月度归档:2017年06月

九章:让你一见倾心却未必求得?

生活中,抛开经济因素,刺激你有直接购买欲望的有哪些?奢侈腕表?名贵字画?限量版包包?超豪华跑车?稀世珍宝?物质层面,也许都对。但是,“所谓伊人,在水一方”求之未必得的物件儿,避开“吃不到葡萄说葡萄酸”的吐槽,有文化内涵和底蕴积淀,历经砥砺回归最终需求的,一定是一所舒服的大房子,一个能承载你所有梦想的家。

追溯北京别墅发展史,从拼地段、拼风格、拼园林、拼宣传、拼赠送、拼服务到真正所剩不多的独栋别墅市场…….此处略去一万字,只有真正不惜重金从始至终坚持做豪宅的开发商才懂,如何从客户需求角度出发,潜心研究产品,为业主建造一座好房子。这就好比你可能没听过诚通集团,但不会不知道九章别墅(楼盘资料) 一样。

近日,以“墅居体验,夜品九章”为主题的小型品鉴论坛在九章别墅S2样板间低调拉开帷幕。几位主流新媒体、网络媒体、平面媒体和自媒体主编级大咖代表齐聚九章,以主人的身份体验了1500㎡建筑、1400㎡花园的别墅生活。

九章:让你一见倾心却未必求得?

“回家”时,阅墅无数的大咖们也露了些“怯”,有看完超大140平米衣帽间试图指纹解锁珠宝柜和转表器的;有童心大发对阁楼暗室能藏几亿现金拼命畅想的;有见到4个人性化保姆房表示终于找到自己定位的;还有对着几十平设备间里一排排标贴整齐清楚的管道自拍的;更有一位刚从美国参观完多处豪宅,慨叹“原来最好的别墅在中国,最舒服的别墅是九章”。

在4.8米层高的花园层客厅落座后,各种感叹位置好、空间尺度舒服、花园大、真顶豪、资源均好的话音还在继续,项目策划负责人一句轻描淡写的话让大咖们立即沉默了3秒。“抱歉,请爱护您看到的一切,因为这栋刚刚卖了。”得知这栋近2个亿的样板间面世2个月谈了2次就卖了,而且项目整体已经去化过半,大咖们集体表示不淡定了,但又很理性地认同价格并不是区隔“顶豪”的标尺。

九章:让你一见倾心却未必求得?

话题落到什么样的别墅才称得上“顶豪”。市场上单价10万+、二三百平的大平层、总价几千万的类独栋、“地王”价格拿地的项目,都敢以“顶豪”自居。而真正的“顶豪”都只笑笑不说话。大咖们以诚通集团早期开发的“耕天下”、“朱雀门”项目打破了“京城南城无豪宅”的市场定位说起,聊起了北京纯独栋别墅发展史。建筑形式从早期所谓欧式、法式、都铎风格的舶来品,到随后高墙大院围合的貌似符合中国情节但不宜居的纯中式,再到后来出现的“小清新级别”的仿品类独栋,大咖们赞誉了九章别墅在引领原创中国别墅的市场定位贡献和对产品深耕细作的匠心精神。

从区位概念而言,从早期的中央别墅区、奥北别墅区、到外延的西山别墅区、亦庄别墅区以及京津冀泛北京区域的热闹炒作,做为朝阳区城市别墅代表的九章别墅又默默飘过。就“量级”而言,有些别墅以描摹的庄园古堡生活为参考样板,制造出一副“假装在欧洲”的假象;有些追求浮夸和奢华,以媒体噱头狂飙样板间造价和成本;还有一些以自身配套和会所为由头,勾勒出一个貌似足不出户就能干大事的理想画面。

以上种种,九章不以为意。因为“顶豪”是“去均好性”后,不需贴标签就会被自定义的一个项目代号; “顶豪”是一种“一直被模仿,从未被超越”的傲视姿态;“顶豪”更是那种“你懂别墅,我们懂你,你懂的”心照不宣。

九章:让你一见倾心却未必求得?

一贯低调的诚通嘉业集团董事周有永先生在媒体大咖们的热议后表示。“我们从不刻意宣传,也不主动告诉客户石材、厨具、电梯、空调等都是国际一线顶尖品牌等,因为这些都是一个有责任心的开发商必须提供给客户的,是豪宅的标配。”“我们以实际居住者身份研究客户需求,让他在房子的每个空间、每一个角度都觉得舒服,感受到的是一个真正的家,而不是一个今天拆明天改的壳子。我最希望看到的30年或者更久以后,开发商也许不在了,但房子仍然被认可,可以传承下去,这才是对开发商最大的肯定。”

谈及所谓市场竞品,周有永先生很自信地表示:“‘顶豪’”别墅市场上只有名义上的竞品,绝没有持续以客户需求为导向打磨产品的竞品。”自信的另外一点原因是对一贯秉承的“解决客户实际居住需求”的坚持。同时在增值服务方面,考虑到“客户最头疼的就是装修,诚通集团还将给客户提供国际一体化定制服务,即涵盖室内外的,从设计到施工直至完成家具配饰采购布场及后续维保的‘别墅拎包入住’的全程服务,以及专业的管家服务。

会谈接近尾声时,客服管家提示庭院内的户外烧烤已经备好。泳池周边变幻的灯光和欢快的音乐渲染了庭院气氛,十余人在贴身管家细致贴心的服务中开始“撸串儿”,感叹着这种真实接地气儿的别墅生活,完美呈现了效果图摆拍的想象生活。

品鉴落下帷幕,九章生活才刚刚启幕。

超强三甲阵营 铸就国际医疗高地

当改善升级置业成为京城楼市主旋律, 以超高健康指数自居的中央别墅区,近年来因为众多三甲医院及海外名院的聚集,各项国际配套都日趋成熟, 版块价值直线上升,步入全新健康品质人居时代。国际健康医疗标杆的和睦家医院,就位居中央别墅区的后沙峪版块,而北京友谊医院的落户,顺义区中医院目前挂牌为三甲中医医院,顺义区医院升级为三级综合医院,地坛医院顺义院区顺利开诊,北京儿童医院顺义妇儿医院挂牌成立,将与区域内的空港医院、首都国际机场医院形成三甲医院矩阵,让原本备受市场热捧的后沙峪墅区,成为涉外人士唯独钟情的健康医疗高地。

全新国际医疗高地 健康同步世界

拥有25年发展历史的中央别墅区后沙峪版块,因瞩目全北京的涉外人士聚居地,多年来积累了为之配套的成熟国际医疗资源, 规格之高、标准之严,备受业界关注,接轨国际的和睦家涉外医院、爱玛家母婴中心、 杏园金方国医医院等众多国际医院就坐落于区域之内,国际医疗配套的逐渐完善,为健康生活品质实现关键加分。近在眼前的北京和睦家医院,是中国唯一一家同时通过国际联合会JCI和美国病理学家学会(CAP)认证的医疗机构,作为一家综合性全科医院,拥有一支来自20多个国家和地区的百余名的国际医生团队, 20多个科室,为不同年龄段、不同性别的患者提供全天候、多方位、高质量的门急诊与住院服务。同时首创蜚声国内外的家庭式产休一体化生育中心,成为众多女性生育选择的先锋高端品牌,建院至今,和睦家生育中心已经接生了近7000位婴儿,将增加60个私人住院病房和4个国际化标准的手术室以外,还将引进最高水平的核磁共振技术以及其他综合服务项目。

超强三甲医院阵营 提升版块价值

友谊医院的落户,地坛医院顺义院区顺利开诊,北京儿童医院成功托管顺义妇幼保健院,以及地坛医院顺义院区、北京儿童医院顺义区妇幼保健院、首都机场医院、顺义空港医院等高端医疗机构的聚集,超强三甲医院阵营,提升整个后沙峪墅区的版块价值。其中,友谊医院顺义分院,该院区将建有消化系统疾病、急危重症等九大诊疗中心、四个研究所和多个国家级、市级重点实验室,并承担本、硕、博等各层次医学人才的培养任务,计划设置床位1500张,预计实现日均门急诊量6000至9000人次左右,年住院3至4万人次,年门急诊量150万人次,将会是一家具有三级甲等综合医院功能的市属医学中心、京津冀医疗协同发展的桥头堡。据悉,顺义区将继续加大优质医疗资源引入,推动北医三院、阜外医院、北京口腔医院等三甲医院入区办院项目落地实施。到“十三五”末,区域内将具有三级甲等医院服务水平的医疗机构将达到6家。

成熟国际医疗资源,重新定义中央别墅区版块价值。实力阳光城,蝉联中国房地产开发企业500强TOP20、运营效率NO.1, 形成“3+1+X”的战略布局全国,此次入主中央别墅区国际化居住氛围浓郁的后沙峪,以全新国际品质人居为使命, 占据稀缺国际医疗资源,立足完善健康生活配套,再造超越时代的东方墅居标杆,铸就现代精英的顶级健康人居梦。

超强三甲阵营 铸就国际医疗高地

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雄安新区路网体系再迈步 南城迎重大利好

北京市第十二次党代会开幕式上表示,雄安新区需要什么就支持什么,做到有求必应,积极配合,毫不含糊。继此前提出的将城市交通等系统放到地下之后,雄安新区的规划建设工作正在快速推进,而作为首要考虑的交通网规划,也开始有了落实性进展。

据悉,雄安新区交通路网,是协同北京新机场,以及规划中的雄安新区高铁站而展开的,定位为构建面向国际、辐射全国、服务区域的空铁一体化交通网络。届时雄安新区将成为重要交通枢纽,从雄安新区到北京只需41分钟,从雄安新区到全国会更加方便。

其中一条于2016年12月30日开工建设的铁路尤为瞩目。前几天,原定于连接北京到霸州的京霸铁路改为“京雄商”铁路,不再经过霸州。原本作为京冀地区重要铁路联络线之一的“京霸”铁路,将改为连接北京地区、雄安新区和商丘地区的“京雄商”铁路。也就意味着,这条南北向的铁路资源将拉长至雄安新区的辐射地,北京与雄安新区,这两大世界级经济增长极的联系也将更加紧密。

雄安新区路网体系再迈步 南城迎重大利好

作为拥有“国家千年大计”定调的雄安新区,政策资源上有倾斜也不难解释。除了交通上的资源靠拢,未来沿着这条铁路轴线上,还将有大量商业配套、城市建设等等优质资源。那么问题来了,北京与雄安之间产业连接,物流交换的紧密发展过程中,肯定会产生一个新的中心点。这个新城会在哪里?

