓝海岸成功举办。秦皇岛市体育局副局长张和平先生、北戴河新区旅游文化体育局副局长孙莹玮女士、秦皇岛市水上运动管理中心主任贺太兵先生、中国社科院旅游研究中心特约研究员刘思敏先生、《悦游》编辑总监孙赛赛先生、中国帆船史上首位镭迪尔级奥运金牌获得者徐莉佳女士、北京航海中心创始人Rick Pointon先生、北京航海中心总经理李小恒先生、中国房地产业协会商业和旅游地产专业委员会秘书长蔡云女士、Seatopia项目总经理张浩先生、项目执行总经理张晓岩先生、常务副总经理丁伟女士等参与了本次活动。

秦皇岛第一个拥有纯正英式航海文化基因的航海俱乐部——Seatopia航海俱乐部正式成立。

第一届航海目的地旅游与城市形象论坛顺利召开

新度假主义与北戴河机遇

北戴河素有中国现代旅游业 “摇篮”之称,是新中国开放最早的旅游城市,Seatopia蔚蓝海岸,坐落于北戴河新区,是由远洋地产(远洋万和公馆 远洋一方)、国华置业(北京华贸城) 两大实力品牌携手打造的海滨度假王国。

本次旅游目的地城市论坛一开始,旅游专家刘思敏博士和《悦游》主编孙赛赛先生就畅谈了各自对度假转型的领悟,刘先生指出:旅游这个词汇急需突破老式跟团游“上车睡觉、下车拍照”的刻板印象;孙赛赛先生则分享了10年间,他的度假见闻、感动点滴,他认为度假的意义已经远远超越欣赏风景、体验游乐,而是放松心灵、重拾感动的过程。

第一届航海目的地旅游与城市形象论坛顺利召开

旅游专家刘思敏博士

第一届航海目的地旅游与城市形象论坛顺利召开

《悦游》主编孙赛赛先生

两位专家就北戴河优美的风景、悠久的旅游历史给出了高度肯定,认为北戴河在京津冀新城市格局下,完全有机会发展成为一个影响中国、声闻世界的知名航海度假城市。Seatopia项目总经理张浩先生也感慨颇多,分享了一年多来整个团队战略思考打造“度假梦之海”的心历,更明确了Seatopia的占位高度:Seatopia致力于打造秦皇岛航海旅游度假名片:有慢度假的种种休闲场所、有城市里难得一见的开阔风景、有超越日常体验的服务、有尝试新鲜挑战的体验基地。未来的Seatopia,是城市人的游乐海、扬帆海、欢乐海、美味海、家人海、挑战海和梦想海。

第一届航海目的地旅游与城市形象论坛顺利召开

Seatopia项目总经理张浩先生

Seatopia航海俱乐部展旗,和城市一起杨帆

第一届航海目的地旅游与城市形象论坛顺利召开

Seatopia航海俱乐部创始人Rick Pointon先生参与本次盛会,做了精彩讲话,10年间,他将帆船梦、航海梦与2000多中国精英分享,带来了拥有纯正英国航海文化基因的俱乐部,更致力于将航海精神传遍世界。Rick Pointon先生和专家们一起为Seatopia航海俱乐部展旗,宣告古老的北戴河,拥有了自己的帆船梦基地,更标志着北戴河在航海旅行目的地城市打造上,又迈上了一个新的台阶。

第一届航海目的地旅游与城市形象论坛顺利召开

冠军眼里的Seatopia航海梦

第一届航海目的地旅游与城市形象论坛顺利召开

中国帆船史上首位镭迪尔级奥运金牌获得者徐莉佳女士也在现场分享了自己对海洋的热爱、对帆船运动的热爱,她说:“帆船是一个受益一生、快乐一生的运动,更是一种文化,我非常高兴看到Seatopia航海俱乐部的落成,它将为更多中国人打开一扇抵达帆船运动的大门,也让秦皇岛北戴河更多了阳光、时尚、健康的色彩。”

第一届航海目的地旅游与城市形象论坛顺利召开

中国帆船史上首位镭迪尔级奥运金牌获得者徐莉佳女士

第一届航海目的地旅游与城市形象论坛顺利召开

徐莉佳现场签售活动

Seatopia蔚蓝海岸坐落在北戴河新区洋河入海口位置,坐拥2.8公里天然优质海岸与3.5公里浩瀚洋河景观,项目整体定位京津冀黄金都市圈城市精英家庭全季化、全家化、全时化海滨度假地。目前,项目已建成一期别墅洋房,后续还将引入数家知名五星级酒店,拥有生态农场、私人海滩、观鸟湿地、观光小火车等众多度假体验板块,今夏8月,Seatopia蔚蓝海岸将优先兑现海边的图书馆、看海咖啡厅、儿童天地、儿童主题酒店等。