从现在的发展痕迹和潜力地块分析来看,这个焦点已经聚焦在了北京南城大兴区。

正北对望首都中央,又紧邻世界最大机场,东南天津廊道,大兴区本身就是个资源汇聚之地。再加上政府3960亿的立竿见影式投入,南海子公园的自然环境建设……这些利好无疑都成了北京南城价值攀升的加速器。

雄安新区路网体系再迈步 南城迎重大利好

其实,北京南城的价值,早已经进入一个新的阶段。

随着融创、万科、首开、融创、葛州坝、中国金茂的纷纷入驻,南城“豪宅区”早已名声在外,雄安新区的交通拉动,只是加持了这个定论,进一步推动这个区域的增值而已。特别是五环边上,瀛海版块,扼守着南城的南北交通主脉——京台高速公路。这里是南城向北去往城市核心,向南去往机场的必经之地。三环,机场对于雄安新区是重要的经济根据地,瀛海版块聚藏着的巨大的价值潜力无需多言。

作为雄安新区与北京地区之间的中心集聚地瀛海版块,凭借临近南海子公园的先天自然条件,顺理成章,将建设成商业繁华、自然宜居的“豪宅区”,用于承接北京三环精英们第一居所的改善需求,和雄安新区企业高管对于高端住宅的外溢需求。

那对于有改善需求的购房者来说,现在就是置业瀛海的时机。

瀛海未来的价值涨势虽然很被看好,但从市场供应来看,北京五环新盘别墅已经趋向绝迹了。也就意味着,瀛海版块最稀缺的别墅新盘,数来数去就是首开龙湖天琅了。距离京台高速仅600米,与南海子公园二期仅一墙之隔,坐落两大世界级经济增长极相连接的加速带上,没有理由不心动。买天琅的话,买的不仅是瀛海的价值,还买的是一个家族的生活。“别墅大师”龙湖出品,乾隆花园式规制园林,业内知名的龙湖物业。1000-2000万总价,更是在北京改善项目中难找到的性价比选择了。

据了解,龙湖天琅近期新品马上开盘了。趁瀛海的价值核弹还未被引爆之前,这也许是抢赢改善置业的最好时机。

雄安新区路网体系再迈步 南城迎重大利好

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不是楼市不行了 而是你的楼市不行了

马云之前有句名言:不是实体经济不行了,而是你的实体经济不行了。

他的意思是说,即使宏观经济形势再恶劣,企业都不该陷于人云亦云的抱怨之中,再差的市场环境都有活得不错的公司,再夕阳的行业都能寻得破局之机。

一切根源,还是在于自身如何发挥主观能动性的问题。这个观点,无论对于个人、公司、行业,『地产营销人』认为都是适用的,放在当下去展开显得特别有意义。

最近,舆论对于楼市的悲观论调逐渐多了起来,无非是强调成交的寡淡和价格的松动。

有风就是雨,危言耸听、自我暗示、主动逃避、安于现状,这是最常见的淡市心态。

不为失败找理由,只为成功找办法,挂在墙上的标语始终难以转化为积极心态和坚决行动,对此地产同僚们确实应该三省吾身。

不是楼市不行了,而是你的楼市不行了。

就在刚刚过去的上周,有项目一开盘便斩获了20个亿!这个热销讯息在当下市场周期中格外令人振奋,『地产营销人』也颇感意外,起初是怀疑真假,再后就想探求究竟。

不把这个问题搞明白,有点对不住这个公号的使命,因此『地产营销人』出动了。

不是楼市不行了 而是你的楼市不行了

也许你早已耳闻,斩获20亿开盘业绩的项目便是泰禾昌平拾景园。

这无疑是近三个月以来,北京楼市获得最佳销售业绩的住宅项目。经深入探访,此业绩不仅真实,而且还在继续爬坡,预计到本周末,23亿将毫无悬念!

除此之外,『地产营销人』还能告诉你的是,该项目的前期推广没有用一块户外大牌!也没有召开声势巨大的发布会!更让人惊讶的是来自于渠道的成交客户仅占不到开盘业绩的两成!

这不是一次寻常意义上的热销,也不是我们习惯的营销套路,其中值得研究探讨和学习的地方实在太多,下面简明扼要的奉上干货,各位拿走不谢。

1、定位最难,也最重要

市场好的时候,热销归于大势;市场不好的时候,热销容易归于技巧,浅层次的热销探因一般不会涉及定位,但一个楼盘的成功追溯其源头,离不开定位的准确。

如今业内对于新盘定位的浅表共识皆用“改善”一笔带过,但同样视为改善,是大平层还是类别墅?是150平米还是220平米?是1000万还是2000万?这里面关于产品定位的设定极其微妙,特别在多变的市场周期和需求更迭之下,差之毫厘,则谬以千里,这里面尽显开发商的功力。

泰禾昌平拾景园在启动之初,也遇到过内部激烈的定位争论,但在营销为导向的开发机制下,最终根据区域市场的特征和客户群体的摸排,找准了产品的方向。

不是楼市不行了 而是你的楼市不行了

昌平新城近两年来其实鲜见优质改善楼盘入市,当地潜在需求很大,这不仅是面积尺度的增加,更是产品类型的升级时刻。同时作为有效承接海淀高科技人群的改善地域,泰禾昌平拾景园的产品定位需要具有包容性。

再加上当下置换的规律和二套首付提高带来的总价承受力,泰禾在该项目保持了良好“墅感”,并继承和发展了“园系”的精髓,打造出以210—480平米(使用面积)叠拼别墅为主力定位的稀缺产品。

6.5万/平米的均价对于六环外而言不低,1500—1800万的总价对于市场而言不高,产品形态完美匹配目标客群的资金实力,这个平衡拿捏地是相当精妙!

2、品牌渗透辅以热销惯性

据『地产营销人』观察,泰禾集团的品牌建设这几年在北京市场做得有声有色。

品牌看似“无形”,但与产品结合起来的威力却不可小觑,泰禾这些年在北京开发出一个接一个叫好又叫座的高品质楼盘,不仅积累了广泛的声誉,也获得了更多忠心业主的追随。

从泰禾中国院子、泰禾北京院子,到泰禾拾景园(楼盘资料) 、泰禾1号街区(楼盘资料),再到上半年霸占销冠榜单的丽春湖院子等一系列经典项目让泰禾独有的“新中式风格”和销冠标签凝结为牢固的市场印记。

不是楼市不行了 而是你的楼市不行了

有朋友开玩笑说,凡是泰禾必中式,凡是泰禾必热销!

这种提炼想必已深深嵌入到购房群体的脑海之中,这种差异化的品牌形象简化了认知途径,加强了品质信任,节省了购房时间,构成了“现象级”的房企画像。

据悉,泰禾昌平拾景园首期成交的近200组客户中,老业主的比重超过10%。

另外前期排卡客户中,不乏大量托关系找门路必买泰禾的铁粉客户,这正是营销团队敢于把所有取证房源一次性推出,接受市场检验的底气所在。

3、精工领衔,适度超前

产品系成熟,不代表个案没有精进。泰禾昌平拾景园这次让“园系”上了大台阶。

那天,『地产营销人』深入探访之时,虽为工作日和开盘后,但客户依然络绎不绝。可以明确感知,项目创新的空间布局与设计,深受客户认同。

不是楼市不行了 而是你的楼市不行了

产品首层层高3.15米,带来更宽阔舒展的空间视野。首层特别配备了老人房,为套房设计,方便老人起居;居住层两南一北三室布局,均为套房功能,私密生活得以保障;大面宽短进深,精工成品交付,继续引领北京别墅市场的精装风潮。

值得一提的还有人居系统的引入,包括:除霾系统、新风系统、净水系统、软水系统、同层排水系统、太阳能热水系统、智能家居系统、五重安防系统等八大人居科技的应用,形成一道无形的立体防护网络,帮助业主从容应对空气、水源等生活细节。

不是楼市不行了 而是你的楼市不行了

旁侧观察,精工成品、空间布局和庭院的附赠直击客户痛点,而人居系统提供的柔性细节则带来更多好奇和惊喜,泰禾在洞察客户需求和适配产品超前度上可谓把握的恰到好处。

4、精准营销,破局之道

关于营销,自然是要重点说的。

之前『地产营销人』撰文,对于当下楼市普遍存在的简单粗暴的营销模式表达过担忧:传统推广手段的失效,以及过重依赖于渠道,让地产营销变得没了技术含量。其结果就是,营销预算不降反升,销售结果不被自己主宰。

泰禾昌平拾景园是在今年新政之后启动的营销推广,为了不给政策添堵,项目营销团队没有采取过于高调的推广手段,而是把精力全部注入在如何提高精准度之上。

前期的媒体品鉴及信息释放,为项目赢得了初始的口碑,中期根据目标客群特征进行的大数据抓取与投放,带来源源不断的客户来电和来访,后期包括在微博 、直播、自媒体推广等各新媒体矩阵的推广协同之下,项目的影响力和知名度直线上升,此波攻势在开盘时点达到高潮。

不是楼市不行了 而是你的楼市不行了

在案场体验环节,泰禾昌平拾景园也大胆尝试应用VR眼镜让客户游走于园林“十景”之中;每个置业顾问人手iPad以科技互动方式与客户交流展示;样板间地下的休闲空间配有巨幕体感装置,内置上百游戏,可以由客户身临其境感受娱乐氛围。

不打户外,不搞发布,不依仗于渠道,充分与新事物融合,采集大数据,抓取目标客户,应用高科技的推广手段,让智能体验贯穿整个销售动线。

又潮!又准!又省钱!

这就是泰禾昌平拾景园在淡市之下找到的营销“破局”之道,相信值此一役,会引起北京楼市营销模式的颠覆与革新!

咨询热线: 400-819-1111转610718

阳光城激进扩张 高周转下资金压力巨大

  阳光城激进扩张 高周转下资金压力巨大

  有业内人士表示,阳光城在北京等一线城市的扩张,尤其是高端物业打造,需要警惕楼市政策的变动。图/视觉中国

  6月14日,阳光城发布公告称,收购北京君山别墅项目,从而让市场的目光聚焦到了这家闽系房企的身上。事实上自2015年起阳光城就驶上了快速扩张的高速路,两年时间其总资产从2014年底的462.3亿元,增长至了2016年底的1204.3亿元。其总资产的积累速度令人惊讶。

  一二线城市扩张后遇限购

  实际上,阳光城的扩张并非始于今年。纵观该企业最近两年半来的拿地情况,可以非常清晰地看出其战略扩张轨迹。

  根据易居研究院智库中心提供的数据显示,2014年阳光城在全国范围内的公开土地市场仅斩获三宗土地,共耗资36.89亿元,且宗地全部集中在长三角城市群中。而在2015年,阳光城在公开土地市场的拿地数字则激增到了11宗,耗资92.76亿元。2016年,阳光城的拿地数字12宗,耗资156.27亿元。可到了2017年上半年,阳光城在公开土地市场上就已经摘得8宗土地,耗资38.64亿元。

  而如果从其公开土地市场上的扩张轨迹来看,2015年阳光城的重点布局还集中在长三角和福建两地。根据前述机构数据显示,2014年起至2017年6月19日,阳光城共在公开土地市场上取得了29宗用地,其中有18宗地位于华东区域。但2016年开始,阳光城则明显加速了其执行既定战略的步伐,进入了成都、北京等地。2017年上半年,这样的表现则变得更加明显,其在2017年上半年取得的8宗地中有六宗都是在2月6日和2月7日两天之内在郑州拿下的住宅用地。

  此前,阳光城集团方面曾经在多个场合以及年报中表示,阳光城未来的战略方向将是3+1+X。按照阳光城在其2016年年报中提及的有关描述,就是要“深耕沿海经济带,择机进入战略机遇点,重点布局最具发展潜力的成长性城市”。即以阳光城起家的福建为基础,以长三角、珠三角、京津冀为扩张方向,再择机进入武汉、长沙、郑州这样的战略城市。去年底,阳光城总裁张海民透露,阳光城整体战略是进入20个城市,当时已经进入了16个。

  不过值得注意的是,一、二线城市均已限购,因此不少业内人士也在担心,上述城市的限购是否会对其销售回款造成影响。

  并购成扩张新“引擎”

  而除了公开市场上的拿地之外,支持着阳光城在扩张的快速路上高速行驶的还有一具叫做“并购”的引擎。

  从2015年以来,阳光城也的确通过收购等手段,进入了很多被其划定在战略版图上的城市。2015年和2016年两年,阳光城先后耗资41.82亿元和124.96亿元在福建、长三角、珠三角以及长沙、西安等城市实现并购。

  2016年8月11日,在博鳌房地产论坛期间,阳光城总裁张海民透露,其公司在招拍挂和并购市场的投资比例为2:8。

  而2016年以来,阳光城也的确在收购上加大了投入。比如,2016年11月29日,在浙江产权交易所有限公司举办的企业产权竞价转让活动中,阳光城以13.51亿元竞得物产中大集团股份有限公司15家全资子公司组成的股权资产包,同时承接物产中大及其子公司截至2016年8月31日对标的公司及对物产中大控股子公司杭州富阳中大酒店管理有限公司合计91.18亿元的应收债权。据了解,这次交易总成交金额高达104.69亿元。

  无独有偶,在今年5月19日,阳光城以29.6亿元收购了武汉双龙堂房地产的中华城项目部分资产,为阳光城在武汉市江汉区核心地段获得了大约4.47万平方米的住宅和7.33万平方米的办公产品。此外,阳光城在北京的部分项目储备,也是通过股权收购的形式完成的。

  对此,有业内人士分析认为,对于阳光城来说,这样收购的资产大多为已建成待交付工程,在短时间内有推后变现的条件。既能够缩短现金回正的周期,又能够降低资本化利息,对于处于高周转状态运行的阳光城来说无疑是一种非常合适的扩张手段。

  不过,这样的方式并非没有风险。阳光城也在其公告中明确表示,这种并购方式因为标的资产中部分资产处于抵押及查封状态,且交易对方自身存在诉讼纠纷, 房产过户前需解除抵押及查封事项,所以该标的资产存在无法顺利过户的风险。

  而对于其北京的新项目,严跃进表示,从阳光城近两年的土地投资来看,对于华东市场的投资规模较大,对华南和中部等区域也有所涉及,对于华北市场的投资力度最小。所以对于北京市场积极获取土地等成为比较关键的一步。从当前此类企业的投资来看,北京市场进入的门槛比较高,阳光城要警惕的是北京政策多变,对于高端物业等打造要格外注意市场风险。

  高周转下的融资压力

  不过值得注意的是,阳光城的大举扩张,对于其资金压力是比较巨大的。从其去年年报来看,阳光城2016年资产负债率为84.29%,较2015年增长3.87%。不过,利息保障倍数(该数据为衡量企业支付利息能力的指标)由2015年的1.11下降到了2016年的0.54,跌幅达51.35%。这意味着阳光城支付利息的能力在下降。

  不过截至2016年底,中诚信证券评估有限公司依然评定“阳光城集团股份有限公司2016年公司债券”信用级别为AA+。

  阳光城采取高周转、高负债进行激进扩张的背后究竟有没有资金链方面的压力,企业对于此方面是否有风险控制?记者曾就此问题询问阳光城集团方面,然而截至发稿时,并未收到集团方面答复。

  从阳光城公开数据看,其现金流在去年一季度时相对比较紧张,为-11.6亿元。而今年这一数字已回正,同比增长高达229.88%。不过,业内人士也分析认为,房企的现金流受多方面因素影响较大,因此季度报告仅具有参考价值。

  在一些业内人士看来,阳光城的快速扩张同其高周转策略有着密不可分的关系。据记者观察,近4年来,阳光城的负债率也一直维持在80%以上。

  不过,新城地产副总裁欧阳捷也分析指出:“事实上,只要现金流能够保证,那么负债率的问题就不是很大。在房企规模化的路上,用高负债进行融资周转,是一种常见的手段。”

  wind资讯数据显示,从目前房企披露的年报来看,去年已公布年报的上市房企平均负债率在77.26%左右。可见阳光城84.29%的负债率在房企当中并不算低。

  “主要还需要关注负债期限,如果短期债较多,就对流动性要求较大,需要周转率较高。对于处于扩张期的房企来讲比较常见。”一位上市公司房企财务负责人分析。

  但该负责人也表示,如果短期债多,说明房企的融资能力不足,无法拿到低成本的融资。这对于资金链的压力和回款的要求就会比较大。

  而目前,阳光城目前披露的公司债以3年期和5年期为主。除此之外,为了获得更为低成本的融资,2016年以来,阳光城方面在金融领域做出了频繁动作,相继设立多个投资基金,也反映出其对多途径融资的需求。

  阳光城年报显示,2016年以来其融资成本在进一步降低,2016年,阳光城的整体平均融资成本8.42%,比上年同期下降1%。截至2016年12月31日,阳光城融资成本已经降低至7.35%。

  2016年阳光城的业绩数据:

  ●资产规模大幅增加:本报告期末,公司合并报表总资产1204.31亿,同比增加72%,净资产189.24亿,同比增加38%;

  ●经营业绩平稳:本报告期内,公司实现营业收入195.98亿元;归属于上市公司股东净利润12.30亿元;

(新京报)

武清二手房大幅跳水 新房开盘前仍能用房票“内定”

  “是本地人吗?”近日,《每日经济新闻》记者走进天津武清区的任何一家售楼处时,置业顾问都要先确定购房者资格。

  今年3月31日起,天津推出限购政策后,立即将北京、河北等各外省的购房者挡在了“门外”。目前,武清区的房地产市场究竟如何?