第一届航海目的地旅游与城市形象论坛顺利召开

第一届航海目的地旅游与城市形象论坛顺利召开

不旅行·去度假

轻资产、重托管、环北京、不限购

建筑面积约53-97㎡儿童主题酒店式公寓热销中

将于7月试运营

洋房产品

建筑面积约85-95㎡,3+1宽HOUSE

合院产品

建筑面积约85-110㎡

VIP火热登记中

VIP:0335-3597777

项目地址:中国北戴河新区蔚蓝海岸seatopia resort

VIP:010-85951199

北京体验馆:北京市朝阳区建国路79号华贸中心2号写字楼北侧-华贸showroom

华本企业家保定·雄安投资考察行

保定市地处京津冀腹地,与北京、天津构成黄金三角,并互成掎角之势,全市总面积2.2万平方公里,总人口1200万,市辖24个县(市、区)和2个开发区(国家级高新区、白沟新城)。自2015年6月,《京津冀协同发展规划纲要》正式印发。保定已被纳入“中部核心功能区”,列为“京津冀区域中心城市”,明确提出“打造京津保一小时交通圈” “推动京津保地区率先联动发展” 等目标要求,明确了保定在京津冀协同发展中的功能定位。雄安新区位属中国河北省,地处北京、天津、保定腹地,规划范围涵盖河北省雄县、容城、安新等3个小县及周边部分区域。2017年4月1日 ,中共中央、国务院决定在此设立的国家级新区。 这是党中央作出的一项重大的历史性战略选择,是继深圳经济特区和上海浦东新区之后又一具有全国意义的新区,是千年大计、国家大事。

华本企业家保定·雄安投资考察行

受保定市推进京津冀协同发展办公室邀请,2017年6月21-22日,华本企业家俱乐部总经理兼执行秘书长刘志远组织30余位华本企业家前往保定、雄安进行投资考察,座谈交流。受到保定市政府、雄安新区安新县政府领导班子的高度重视,并非常愉快地进行了合作座谈交流会。

21日上午,华本企业家保定投资考察座谈会在保定市电谷国际酒店举行。保定市政府副市长蒋栋、市政府副秘书长兼市协同办主任杨军、市发改委、市旅游委、市商务局、市公用事业局、清苑区、徐水区、满城区、易县、涞水县等部门和区县主要领导出席了会议。蒋栋副市长代表保定市委、市政府,对华本企业家的到来表示热烈欢迎。座谈会由市政府副秘书长兼市协同办主任杨军主持,杨秘书长详细介绍了保定的相关产业,接着发改委、旅游委、商务局等领导都做了各自相关情

接着刘志远秘书长表达了华本企业家群体此次来保的投资愿望,6位华本理事代表,香港路劲集团董事局主席单伟豹、京汉控股集团董事局主席田汉、天鸿地产董事长柴志坤、旭辉集团副董事长林伟、泰华集团董事长肖希鹏、帝海投资控股集团董事长李小明进行了非常精彩的互动分享,座谈会氛围充满欢笑。

座谈会结尾环节,华本机构董事长李文明代表华本企业家群体对保定市政府的热情接待表示了感谢,并表达了对保定未来发展的坚定信心与美好祝福。

最后,蒋栋市长再次表达对华本企业家一行的热烈欢迎、称与会企业家所从事的产业正是保定经济发展的需要,并盛赞华本企业家群体是中国一批优秀的企业家,有文化底蕴,有实力。同时转达了因紧急参加河北省委书记主持的(河北省做好雄安新区规划建设群众工作会议)而无法出席本次座谈会的郭建英市长对华本企业家群体的问候,并补充介绍了保定经济的基本情况,最后对华本企业家俱乐部在推动京津冀和雄安新区发展的责任和担当表示高度赞赏,并表达了希望之后带队去北京拜访华本企业家的愿望。座谈会后,蒋市长率相关领导午宴招待华本企业家一行。

华本企业家保定·雄安投资考察行

(从左至右分别为:华本机构董事长李文明、天鸿地产董事长柴志坤、帝海集团董事长李小明、保定市政府副市长蒋栋、京汉控股集团董事局主席田汉、维拓时代董事长孙祥恕、华本企业家俱乐部总经理刘志远)

通过本次保定座谈会,华本企业家群体对保定有了一次较整体全面的认识,对保定市政府领导班子的新气象,谦逊与服务精神感受颇深,也更加坚定了之后深度对接保定,投资保定的信心。