  浩华地产的统计销售显示,5月份武清楼市成交套数1509套,环比增加113%,同比减少53%。其中离高铁站仅一条马路的黄庄板块成交量占到28%。

  穿透数据背后,记者通过深入调查,试图揭开限购下区域楼市的真相。

  一、二手房价倒挂

  “现在政府管得严,三期最新的价格还没定,推盘时间也不知道。价格估计和周边的差不多,在1.5万(元)左右。”在鸿坤原乡郡(楼盘资料)售楼处,一位置业顾问对记者表示。中介数据显示,这附近的二手商品房价格都在2万元左右。

  记者发现,目前武清城区新盘并不多,但价格下降之后,武清区本地人的购房意愿强烈,购房者普遍认为目前是一个抄底的好时机。

  一位中介介绍说,之前武清才40多万人,现在得有80多万人。记者查阅武清区统计局数据时发现,从2007年至2015年,该区户籍人口由83.1万人增加到90.08万人。

  一位武清本地人告诉记者,由于前几年的蓝印户口和现在的积分落户政策,使得很多没有北京户口的人和河北人,为孩子上学来武清买房落户。

  天津财经大学的一位教授告诉记者:“由于二手房房价是随行就市,二手房的高房价反映出市场的投机性,但二手房价超过新房价不会是一个常态。”

  环高铁站楼盘降价明显

  “新政出台后,新房和二手房的成交量都是大幅下滑,尤其是高铁站附近这块。毕竟之前来武清买房的投资客比例很大,现在他们都没有资格了。”一位中介称。

  该中介表示,靠近高铁站的小区降幅都比较大。熙和园限购之前最火的时候3.8万元/平方米,现在3.2万元/平方米左右。枫丹天城之前最高也炒到3.2万元左右/平方米,房天下显示该小区二手房均价约为2.2万元/平方米。本地人还是买城区房子的居多,这个月价格基本没变,4月份是一直往下降。

  位于高铁站周边的多个楼盘此前都计划在近期开盘,但政府审核后的价格与开发商申报的价格有些差距。记者发现,大部分开发商都在观望。有些楼盘曾宣称5月份开盘,但7月份能否开盘也未可知。

  一家上市房企天津分公司的总经理向记者介绍:“经过去年的发展,天津全市的房价已经比较平稳。但武清离北京比较近,未来还是很有发展(潜力)的,涨速不会像去年那样快。今年底天津的限价可能会放开,但限购不会变。”

  贷款额度难批

  鸿坤原乡半岛(楼盘资料)的置业顾问告诉记者,现在还有能直接签的期房,这些都是因为购房者贷款没能批下来,清退出的房源。

  上述职业顾问也表示,贷款现在不太好弄,所以他们是和香河农行合作的,贷款利率一般要上调10%。

  某银行武清分行的一位工作人员告诉记者,目前其银行额度比较紧张,放款很慢。首套利率一般会在基准利率标准上浮10%,二套有可能会上浮20%。有些开发商会找到“总行”放款,不过这样会有很大的代价。

  另一楼盘的置业顾问也表示,贷款今年不好贷,好多银行今年停止贷款,剩下的条件也很苛刻。如有个客户去年7月份之前买的房子,到现在公积金贷款还没批下。

  买新房仍可操作

  2016年,武清区房管局曾就“房票”一事发布通告全面治理。记者走访多家楼盘时均被置业顾问告知,现在查得很严,不存在“房票”。

  但一位中介向记者介绍,现在还没开盘的好多房子都是开盘前内定好了,开盘后也许也可以买到房子,但绝对挑不到好楼层、好户型,一张“房票”大概6万元。像远洋之前的一个楼盘95平方米的户型说是有160套,结果开盘只有40套,其余120套全部被内定了。

  据该中介人士称,某大型房企旗下红熙郡和鸿坤原乡郡都可以操作,交钱内定之后只能说先等着,然后按照售楼价签约。“你去售楼处问就是没房子。其实房子被一些人定,你给15万元,然后他带着你去网签、交首付。这个叫差额,6万元纯粹就是‘房票’。”

  据了解,即便这样,因为一手房和二手房价格差太多,之前交30万元还有人买,一手房加上这30万元也比二手房便宜。

  一位业内人士分析说,现在还是二手房稳定,一手房即便交了“房票”还是不稳定,到时也没准选不到房。而一位置业顾问坦言,像“房票”这种情况,人家认识公司的领导,给关系户留几套房子也很正常。

(每日经济新闻)

绿城物业集团回应“保姆纵火案”五大疑点 律师称物业负有失职责任

  人民网北京6月30日电 (徐倩)“杭州保姆纵火案”发生的第七天,在这场劫难发生后饱受质疑和批评的杭州蓝色钱江小区服务商绿城物业集团给出了答复。

  在公告中,绿城物业首先表示,火灾发生后消防工作人员及时做出应急措施并通报警方,消防设备在事后可以正常使用,同时,绿城物业也承认,因为“心理压力巨大”,个别消防人员涂改了消防设备检查记录。

  火灾之后,遇难者家属和业主在网络上公开质疑,火灾发生后没有听到警报,消防栓不出水等;事后消防设备检查中也出现消防栓五分钟打不开,水管接不上,消防设备检查被篡改等疑问。

  针对业主所关注的“消防栓不出水”,绿城物业称“消火栓出水是正常的。事发次日(6月23日)上午,消防部门还到事发地做消防检测,进行现场水压测试,检测结果水压正常。”而火灾发生之时消防栓是否能够出水,水压是否正常在此回复中仍然无法得知。

  对于火灾之后,小区业主在网络上曝出“消防栓无法打开”的视频,绿城物业回复称“视频中消火栓无法使用系业主未掌握使用方法”。人民网记者从业主所提供的视频可以看出,消防栓被固定在大理石材质的墙面中,两名绿城物业保安合力拉动并在专业工具的帮助下才打开保险栓。

  最后,绿城物业表示,在蓝色钱江住户楼道里共有消火栓1088个,案发后对消火栓进行检查,检查中发现少数消火栓存在巡检遗漏、消火栓门开启困难、业主鞋柜等遮挡消火栓等现象;火灾后,公司承受巨大非议,保安员心理压力巨大,个别保安员在发现漏检消火栓后擅自涂改了消防器材检查记录。

  记者注意到,绿城物业集团回应发布后,并没有平息公众对该案中物业、救火、消防设施等诸多细节的质疑。在一些社交媒体刷屏中,有观点直指绿城物业集团管理存在较大的安全管理漏洞。

  “杭州保姆纵火案”至今已经过去一周,目前,杭州市公安局以犯罪嫌疑人莫某晶(女,34岁,广东东莞人)涉嫌放火罪、盗窃罪两项罪名向杭州市人民检察院提请批准逮捕。

  除了纵火者莫某晶应当受到法律的严惩之外,开发商和物业在消防安全中应尽的责任再次引发公众的关注。

  对此,北京东易律师事务所律师侯德隆向人民网记者分析:“对于本案,纵火的保姆涉嫌放火罪目前已经被批捕,但是对于物业公司来讲,也存在失职,物业本身就有对管理区域内的共用消防设备进行维护管理、提供消防安全防范服务等责任。”

  京衡律师集团上海事务所律师邓学平援引《浙江省消防条例》,其中,明确了物业公司的部分职责,主要包括对消防设施、器材的维护和管理等。如果违反了这些职责,且限期不改正的,会对有关责任人员给予处分或给予行政处罚。

  邓学平补充道:“不要忘了,物业与业主之间还有物业合同的关系,在物业合同中往往会有对消防安全的职责的规定,因此业主可以根据物业合同中的具体规定,向物业索赔。与此同时,由于物业负有合理注意的义务(义务来源既有法律规定也有合同约定),也可以要求它承担侵权责任。”

(人民网-房产频道)

停摆的商住房:从香饽饽到烫山芋 开发商进退两难

  (原标题:停摆的商住房:从香饽饽到烫山芋 开发商进退两难)

停摆的商住房:从香饽饽到烫山芋开发商进退两难

  北京房山区某商改住楼盘销售中心。中新网 种卿 摄

  商住房问题非常复杂,不解决市场会出乱子, 解决了又容易出现矛盾,因此处理时应从增量角度入手, 存量慢慢解决,不应操之过急

  停摆的商住房

  《中国新闻周刊》记者|贺斌

  罗峰(化名)陷入深深的纠结之中。

  在上海打拼多年,已经拿到户口的他,4年前在上海嘉定新城金郡买了一套商住房。尽管知道商住房不太合规,但当时开盘的住宅项目价格高不可攀,只能退而求其次。

  房子不大,好歹在上海有了自己的家。但在他心里,这个“家”也只是暂时的,因为商住房落不了户,而且只有50年产权,因此,攒足钱置换一套小户型一直是他的下一个目标。“我的户口还挂靠在公司的集体户中,万一以后生了孩子,落户口还得要大产权房,因此,置换房对我而言是刚需。”他对《中国新闻周刊》说。

  从香饽饽到烫山芋

  谁也没想到,上海的商住房政策来得这么迅猛,让罗峰猝不及防。今年1月,上海开始整顿“商住房”,并在嘉定、闵行两个区先行启动商业办公项目清理整顿工作。全市128个项目暂停销售,15个“类住宅”项目(即土地用途为商业、办公或其他非住宅用途,但以住宅形式销售的项目)整改恢复商办用途。

  5月17日,上海市住建委等六部门联合发布《关于开展商业办公项目清理整顿工作的意见》,对商办类项目进行进一步整顿,其中规定,对已售未交付入住的项目,要按照商业办公房屋功能进行全面整改,由相关部门联合验收,不符合商业办公要求的,不得交付,不得办理房屋交易登记手续。

  6月12日,针对在依法清理整顿商业办公项目过程中,部分开发企业曲解政策、拖延整改,对购房人要求退房等维权行为设置障碍等情况,上海市住建委和相关部门重申,清理整顿工作的对象,是违法违规的商业办公项目和相关开发企业。并提出,为进一步维护好购房人的正当合法权益,对已实际成交并完成销售合同网上备案,购房人要求退房的,支持购房人依法维权,开发企业必须积极配合;购房人希望继续履行合同的,可交付使用,相关信息记入房屋交易登记系统。

  接下来的这个周末,各个“类住宅”项目均有相关政府和开发商的工作人员现场答疑,罗峰也去咨询了一下,得到的答复是他这样已经入住的存量房可以继续居住,一旦要卖,就需要拆除卫生间和燃气等设施,恢复成商办性质再进行交易。

  退房还是保房?罗峰拿不定主意,如果退房,他唯一的住处就没有了,而且极有可能按四年前的价位退房款。“那么等于我的房子不但没有增值,甚至还严重缩水了。”但如果继续居住,一旦以后需要卖房置换,以如今商住房的恶名,很难找到买家,“岂不是砸在手里?”

  “‘6·12’公告只是政府做了一个表态,但实施细则还没出来,一切都充满着变数。”罗峰忧心忡忡地说。

  类住宅也叫商住房,起源于上世纪90年代的广东深圳。当时,一批开发商将烂尾楼包装成“酒店式公寓”对外销售,这种方式很快在全国一些大城市流行开来。特别是一些城市出台限购令之后,一些开发商将原本规划用途为商业、办公的楼盘改造、隔断成具有独立厨卫、上下水等适合居住设施的楼盘对外销售,因为不限购且价格相对纯住宅便宜,深受市场青睐。

  据中原地产数据显示,2016年上海房地产市场成交套数为10.9万套,其中3.5万套是以商住房为主的类住宅,类住宅占比超过30%;今年前两个月,上海市场总成交套数为6046套,其中类住宅765套,类住宅占比12.65%。

  一位不具姓名的上海房地产研究者告诉《中国新闻周刊》,长期以来,上海商住房和纯住宅价格严重倒挂,以他所在大学附近的房价为例,纯住宅的价格几乎是商住房的两倍,而在20年前,商业办公地产比纯住宅价格高,价格倒挂的很大一部分原因是土地出让金的差异,“有些人整栋买下来,改装成公寓出租,可以迅速收回投资,现金流能够得到保障。但如果任由开发商这样做,都去做商办,住宅就卖不动了。”他说。

  “类住宅之所以如此火爆,在一定程度上反映了市场需求。”中国房地产及住宅研究会副会长顾云昌向《中国新闻周刊》分析道,从开发商角度看,写字楼不太好销售,而且商业办公用地的土地出让金也比纯住宅用地要少一些,价位也上不去,导致开发商行为发生变化。

  “他们感觉到市场的需求主要来自住宅需求,政府的规划用途和实际需求存在偏差,从某种角度上看这种变化是对规划中出现的结构性问题的纠偏。”顾云昌说。而从市场角度,由于限购,很多老百姓买不了纯住宅,只能通过商住房来解决住房需求问题。

  一位业内人士告诉《中国新闻周刊》,商业办公项目层高一般为4?5米,可以隔成上下两层,从而增加使用面积。因此,一些开发商在项目验收后普遍会延迟交房,利用这段时间进行装修,接通燃气、水、电等,使房屋适应居住需求,

  针对这种乱象,2011年,北京市住建委等五部门联合出台《关于加强部门联动,完善商业、办公类项目管理的通知》,规定从当年6月1日起,商业、办公类项目不得设计成住宅格局,不能设立单独的卫生间,开发商自己打隔断出售的商铺将无法办理房产证。但最终,这一政策由于缺乏有力的处罚措施而流于形式。

  2016年6月,国务院办公厅发布了《关于加快培育和发展住房租赁市场的若干意见》,提出“允许将商业用房等按规定改建为租赁住房”。这一提法被误读为商改住的政策依据,对市场起到了推波助澜的作用,也让一些城市对商住房的态度暧昧不明,在监管上有所放松,普遍采取一种观望态度。

  众矢之的

  今年1月,上海首先对“类住宅”开刀,对全市商业办公项目进行清理整顿。4家来自闵行和嘉定的项目因整改不到位而受到行政处罚。

  此后,全国一些其他城市也纷纷对“类住宅”进行限制。2月16日,天津市规划局、国土房管局、建委联合发出《关于酒店型公寓建设管理相关文件失效的通知》,提出天津市将不再新批酒店式公寓项目。

  被市场称为“3·26”新政的北京商住房调控异常严厉。3月26日,北京市多部门联合发布《关于进一步加强商业、办公类项目管理的公告》,明令禁止将商业办公类项目擅自改变为居住等用途。还要求商办项目最小分割单元不得低于500平方米,在建在售商办项目不得出售给个人;二手商办项目出售给个人时,买家资格除需满足住宅限购要求,还需全额付款;对于开发商也提出了明确的惩罚意见,指出项目建设单位如有违规,将被取消在京拿地资格。此外,北京各大商业银行还全面暂停了商住房的抵押贷款。

  3月30日,广州提出加强商办类房地产项目管理,包括:房地产开发企业销售商办类物业,销售对象应当是法人单位;法人单位购买的商办类物业不得作为居住使用,再次转让时,应当转让给法人单位。

  4月21日,成都多部门联合发布《关于进一步加强商业、办公类建设项目管理的通知》,要求商业、办公类建设项目严格按照规划用地性质及规划许可开发、建设、销售、使用,严禁擅自改变为居住用途。

  当天,上海市规划与国土资源局再次出台文件,要求土地出让合同中应明确办公用地不得建设公寓式办公项目,商业用地未经约定不得建设公寓式酒店。

  5月12日,深圳发文,提出未来5年,商业办公、研发用房转公寓建筑平面布局不得采用住宅套型式设计,卫生间等各类管道应集中设计。在设计和建设环节弄虚作假(如预留管道等)将受处罚。

  各城市纷纷对类住宅项目施以重拳,令商住项目迅速降温。中原地产数据显示:以北京为例,3月26日之前3天,北京全市成交量达850套;而3月26日之后3天,全市所有商办项目,包括商住公寓、写字楼、商业地产在内,仅成交了7套。

  在北京市大兴区地铁4号线义和庄站周围,有3个房地产项目,万科天地(资料、团购、论坛)、恒大未来城(楼盘资料)(资料、团购、论坛)和泰禾中央广场(楼盘资料)(资料、团购、论坛)。在北京市住建委信息中,土地规划用途均为商业、办公用地。然而,在宣传时,3个楼盘均号称能够居住。今年4月,北京市住建委公开点名了6家违规销售商改住项目,并施以暂停网签的处罚,上述3家均榜上有名。

  然而,《中国新闻周刊》走进万科天地售楼处时,却发现大厅门可罗雀,前来咨询的人寥寥无几。“现在我们这里只有商铺,没有住宅性质的房屋出售。”一位销售员说,并没有显得特别热情。

  而在不远的恒大未来城售楼处,针对官网上所说的大产权房,一位销售员解释说那就是50年产权的公寓,并极力规劝《中国新闻周刊》记者不要买,“现在已经不让卖了,以3月26日为界,之前买了也就买了,在此之后的商业办公项目必须以公司的名义全款买,非常麻烦。”

  尽管商住性质已经被叫停,但商铺还依然在售,当被问及是否通燃气时,她立刻否认,“就是做商业用的。”她还殷勤地推荐了其他非恒大的楼盘,“以后70年产权房越来越少,现在你不抓紧买,明年就不是这个价了。”

  进退两难

  商办项目调控空前严格,为了回笼资金,开发商不惜冒险踩踏政策红线,从侧面反映了开发商处于进退两难的境地。

  5月21日,北京市住建委发布消息称,查处了绿地集团位于北京市密云区的一处商办项目。该项目尚未取得预售证即擅自销售,同时涉嫌违规宣传“商改住”。

  北京市住建委对该项目开发商绿地集团北京京纬置业有限公司处以173万元罚款,对开发商开发资质进行降级,并责令其限期整改,整改期间作出暂停网签、暂停拿地资格以及暂停银行授信的处理。