21日下午,华本企业家前往雄安新区安新县,参观考察了安新县初始规划区。随后,华本企业家群体雄安投资考察座谈会在京汉雅阁璞邸酒店举行,酒店为从安新县本地走出来的最有影响力的企业家、也是本次华本企业家雄安考察团的团长、华本企业家俱乐部理事京汉控股集团田汉主席旗下产业。

座谈会上,安新县县委常委、常务副县长任永海带领县招商局、商务局、工信局、旅游局、文广新局等单位领导出席了会议。任县长说自雄安新区成立以来,异常忙碌,每天都是大量的会议、调研,无暇对外接待。华本企业家俱乐部是第一个组团到访并受到政府接待的高端平台,这是因为华本企业家群体是一群受尊敬的企业家,华本俱乐部企业从事的领域正是雄安新区未来发展的需要,高度匹配,安新政府将为华本企业家提供好服务,政企合作共赢,期待各位优秀的企业家为安新的发展提供更大的力量。

在接下来的企业家互动发言中,考察团团长京汉控股集团董事局主席田汉,香港路劲集团董事局主席单伟豹、天鸿地产董事长柴志坤、泰华集团董事长肖希鹏、韩建集团董事长田广良、东胜集团李彦宽、三峡燃气集团董事长谭传荣等华本企业家代表进行了精彩分享。最后总结,华本机构李文明董事长更是从中国文化的高度上,表达了对雄安新区未来发展的坚定信心。

座谈会结束后,招待晚宴环节,安新县委书记杨宝昌从刚结束完的(河北省做好雄安新区规划建设群众工作会议)会议现场赶到晚宴现场,与华本企业家进行了深入交流,展望了雄安新区的美好未来。

华本企业家俱乐部总经理兼执行秘书长刘志远指出,保定、雄安商机无限,本次投资考察代表团的华本成员企业来自金融、地产、文化、旅游、互联网、科技、能源、农业、健康、基建、教育、商业、环保、养老、规划设计、特色小镇等近20个领域,并且是所在行业的佼佼者,未来华本企业家将抱团发展,共同助力京津冀一体化和雄安新区的发展。

最后本次华本企业家群体雄安投资考察行还要特别感谢考察团团长、华本理事成员、京汉控股集团田汉主席对华本大家庭的奉献精神,这是华本企业家群体“共享智慧、共享资源、共享生活、共享成功”的美好理念的又一次实践,更是华本企业家精神的体现。

调控高压下行业骤变:地产商眼中的“洗牌前夜”

  “我1992年开始做房地产,做了25年了,从没见过(今年)这种情况。”6月16日,阳光城前总裁、上海菩悦资产创始人陈凯在易居沃顿第六期中国房地产实战研修项目课题发布会上说。

  在陈凯眼中,调控频繁加码之下,房地产市场出现了不少“前所未有”的场景。“嘉兴一场土拍,425家企业报名。(竞得者)拿了之后还很高兴。这是不是一个非常好的投资机会或者说一个好的项目呢?”他说:“前段时间有一个购地广告。报纸广告上有24个联系人,把手机号贴在广告后面。‘我要买地’。现在找地的广告比卖房的广告都更有创意有新意。”

  在易居沃顿课题发布会上,开发商传递的行业共识是,房地产行业集中度正在前所未有的加强。而抢地则是房企“扩大规模”最主要的方式。

  中原地产研究中心统计显示:2017年前5月,拿地最多的30大房企拿地总金额超过6685亿(只计算招拍挂部分,不考虑权益分配),同比2016年上涨62%。值得注意的是,这些积极拿地的房企中,绝大部分为大型房企。

  调控与抢地

  6月22日,北京两宗位于房山与顺义的地块出让,这两宗地都属于低密度地块,特别是高丽营地块,容积率在1左右,两宗地均可以建设成为别墅或洋房类产品。两宗地块优质,合计成交金额达到了126.6亿。

  中原地产数据统计显示,北京年内土地成交金额突破1000亿,达到了1006亿。虽然北京楼市调控政策严格,整体市场下行迹象明显,但对于企业来说,优质地块依然是逢地必争,6月22日一天2宗地块均达到了50%的溢价率上限以及“竞自持”比例。

  在易居中国创始合伙人臧建军眼中,本轮调控与历史周期上调控大有不同。过去十几年房地产调控中,核心仍然是把房地产作为经济发展和GDP增长的工具。但这次调控一方面是要让房子回归到住的本质;另一方面,脱虚向实支持实体经济战略成为中国必然选择的战略。因此,臧建军认为,本轮调控是持续的。

  但臧建军看到,在行政干预下,房地产市场呈现多重扭曲。房价在扭曲,热点城市的新房价格低于所在区域房价的20%;由于政府控制了网签,因此需求也在扭曲,目前的成交不能反映市场的真实需求;一二手房市场也在扭曲,新房买不到,二手房市场则非常萎靡;最后一个扭曲发生在土地和销售市场,虽然从业者对于销售市场有很多担心,但土地市场却异常火爆。

  抢地成为大型房企核心竞争力。

  在陈凯看来,房地产市场变化越来越大,而未来的行业挑战也越来越大。“凭什么我们还在这个行业里面继续?有很多原因,有资源,能拿到好的地,能够拿到便宜的钱,核心团队能够很强,所有的东西都有。”

  调控高压之下,房企抢地积极。中原地产统计数据显示,2017年前5月,拿地最多的房企为碧桂园,拿地总额642.79亿;拿地总额在300亿以上的房企包括保利、恒大、中海、龙湖、首开、万科、华润等。

  房地产交易市场的冷却并无碍土地市场的高温。中原地产研究中心统计数据显示:截止到6月20日,年内全国卖地最多的50大城市合计卖地金额达到了12071.8亿,同比2016年同期的8859亿上涨幅度达到了36.3%。平均地价上涨了32.6%。地价上涨城市主要集中在三线城市。

  地产商的未来:可能就剩一两百家公司

  对于房地产商的未来,陈凯抛出一个严峻的预测。整个行业的集中度越来越高,百强和十强对于行业的垄断程度越来越大,到了2016年十强和百强分别已经达到18%和44%。他判断未来房地产甚至有可能只有一两百家公司或者项目公司,而前十强会吃掉整个市场50%的份额。

  “什么时候我不知道,但是可能会到。”陈凯说。而据21世纪经济报道记者与多位地产商交流所得,陈凯的预测几乎是行业共识。调控高压之下,土地资源愈发稀缺,市场集中率将是行业大趋势。

  建设部原副部长、中国房地产业协会会长刘志峰近日在“中国房地产30年回顾”系列活动演讲时直言,中国不需要那么多房地产公司。他表示,国家统计局统计的房地产企业有9万多家,实际上机构调查的房地产企业大概是3万多家,3万多家中有好多是半死不活的,真正正常运作的也就1万多家。“中国不需要那么多房地产公司,因此要加大整合。”

  也就是说,开发商不仅面临市场自然整合、淘汰;还面临宏观调控层面整合。“下一步很多时候你都会面临要什么的问题。选规模还是选利润?大部分人都会说,又要规模又要利润,但现在ROE在下降,你到底要什么?我们可以预见到未来中国也就一两百家,更多的公司就是项目公司。规模重要吗?肯定重要,不盈利的规模能持续吗,持续不了,我们肯定需要能持续盈利的规模。”陈凯认为,比如,开发商可以选择是做开发还是做资管。

  臧建军认为,未来不能用传统经验去看待。未来一定是大企业越来越强,而小企业可以选择囤货,然后合作开发。他认为,对于大企业而言,转型很艰难,但是可以升级创新延长服务链改变产品线。

  臧建军的判断得到了保利房地产股份有限公司副总经理余英的印证。他在上述易居沃顿房地产研修班上表示,保利在架构上进行了巨大调整。在三千亿基础上开辟新的产业。军民融合和产城融合是发力重点。余英认为,大型房企很难实现转型。只能从两千亿到三千亿再加上一些新的业态,去做增量。学习华夏幸福。

  陈凯还以香港最大地产商新鸿基年报举例,认为内地传统地产商可以以此借鉴加大存量市场发展。根据新鸿基地产(0016.HK)中报,截至2016年6月30日,其物业销售收入407.9亿港元,毛利110.88亿港元,而物业租赁收入172.4亿港元,毛利高达134.29亿港元,超过物业销售业务毛利。此外,陈凯认为,黑石或许也是中国传统开发商未来转型对标的企业。

  “很多东西都在变。我不觉得我们已经有非常清晰的答案。”陈凯说。

(21世纪经济报道)