  可以说,这是北京“3·26”新政以来商改住项目调控的进一步升级。此前5月3日,北京珠江投资开发有限公司因其项目违规“商改住”及“以租代售”,受到住建委处罚,处罚包括开发资质降级、责令其限期整改等,整改期间面临暂停网签、暂停拿地资格以及暂停银行授信等处理。

  中原地产数据显示,2016年1月至今,北京商住类项目在五六环之间的新增套数和成交量最多,其次是在六环以外,而五环内的商住类项目数量较少。

  今年以来,京沪商住房调控相对其他城市异常严厉,市场基本处于冰封状态。对于开发商而言,面临进退两难的境地。不仅要面临客户要求退房并且要求赔偿的诉求,更要面对因此带来的诉讼支出风险。

  有的开发商采取了“鸵鸟政策”,通过各种方式安抚退房的人群,能不退房的就不退。要求退房强烈的,引导他们到法院提起诉讼。借助法院的漫长诉讼,期待政府相关政策进一步明朗化。

  也有开发商采取项目改造的方式将在建项目向其他业态转型。为此,业内人士建议,开发商要开始学习商业运营,“租赁产业化是趋势,建议商住房可以先做成酒店产品,合法化之后整体卖出做长租公寓”。

  今年5月23日,就在上海正式出台商住房调控政策之后,北京市住建委官方微信公号“安居北京”发布了三点限购补充说明。一是在政策执行前,已取得预售许可证、有实际成交并完成网签的商办类项目,开发商可保持现有设施;已购买的商办类房屋,购房者可保持现有设施。二是已购买的商办类房屋,可出租且不限定出租对象;也可销售,但购房人应符合政策要求。三是中介机构可代理商办类房屋的出租、出售业务,但不得以任何方式宣传此类房屋可用于居住或者其具备居住功能。

  这一政策被普遍认为是较为温和的举措,和上海的激烈形成鲜明对比。“上海出台这样的政策,可能是多方利益博弈的结果!”上述上海学者猜测,政府关心的主要是两方面,一是与钱袋子密切相关的土地财政,二是城市建设问题。纯粹的商改住会牵扯很多问题,政府不管不行,会产生连锁效应,出现一系列问题,因此政府希望找到一个平衡点。

  至于这次新政中显露出来的消防隐患问题,这位学者却不以为然,实际上,从建筑规范来说,商业楼的消防标准远远高于住宅楼。真要说隐患,可能是擅自隔断之后,楼里人口密度增加,也许会有一定安全隐患。

  他同时表示,随着上海、北京等大城市的房价越来越高,如何让社会提供的住房产品、建筑产品实现效用最大化,不要空置,其实才是政府最终应该考虑的目标,也是经济学常说的效率问题。“这个政策出来后反而会限制很多事情,我不知道政府的目标函数是什么,约束条件是什么,想在哪个目标函数上实现多目标的优化,只有这些确定之后,才能出台政策调控。现在似乎政府管制得太多了。”

  顾云昌认为,对于上海、北京这些特大城市而言,对商住房的调控,其实主要目的并不是控房价,而是在调节市场冷热的同时,整顿市场秩序。“但是商住房问题非常复杂,不解决市场会出乱子,解决了又容易出现矛盾,因此处理时应从增量角度入手,存量慢慢解决,不应操之过急。”

  然而,在北上广深等城市纷纷对商住房加以限制的时候,有些省份,如安徽、福建等,却反其道而行之,出台了商改住的鼓励政策。对此,顾云昌认为,各地政府的实际情况不一样,中央很难有个明确的态度,最实事求是的办法,就是因城施策,一城一策。

  “北上广深这些地方房地产市场供不应求,而有些城市却面临着去库存的压力,因此,或许这一轮北京上海等城市对商住房的限制,会对一些高房价城市产生提示作用,但不会成为辐射全国的政策。”顾云昌说。

  顾云昌表示,房地产调控错综复杂,在制定政策时需要整体考虑,因地制宜,不能一概而论。同时,既要整顿市场秩序,又要考虑社会稳定,要更多地用市场手段引导,少用行政手段干预。

  正如谚语所言,让凯撒的归凯撒,上帝的归上帝。★

  本文首发刊载于《中国新闻周刊》总第809期

(中国新闻周刊)

环京楼市开发商暗地涨价 捆绑销售车位或精装修

 环京楼市开发商暗地涨价 捆绑销售车位或精装修

  距离河北省密集出台政策监管楼市已经过去几个月,成交统计数据也显示出了政策威力。不过在这背后,通过捆绑精装或车位销售等变相加价的现象依旧存在,甚至蔓延至距离北京相对较远的区域。近日机构统计的网签价格显示,燕郊、香河仅为每平米1万多元,而记者调查发现,这两个区域的新房价格均已过2万元。有的区域网签价格与实际价格之间甚至存在一倍的差价,这背后隐藏着怎样的操作手段?

  1.5万和3万之间的魔幻现实

  “5月燕郊商品住宅销售均价为15619元/平方米,环比下跌6.1%……5月香河整体销售均价为10934元/平方米,价格走势趋稳……从价格段来看,8000(含)元/平方米以上价位产品为市场成交主力,但较去年同期占比明显回落,6000(含)-7000元/平方米价格段产品成交占比显著提高。”最近,来自北京中原机构市场报告中的这一串数字引起业内关注。

  在业内和购房人的印象中,燕郊住宅销售均价为1.5万元/平方米的市场整体水平,早已经是三年前的事情。现如今,调控发力之后,在燕郊所剩无几的新盘项目中,即使单价有所回落,新房单价也在2万多元,二手房报价也超过了2.5万元/平方米的报价水平。

  而在将目光放到距离北京相对更远的香河和大厂等区域,其新房报价也早已超越机构报告中显示的价格。

  自去年年底以来,河北廊坊、保定、张家口等多区域及下辖区域相继出台楼市限购政策,部分区域甚至多次出台升级限购。在政策限制下,环北京楼市的成交量确实出现了降温状况,但其价格态势是否也同样如此?

  “实际上,报告中的成交均价来源于各区域的网签价格。”对于报告数据与实际观感之间的偏差,北京中原方面相关负责人介绍。

  有业内人士也向新京报记者坦言,尽管环北京多区域多次加强对于预售许可的监管,但在环北京楼市,变相加价是公开的秘密。

  去年11月18日,新京报记者就曾报道过在燕郊购买新房,需加价20多万元。

  当时,新京报记者以购房人身份在御东郡咨询时,销售人员称,现在的房源都有加价。合同上是按照房管局的备案价签的,备案价比较低,约23000元/平方米,而其时项目在28000元/平方米左右,购房者得把中间的差价补上。

  值得注意的是,这并非个例。燕郊另一在售项目的销售人员透露,“除了加价,还有一种情况是,捆绑车位卖,一个车位100万元。”

  而在调控不断升级的眼下,环京区域楼市的“潜规则”仍在持续。

  调控下,变相加价依旧存在

  “项目现在的售价从2万元到2.1万元不等,我们这有备案网签价格不能超15000多元的(限制),但请放心,超过这个价格的合同,我们开发商会有办法帮您通过网签。”在香河的溪语蓝湾(楼盘资料 )(资料、团购、论坛)项目,楼盘销售人员对新京报记者坦言,香河对于预售价格有明确的备案价格限制,但项目的实际销售价格要高于网签价格。

  而在廊坊下辖的大厂,同样也存在着高于备案价格销售的现象存在。

  从大厂县城中心驱车大约25分钟,到达位于102国道福喜路口南侧的圣拉斐尔小镇东区,销售人员介绍,目前该小区只剩叠拼房可销售,房子价格23000元/平方米左右,捆绑精装修和车位。

  “项目网签备案价格是15000多元/平方米。”该销售人员直言,但是为了通过网签,购房者需要签一个单价15000元的购房合同,而对于余下的每平方米8000元的价款,需要购房者在装修合同中补齐,“装修合同单独签,装修需付全款”。

  实际上不仅是新房,记者在大厂走访时了解到,当地中介操作的二手房也是通过这样的“双份合同”实现成交。

  盛世·尚水城(资料、团购、论坛)位于大厂北辰东街与永安路交叉口。记者以购房人身份前往咨询时,项目售楼处工作人员称,目前项目有现房,但尚未开盘。

  不过之后该工作人员又告诉记者,他手里有套房子,面积在98平方米左右,房本满两年。可以以每平方米16800元成交,目前大厂网签价格大概是每平方米15000元,超过网签价格的部分都需要补齐现金房款,超过的部分不能贷款。记者按98平方米的面积计算,初步需要补齐17余万元的现金房款。

  之后,记者又来到大厂荣昌路与北新街交会处的嘉怡丽都小区,销售人员称,目前小区还在建设,未确定开盘日期,暂不确定开盘价格。

  “嘉怡丽都小区先期开盘的房源都已销空,目前市价在每平方米2万元左右。如果你想买这边房子,我们可以运作,超过备案网签价格的房子,我们会想办法通过网签。”邻近一中介工作人员告诉记者。