楼市面临流动性收缩 机构预测全年销售或下滑

  本报记者 张敏北京(楼盘)报道

  在流动性收紧、调控深化、下行周期到来的背景下,房地产市场不断趋冷,几乎成为业界的共识。

  近日,中银国际、招商证券(600999,股吧)、东莞证券等机构发布下半年房地产业投资策略报告,尽管对部分指标的判断有所分歧,但对“市场下行”整体判断颇为一致。

  上述机构认为,随着房贷按揭业务收缩,最终引发需求购买力的大幅下降。与此同时,融资受限的现实,将使得房企的资金状况进一步承压。

  综合多重因素判断,今年全年,房地产投资、拿地、房企资金来源等指标的增速都将出现下降,房地产销售规模和房价甚至有可能出现负增长。

  美国加息的传导效应

  对于资金密集型的房地产业来说,流动性的松紧成为影响市场变化的重要因素。

  今年年初,政府下调全年M2目标增速1个百分点至12%,体现出“降杠杆、去泡沫”的基调;截至2017年5月,M2同比增速仅为9.6%,同比下降 2.2 个百分点,创历史新低。

  另一方面,自2017年3月以来,银监会接连发布多道监管令,规范商业银行表外理财和委外业务。表外融资规模的收缩,被认为将进一步推动社会融资总量的回落。

  但按照中银国际的观点,下半年的流动性压力更多来自外部市场:美联储退出量化宽松的节奏逐步加快,分别于3月和6月两次宣布加息25个基点,年内再度加息概率较大。由于美联储缩表预期加强,未来或进一步引发国内货币供应量的收缩。

  由于资金成本的全面上行,全市场一年期理财产品预期收益率为4.56%,国有银行一年期同业存单的到期收益率上升至4.74%。相比之下,商业房贷对标的5年期以上贷款基准利率仅为4.9%。各来源资金成本加权平均后,银行负债利率迅速上升,房贷业务的息差收益大幅下降。

  中银国际表示,预计未来负债端的压力将倒逼银行调整资产端的结构,主动收缩住房按揭业务,最终引发需求购买力的大幅下降。

  对此,东莞(楼盘)证券持有类似的观点。该机构指出,美国进入加息周期带来的连锁反应,对于流动性及资金成本敏感的房地产行业会产生负面影响。这甚至是短期内困扰行业的主要因素。

  值得注意的是,监管层在房地产调控中推出的限购、限售等手段,以及信贷层面的加杠杆,已经导致按揭贷款规模大幅收缩。

  根据央行的数据,2017年5月,新增居民中长期贷款0.43万亿,占当月新增人民币贷款总量的39%,同比大幅下降18%。多数分析人士认为,鉴于央行对于住房贷款占比目标设定在30%,因此未来按揭贷款规模还将进一步收缩。

  年底房价或同比微跌

  随着信贷环境的收紧,未来的市场销售也将不可避免地受到影响。中银国际预计,今年全年全国房地产销售额同比增长6.1%,销售面积同比增长5%。

  而根据国家统计局发布的数据,今年1-5月,上述两个指标的增速分别为18.6%和14.3%。其中,除东部地区增速低于均值外,中部、西部和东北地区均高于全国平均水平。

  东莞证券的观点较为悲观。该机构认为,今年全年整体销售同比下降将是大概率事件,但仍将维持在9万亿规模的历史较高水平,相比去年全年11万亿的销售额,并不会出现“断崖式下降”的风险。

  招商证券也认为,销售指标增速将在今年下半年转为负值,但全年降幅为个位数。

  除限购限贷等政策压力外,招商证券指出,当前三四线市场的向好,乃属于热点扩散效应的尾部,很难持续。棚改的作用属于托底,但难以改变整体趋势。与此同时,随着去年同期基数的不断抬高,销售增速下滑的幅度可能进一步加快。

  对于全年投资增速的预测,中银国际认为将维持在5.8%的水平,招商证券则将全年名义投资增速设定为5%左右。比今年前5月的8.8%仍有一定的下滑。

  与销售数据不同,投资数据的下滑幅度相对平缓。按照招商证券的观点,房地产开发投资主要由拿地和建安费用构成。一方面,地价上涨(拿地再次聚焦核心城市及溢价率仍处于相对高位)叠加土地购置面积大幅回升推高拿地费用;另一方面,固定资产投资价格指数(尤其建安部分)上涨推升建安费用。

  该机构还认为,由于自筹资金和销售回款的增速回落,今年全年,房地产企业资金来源将维持个位数增长。而随着资金链的持续收紧,到今年年底,70大中城市的房价(同比)可能出现微跌。

  招商证券还重申了其“周期论”,认为当前正处于一轮小周期的末段,本轮周期始于2014年的“9·30新政”及随后的连续降息,销售量在去年4月达到高点。按照该机构的预测,本轮销售量的底部,将在2018年的一季度出现。由于预期经济基本面不会发生显著变化,预计在本轮小周期调整结束后,将开启下一轮的行情。

(21世纪经济报道)

前5月40城土地出让金飙升 部分三四线城市土拍升温

  [摘要]与往年不同的是,除去部分统计局每月公布房价涨跌的70个大中城市以外,苏州,绍兴、盐城、嘉兴、阜阳、滁州、常州、沧州、镇江、漳州、佛山、衢州等12个三四线城市,也进入了土地出让的“百亿俱乐部”。

  与往年不同的是,除去部分统计局每月公布房价涨跌的70个大中城市以外,苏州,绍兴、盐城、嘉兴、阜阳、滁州、常州、沧州、镇江、漳州、佛山、衢州等12个三四线城市,也进入了土地出让的“百亿俱乐部”。

  2017年1-5月,全国土地出让金超百亿的城市出现了不少三四线城市的身影。

  国家统计局发布数据显示,今年1-5月,全国房地产开发投资、土地购置面积、销售额、销售面积、企业到位资金等指标的增速全面回落。这被认为是始于销售端的楼市,调控效果传导至投资端,楼市进入深度调整期的一大标志。

  然而,楼市的整体趋稳似乎并未影响到开发商对三四线城市的良好预期,数据显示,三四线城市的土地市场仍然火爆,多个城市在2017年上半年已经实现上百亿的土地出让收入。一些观点认为,三四线城市的市场供给并不短缺,同时楼市成长性较弱,火热当中是否蕴含着风险,还有待观察。

  火热的三四线

  三四线城市的火热程度,在数据上体现的淋漓尽致。

  中国指数研究院数据显示,截至5月底,全国共有40个城市实现了超过100亿人民币的土地出让收入。其中,与往年不同的是,除去部分统计局每月公布房价涨跌的70个大中城市以外,苏州,绍兴、盐城、嘉兴、阜阳、滁州、常州、沧州、镇江、漳州、佛山、衢州等12个三四线城市,也进入了土地出让的“百亿俱乐部”。

  而从成交建设用地面积来看,不仅徐州以超过1200万平方米的出让面积,在“百亿俱乐部”中仅次于重庆,同时,在“百亿俱乐部”中,徐州、盐城、嘉兴、赣州等三四线城市,也都进入了出让面积的前十。

  此外,如果按照溢价率高低将这些“百亿俱乐部”排序,排在前十的城市中,沧州、衢州、嘉兴、佛山、漳州、滁州、镇江等7个城市,也均不属于上述70个大中城市范畴。

  实际上,随着一二线城市土地资源越发紧张,为了维持规模增长,进入优质三四线城市,成为众多开发商的共同选择。部分过去鲜少涉足三四线城市的开发商,从2017年开始试水三四线城市的土地市场。

  对于开发商急于在三四线城市拿地的原因,业内人士认为,首先是一二线城市严控,开发商拿地难度空前加大;其次在于一二线城市的外溢需求,一定程度上带动了部分三四线城市的当地行情,刺激了开发商拿地热情;最后,对于开发商自身而言,尽管资金压力逐渐显现,但由于库存去化效果较好,企业拿地的需求比较迫切,因此,选择投入少、风险低的三四线成为必然。

  如何确定“优质”三四线?

  市场火热的背景下,什么样的三四线城市属于优质的、有投资价值的三四线城市,成为了市场各方主体关心的焦点。

  有研究中心此前曾通过对249个三四线城市从需求、供给、购买力和外部环境四个维度进行定量分析,评价各城市房地产市场的投资前景与价值。测算结果显示,249个三四线城市中,中山、株洲、泉州、金华、唐山等5个城市得分位居前五。

  报告认为,这些城市主要具有以下特点:经济发展水平相对较高,人口导入能力强;基础设施投资和教育费用高于平均水平,软硬件环境优势明显;居民储蓄和收入水平较高,增长稳定;住宅成交量价水平相对较高,涨势平稳。

  不过,本身发展程度的“硬条件”以外,城市的“地缘条件”和楼市周期,被认为同样是重要影响因素。

  有业内人士认为,尽管越来越多的开发商开始全国范围内布局三四线城市,但从数据上看,这些城市主要还是分布在环京、江浙沪等楼市调控的边缘地带,一二线的高压溢出需求带动了一波行情上涨后,开发商才开始扎堆进入。

  有业内人士以佛山为例称,佛山拿地成本较广州、深圳等一线城市低,而二级市场成交表现又居全省前列,两方面因素叠加之下,吸引包括世茂、绿城、五矿、泰禾、旭辉等品牌开发商不断进驻,大大加剧了当地竞争。今年1-5月,佛山的土地出让金总额在所有非省会城市中仅次于苏州,同时溢价率超过100%。