  沧州备案单价5000元,卖到1万多

  而在去年以来环北京楼市的升温潮中,类似上述变相加价的现象也蔓延至了距离北京较远的沧州市。

  6月26日上午,记者来到距离北京200余公里外的沧州市。在运河区迎宾大道和永济路交口的保利花园(资料、团购、论坛)售楼处,工作人员向记者介绍,该项目前期开盘房子已经售空,近期还会开盘。“5月份开盘的房子价格是8400元/平米左右,绑定装修3000元/平米,绑定一个车位13万左右,装修和车位需全款,最后算下来的实际成交价格要一万多。”

  此外,该工作人员还向记者表示,目前项目在排卡过程中,由于5月份很多客户没有摇到号,下次开盘想要买到合适的房子需要“赶紧找找关系提前运作”,否则很难摇到号。

  而这之后,记者在该售楼员的介绍下,与一位“内部人员”取得联系。该“内部人士”则告诉记者,交给他13万元,并提供身份证号码和姓名排号,就可以买到一个“靠谱的内部号”。

  而在截稿时,记者又接到该项目销售人员电话称,项目将于近两日开盘,房价基本上保持在8400元/平方米,但车位价格预计会涨一两万元,而“内部号”也已经由13万元涨至16万元。

  无独有偶。在泰享嘉府项目售楼处,工作人员同样表示该项目大概在两个月左右开盘,毛坯房的价格要在1万以上。“(签合同时),我们签订两个合同,一个是按照网签备案价格显示的合同,为了通过网签。另一个就是实际成交的合同,为了找平市场差价,开发商也得赚钱。”

  记者又来到位于沧州市千童大道与百川路交叉口的“沧兴一品”小区,销售人员介绍,“该小区价格每平米两万一千多,带精装带家电,绑定两个15万的车位,装修和车位不会写在备案合同中。网签备案价格显示一万多一些。”

  “沧州住建局规定,备案网签价格是每平米五千多,在沧州买一套一百平米的房子,也就首付十多万,可是保利花园5月份开盘却规定,购房者需要带60万元验资后才可参与摇号,首付也大概是60万以上。沧州个别楼盘竟然要首付一百多万。”一位沧州房产界人士告诉记者。

  他表示,保守估计,沧州市区去年同期8000元/平米的房子,现在能卖到15000元/平米。如今,内部人员以8400元/平米从保利花园拿到房子,转手就以二手房名义13000元/平米出手,刚需购买者很难以合理价格买到房子。

  记者多次与河北省沧州住建局相关负责人取得联系。该局一王姓工作人员回复,按规定沧州市区的房子每平米超过五千多就不能备案,决不允许倒卖购房号,保利花园已售的房子,目前全部没有通过相关部门备案。

  暗藏风险,维权难度大

  实际上,通过捆绑精装修、车位等方式变相涨价的案例并不仅限于上述区域。就在5月份,青岛就曾明文规定严禁捆绑车位变相涨价。6月27日,河南在楼市新政中也提到,要求企业必须一次性公开每套准售房源价格,严格执行明码标价和“一价清”制度,不得利用虚假的或使人误解的标价形式诱骗消费者与其进行交易,不得以任何形式收取价外费用,不得捆绑销售车位以及设置其他附加条件。

  即使监管政策不断出台,但是这种行为仍在屡禁不止,并且暗藏风险。

  北京市京师律师事务所高级合伙人范辰律师认为,签订阴阳合同,一般确实可从表面通过房产交易网签流程,还会规避一部分税负,但对买卖双方来说,都存在很大法律风险。对于买方来说,价格、付款方式约定无法确定为真实意思表示,则可能导致部分条款(特别是价格条款)不具有约束力,导致合同不能履行。此外,还会有无法取得高额贷款、再出售承担高费用的风险。而对于卖方来说,买卖合同会有无效的法律风险,房款不能全额收回。

  范辰律师还表示,签订阴阳合同严重违反我国税法规定。行政机关查证属实后,如果属于一般偷税行为,有权给予罚款、拘留等行政处罚;如果偷税数额较大、次数较多,则可能构成犯罪。

  对于环京楼市的变相加价行为,易居研究院智库中心研究总监严跃进表示,河北市场存在各类打擦边球的做法,即预售价格是一个价格,但售楼处会私下继续收取费用,甚至公开收取。这样做会带来两个现象。第一是网签的价格和实际支付价格有很大的差异,影响数据判断。第二是购房者维权的难度加大,因为此类私下交付的价格很多是没收据和凭证的。对于房企来说,背后的心态也很普遍,即有很强的乱收费的动机。后续建议继续督查房企的预销售行为。

  盲目看涨致价值透支,管控力度将加大

  “变相涨价从供需关系来看,说明房源比较紧俏,否则房企违规收取费用也不会有购房者买单。”严跃进表示,由于其中部分购房者也是投机型的购房者,本身对于风险的意识不强,盲目看涨相关楼盘,这会引起此类楼盘价格提前透支。

  而在变相涨价的同时,实际上难掩环京多地楼市成交降温的现实。

  在走访中记者也看到,不少中介门店门可罗雀。

  “大厂县有些项目的开发商就是在捂盘不售,等待价格回暖时再开盘。限购政策加紧,一手房源很少,二手房成交惨淡,目前整个县城的房价大概是每平米12000元-23000元,观望者很多,还有一部分人想买,却不符合限购政策,我们公司这个月基本没成交,有些中介公司已经关门放假了。”

  在与北京楼市联动效应突出的燕郊,有市场人士表示,今年以来燕郊也少有新盘入市。“首付提高和社保缴纳年限限定之后,一方面需求受到抑制,另一方面预售监管越来越严格,有些项目即使有房也按兵不动。”

  同策咨询研究部总监张宏伟认为,调控收紧后,核心一线城市的部分项目实际价值被低估,导致核心一二线城市楼市成交(网签)数据表现和实际市场需求之间出现一定扭曲;但是同时,个别城市项目由于蓄客不足,开发商也不得不调低市场预期降价销售,比如环北京的石家庄某项目计划1.8万/平方米开盘,但由于蓄客不足实际开盘价格只有1.5万/平方米左右。

  来自北京中原的数据显示,5月,廊坊楼市成交出现同比持续下降。自3月廊坊限购升级后,廊坊市区(安次区和广阳区)商品住宅成交量同比呈现近一年来首次下降,4-5月继续回落,5月成交23万平米,同比下降19%。

  严跃进认为,从市场趋势看,环北京楼市整体价值方面被看好,这和此类区域的投资价值较好有关,或者说和规划不断落实有关。而价格方面也会因为价值上升而上涨。但预计管控力度较大,所以价格方面依然还是可以实现相对平稳态势,即大涨可能性也不大,相关地方政府也在此类房价把控上不敢懈怠。

  而在市场降温的同时,房企对于环北京的热情依旧没有退温。

  预计未来,随着环京楼市保障房供应将增加,有望平抑房价稳定市场预期。

(新京报)

环京楼市加价销售风头不减 备案1万多实际售价超2万

  距离河北省密集出台政策监管楼市已经过去几个月,成交统计数据也显示出了政策威力。不过在这背后,通过捆绑精装或车位销售等变相加价的现象依旧存在,甚至蔓延至距离北京相对较远的区域。近日机构统计的网签价格显示,燕郊、香河仅为每平米1万多元,而记者调查发现,这两个区域的新房价格均已过2万元。有的区域网签价格与实际价格之间甚至存在一倍的差价,这背后隐藏着怎样的操作手段?

  1.5万和3万之间的魔幻现实

  “5月燕郊商品住宅销售均价为15619元/平方米,环比下跌6.1%……5月香河整体销售均价为10934元/平方米,价格走势趋稳……从价格段来看,8000(含)元/平方米以上价位产品为市场成交主力,但较去年同期占比明显回落,6000(含)-7000元/平方米价格段产品成交占比显著提高。”最近,来自北京中原机构市场报告中的这一串数字引起业内关注。

  在业内和购房人的印象中,燕郊住宅销售均价为1.5万元/平方米的市场整体水平,早已经是三年前的事情。现如今,调控发力之后,在燕郊所剩无几的新盘项目中,即使单价有所回落,新房单价也在2万多元,二手房报价也超过了2.5万元/平方米的报价水平。

  而在将目光放到距离北京相对更远的香河和大厂等区域,其新房报价也早已超越机构报告中显示的价格。

  自去年年底以来,河北廊坊、保定、张家口等多区域及下辖区域相继出台楼市限购政策,部分区域甚至多次出台升级限购。在政策限制下,环北京楼市的成交量确实出现了降温状况,但其价格态势是否也同样如此?