  分析人士同时指出,对于一些并非处在调控带的三四线城市,其土地市场的火热则可能与整个楼市周期相关。

  以徐州为例,业内人士指出,过去两年的上升短周期内,楼市热点从一线到二线到弱二线到都市圈到三四线,正在经历轮动扩散的过程。这一过程带动当地价格上涨,吸引了开发商进入。同时,徐州作为发展较好的三线城市,在过去几年间经历了一次中周期的楼市调整,土地出让量比较小,自身需求被抑制,市场好转后,其市场向好趋势明显。

  但三四线城市的承载能力仍然是专家担心的焦点。业内人士将一二线城市与三四线城市的楼市比作“割韭菜”和“种豆芽”——韭菜割了一茬总能又长一茬,但豆芽收割后不撒豆子就不会再有收获,“三四线城市的楼市成长性较弱,多年未涨的一波爆发后,开发商进入的风险是在不断累积叠加的”。

  不过,对永远处于土地饥渴状态的开发商而言,这或许并不是难题。一位就职于某三四线闻名业内的龙头开发商的高级分析人士表示,三四线城市的城镇化进程还有很大空间,库存问题更多是结构问题,库存的结构调整成为了房企进入的机遇,“三四线城市不缺房子,但是缺好房子”。

(21世纪经济)

外地房地产企业看好中山市场 贴近本土加速布局

  6月17日,全国十强房企融创中国控股有限公司(以下简称“融创”)在中山(楼盘)举行品牌发布会,其在中山的首个项目融创香山府同步启动。这也标志着,这家在2016年销售额超过1300亿元的房企正式进驻中山。

  半年以来,中山楼市先热后冷,虽然一手住宅成交量一再下跌,但中山对外地开发商的吸引力并无减少。以融创为首,包括美的地产、中泰集团在内的一众外来房企,纷纷驻扎中山。而曾经在中山市场上沉寂数年的碧桂园,也一口气推出了7个项目,意图重拾中山市场。

  有业界人士认为,中山正逐步从原来的价格洼地转变成各房企所渴望占领的市场。“区域优势大,具有较强的抗跌能力,使中山楼市成为各品牌开发商的必争之地。”

  市场趋势

  今年以来外地开发商加速拿地

  根据中山国土部门最新的数据,5月份全市一手楼的成交量仅有624套,4—5月相加不足2016年某些热销月份的十分之一。而从今年土地市场拍卖情况看,却是另一番景象,外地开发商正大举布局中山,且其势头有增无减。

  在今年春节过后的首次土拍中,中山以35亿元拍出11块地,是上半年成交总量最大、推出土地块数最多的一次土拍。在此次拍卖中,外地房企成为绝对的主角——碧桂园以12亿元一举竞得4宗地块,美的集团也以2.6亿元扫下石岐区的2宗商住地。

  事实上,这两家来自顺德的外地房企,从去年年末起就开始了无声的竞争。2016年12月30日,在该年度的最后一场拍地中,美的以楼面地价6000元/平方米、2.67亿元总价加13440平方米配建人才安置房,竞得位于火炬开发区中山港大道侧“先锋庙”旁的商住地块。此后它又以4.09亿元拿下火炬区的另一商住地,而这正是美的地产在中山的落子之作。

  同日,碧桂园以总价17.7亿元 +46080平方米人才房竞配面积拿下南朗一地块。在拍卖过程当中,一开始就达封顶价6000元每平方米,历经79轮竞价。

  从去年末至今,碧桂园已分别拿下南朗、三乡、南头、横栏及古镇等地共6块商住用地,美的地产则收下火炬、三乡、石岐区等4块商住用地,双双成为目前中山占有土地资源较多的开发商。

  除上述两家房企外,万科、恒大、保利、中海等知名房企也在近期的土拍中有所斩获。如融创、中泰集团这些此前从未在中山有过销售记录的,也先后推出了住宅项目,预计在今年下半年就能正式和市民见面。

  市场状况

  开发思路转变更贴近本土市场

  在过往的中山楼市格局中,本土成长起来的房企雅居乐可谓一家独大,紧随其后的是本土开发商——利和、大信、顺景等,而越秀、远洋、敏捷、保利等外地开发商则在2006年前后开始进驻。

  纵观外来房企的发展历史,它们为了与扎根已久的本土开发商竞争,曾经各出“奇招”,以求通过差异化的产品出奇制胜。中海龙湾和时代白朗峰(楼盘资料 业主论坛) ,就是较为明显的例子。中海龙湾是中海地产(中海九号公馆 中海尚湖世家) 在中山开发的早期项目之一,其户型面积从195—303平方米不等,这样的房源在当时的中山市场上并不多见。时代白朗峰更为“夸张”,采用大平层和复式设计,户型面积从423—520平方米不等。以“高端江景豪宅”的概念横空出世,时代白朗峰一下将中山的房价从最高7000元每平方米推入“万元时代”。但这样的商品并不完全为市场所接受,至今白朗峰的入住率依然不高。

  随着与中山市场的深入接触,外地房企学习到不少经验,开始逐步改变开发思路,推出更贴近本土市场的商品。“要么远、要么小、要么合作。”合富辉煌中山市场研究部经理谢仲娟指出,近年来,新进驻中山的外地房企,在首次开发项目方面大多具有此类特点。

  碧桂园在去年推出的天玺湾项目,就一改其在郊区开发大户型的风格,选址在中心城区岐江河边,主打三居室106—118平方米和四居140—175平方米户型,专门针对本地刚需客的市场。

  将目光从城区转向镇区,是外来开发商转型的另一思路。在今年3月的土拍过程中,此前并不算突出的黄圃镇,就受到了一众开发商的追捧。黄圃镇的商住地吸引了16家房企同时竞争,开拍仅半个小时,溢价就超过200%,最终经过196轮竞拍,溢价322%被恒大地产竞得。链家地产中山市场部经理刘申交认为,黄圃地块受到外地开发商追捧,主要是由地缘因素引起。“东北部镇区地块受追捧,主要还是黄圃与南沙、顺德接壤,未来可以接受两地的人口辐射。”此外,镇区的拿地成本也远较中心城区低,对开发商更有吸引力。

  业界分析

  中山发展潜力好成房企必争之地

  谢仲娟分析,这两年来外地房企大举布局中山,主要是因为中山重大利好较多。“得益于珠三角在全国经济中的重要地位,中山发展潜力越发突出。进驻中山抢占这个市场,成为各大外来房企的战略任务之一。”

  “曾经中山是珠三角地区的价格洼地,现在正逐步转变为房企渴望占据的市场高地。”谢仲娟认为,对房企来说,珠三角地区是推行全国战略的重要阵地,品牌效应更为突出。

  在6月17日融创的品牌发布会上,谈及在中山的战略布局与发展愿景,融创中江分公司总经理李佳果表示:“中山是珠三角中西部地区的中心城市,也是深具经济发展潜力的城市,融创将充分挖掘地块优势,精准把握客户需求,仔细推敲产品细节,尽最大的努力为中山市民带来全新的高品质生活体验。”

  中泰集团中山区域公司总经理黄永华也曾在中泰上镜的开盘仪式表示,未来中泰集团在中山将有多个项目落地开发,持续深耕中山市场。

  “一、二线城市联动的市场布局,是未来房企发展的必要选择。受益于广深等地的稳定市场和旺盛需求,中山楼市也能享受其红利。”谢仲娟指出,基于对楼市未来发展的考量,各大房企会抓紧机会进驻中山。

  刘申交说,中山市场的价格目前趋于稳定,是当下楼市的“避风港”。尤其是在今年3月限购政策出台以后,住宅的抗跌能力表现得非常明显。“中山市场的投资前景较好。外地房企进入中山市场,主要是看重中山的市场潜力。而在中山市场,各类住房需求会比较多,在中山拿地进行项目开发,前景总体较好。”

  发展压力

  建立品牌知名度需较长时间

  买地开盘只是外地房企进驻中山的第一步,而要在中山持续发展,他们将面临不少无可回避的压力。

  “对外地房企来说,中山市场是一个投入规模不少、而竞争又较为激烈的市场。特别对中小型房企来讲,资金压力是一个不小的考验。”谢仲娟分析指出,中山楼市基本格局早已成形,雅居乐、大信、远洋集团等初步形成寡头效应,外来新进房企想要分得一杯羹很不容易。

  中山市场上,开发商承受的另一种压力就是,较高的拿地成本,用地溢价率高。“大房企更容易承受此类价格压力,但中小房企则需要考虑投资风险,如果盲目拿地,很容易因为运营资金的缺乏而使得项目开发周期拖长。”谢仲娟认为,拿地只是一个品牌落地中山的开始,如何在中山保持持续性的开发,这才是外地房企需要考虑的地方。

  业内人士指出,外地房企初入中山,包括品牌知名度等在内的各种渠道建立都需要花费精力,这也是融创、中泰等房地产企业需要面临的问题。中山的市场有自己的特点,市民对于产品有一些比较具有地域特点的喜好,往往会被不熟悉本地市场的新进房企忽略,甚至可能会出现产品成熟但目标客户群体不买账的现象。(记者伍杰)

(华龙网)