  “实际上,报告中的成交均价来源于各区域的网签价格。”对于报告数据与实际观感之间的偏差,北京中原方面相关负责人介绍。

  有业内人士也向新京报记者坦言,尽管环北京多区域多次加强对于预售许可的监管,但在环北京楼市,变相加价是公开的秘密。

  去年11月18日,新京报记者就曾报道过在燕郊购买新房,需加价20多万元。

  当时,新京报记者以购房人身份在御东郡咨询时,销售人员称,现在的房源都有加价。合同上是按照房管局的备案价签的,备案价比较低,约23000元/平方米,而其时项目在28000元/平方米左右,购房者得把中间的差价补上。

  值得注意的是,这并非个例。燕郊另一在售项目的销售人员透露,“除了加价,还有一种情况是,捆绑车位卖,一个车位100万元。”

  而在调控不断升级的眼下,环京区域楼市的“潜规则”仍在持续。

  调控下,变相加价依旧存在

  “项目现在的售价从2万元到2.1万元不等,我们这有备案网签价格不能超15000多元的(限制),但请放心,超过这个价格的合同,我们开发商会有办法帮您通过网签。”在香河的溪语蓝湾(楼盘资料 )项目,楼盘销售人员对新京报记者坦言,香河对于预售价格有明确的备案价格限制,但项目的实际销售价格要高于网签价格。

  而在廊坊下辖的大厂,同样也存在着高于备案价格销售的现象存在。

  从大厂县城中心驱车大约25分钟,到达位于102国道福喜路口南侧的圣拉斐尔小镇东区,销售人员介绍,目前该小区只剩叠拼房可销售,房子价格23000元/平方米左右,捆绑精装修和车位。

  “项目网签备案价格是15000多元/平方米。”该销售人员直言,但是为了通过网签,购房者需要签一个单价15000元的购房合同,而对于余下的每平方米8000元的价款,需要购房者在装修合同中补齐,“装修合同单独签,装修需付全款”。

  实际上不仅是新房,记者在大厂走访时了解到,当地中介操作的二手房也是通过这样的“双份合同”实现成交。

  盛世·尚水城位于大厂北辰东街与永安路交叉口。记者以购房人身份前往咨询时,项目售楼处工作人员称,目前项目有现房,但尚未开盘。

  不过之后该工作人员又告诉记者,他手里有套房子,面积在98平方米左右,房本满两年。可以以每平方米16800元成交,目前大厂网签价格大概是每平方米15000元,超过网签价格的部分都需要补齐现金房款,超过的部分不能贷款。记者按98平方米的面积计算,初步需要补齐17余万元的现金房款。

  之后,记者又来到大厂荣昌路与北新街交会处的嘉怡丽都小区,销售人员称,目前小区还在建设,未确定开盘日期,暂不确定开盘价格。

  “嘉怡丽都小区先期开盘的房源都已销空,目前市价在每平方米2万元左右。如果你想买这边房子,我们可以运作,超过备案网签价格的房子,我们会想办法通过网签。”邻近一中介工作人员告诉记者。

  沧州备案单价5000元,卖到1万多

  而在去年以来环北京楼市的升温潮中,类似上述变相加价的现象也蔓延至了距离北京较远的沧州市。

  6月26日上午,记者来到距离北京200余公里外的沧州市。在运河区迎宾大道和永济路交口的保利花园售楼处,工作人员向记者介绍,该项目前期开盘房子已经售空,近期还会开盘。“5月份开盘的房子价格是8400元/平米左右,绑定装修3000元/平米,绑定一个车位13万左右,装修和车位需全款,最后算下来的实际成交价格要一万多。”

  此外,该工作人员还向记者表示,目前项目在排卡过程中,由于5月份很多客户没有摇到号,下次开盘想要买到合适的房子需要“赶紧找找关系提前运作”,否则很难摇到号。

  而这之后,记者在该售楼员的介绍下,与一位“内部人员”取得联系。该“内部人士”则告诉记者,交给他13万元,并提供身份证号码和姓名排号,就可以买到一个“靠谱的内部号”。

  而在截稿时,记者又接到该项目销售人员电话称,项目将于近两日开盘,房价基本上保持在8400元/平方米,但车位价格预计会涨一两万元,而“内部号”也已经由13万元涨至16万元。

  无独有偶。在泰享嘉府项目售楼处,工作人员同样表示该项目大概在两个月左右开盘,毛坯房的价格要在1万以上。“(签合同时),我们签订两个合同,一个是按照网签备案价格显示的合同,为了通过网签。另一个就是实际成交的合同,为了找平市场差价,开发商也得赚钱。”

  记者又来到位于沧州市千童大道与百川路交叉口的“沧兴一品”小区,销售人员介绍,“该小区价格每平米两万一千多,带精装带家电,绑定两个15万的车位,装修和车位不会写在备案合同中。网签备案价格显示一万多一些。”

  “沧州住建局规定,备案网签价格是每平米五千多,在沧州买一套一百平米的房子,也就首付十多万,可是保利花园5月份开盘却规定,购房者需要带60万元验资后才可参与摇号,首付也大概是60万以上。沧州个别楼盘竟然要首付一百多万。”一位沧州房产界人士告诉记者。

  他表示,保守估计,沧州市区去年同期8000元/平米的房子,现在能卖到15000元/平米。如今,内部人员以8400元/平米从保利花园拿到房子,转手就以二手房名义13000元/平米出手,刚需购买者很难以合理价格买到房子。

  记者多次与河北省沧州住建局相关负责人取得联系。该局一王姓工作人员回复,按规定沧州市区的房子每平米超过五千多就不能备案,决不允许倒卖购房号,保利花园已售的房子,目前全部没有通过相关部门备案。

  暗藏风险,维权难度大

  实际上,通过捆绑精装修、车位等方式变相涨价的案例并不仅限于上述区域。就在5月份,青岛就曾明文规定严禁捆绑车位变相涨价。6月27日,河南在楼市新政中也提到,要求企业必须一次性公开每套准售房源价格,严格执行明码标价和“一价清”制度,不得利用虚假的或使人误解的标价形式诱骗消费者与其进行交易,不得以任何形式收取价外费用,不得捆绑销售车位以及设置其他附加条件。

  即使监管政策不断出台,但是这种行为仍在屡禁不止,并且暗藏风险。

  北京市京师律师事务所高级合伙人范辰律师认为,签订阴阳合同,一般确实可从表面通过房产交易网签流程,还会规避一部分税负,但对买卖双方来说,都存在很大法律风险。对于买方来说,价格、付款方式约定无法确定为真实意思表示,则可能导致部分条款(特别是价格条款)不具有约束力,导致合同不能履行。此外,还会有无法取得高额贷款、再出售承担高费用的风险。而对于卖方来说,买卖合同会有无效的法律风险,房款不能全额收回。

  范辰律师还表示,签订阴阳合同严重违反我国税法规定。行政机关查证属实后,如果属于一般偷税行为,有权给予罚款、拘留等行政处罚;如果偷税数额较大、次数较多,则可能构成犯罪。

  对于环京楼市的变相加价行为,易居研究院智库中心研究总监严跃进表示,河北市场存在各类打擦边球的做法,即预售价格是一个价格,但售楼处会私下继续收取费用,甚至公开收取。这样做会带来两个现象。第一是网签的价格和实际支付价格有很大的差异,影响数据判断。第二是购房者维权的难度加大,因为此类私下交付的价格很多是没收据和凭证的。对于房企来说,背后的心态也很普遍,即有很强的乱收费的动机。后续建议继续督查房企的预销售行为。

  盲目看涨致价值透支,管控力度将加大

  “变相涨价从供需关系来看,说明房源比较紧俏,否则房企违规收取费用也不会有购房者买单。”严跃进表示,由于其中部分购房者也是投机型的购房者,本身对于风险的意识不强,盲目看涨相关楼盘,这会引起此类楼盘价格提前透支。

  而在变相涨价的同时,实际上难掩环京多地楼市成交降温的现实。

  在走访中记者也看到,不少中介门店门可罗雀。

  “大厂县有些项目的开发商就是在捂盘不售,等待价格回暖时再开盘。限购政策加紧,一手房源很少,二手房成交惨淡,目前整个县城的房价大概是每平米12000元-23000元,观望者很多,还有一部分人想买,却不符合限购政策,我们公司这个月基本没成交,有些中介公司已经关门放假了。”

  在与北京楼市联动效应突出的燕郊,有市场人士表示,今年以来燕郊也少有新盘入市。“首付提高和社保缴纳年限限定之后,一方面需求受到抑制,另一方面预售监管越来越严格,有些项目即使有房也按兵不动。”

  同策咨询研究部总监张宏伟认为,调控收紧后,核心一线城市的部分项目实际价值被低估,导致核心一二线城市楼市成交(网签)数据表现和实际市场需求之间出现一定扭曲;但是同时,个别城市项目由于蓄客不足,开发商也不得不调低市场预期降价销售,比如环北京的石家庄某项目计划1.8万/平方米开盘,但由于蓄客不足实际开盘价格只有1.5万/平方米左右。

  来自北京中原的数据显示,5月,廊坊楼市成交出现同比持续下降。自3月廊坊限购升级后,廊坊市区(安次区和广阳区)商品住宅成交量同比呈现近一年来首次下降,4-5月继续回落,5月成交23万平米,同比下降19%。

  严跃进认为,从市场趋势看,环北京楼市整体价值方面被看好,这和此类区域的投资价值较好有关,或者说和规划不断落实有关。而价格方面也会因为价值上升而上涨。但预计管控力度较大,所以价格方面依然还是可以实现相对平稳态势,即大涨可能性也不大,相关地方政府也在此类房价把控上不敢懈怠。

  而在市场降温的同时,房企对于环北京的热情依旧没有退温。

  预计未来,随着环京楼市保障房供应将增加,有望平抑房价稳定市场预期。

  采写/新京报记者 方王洋 张建 摄影/新京报记者 张建

(中国新闻网)