月度归档:2017年07月

纷繁商业构建最新时尚娱乐帝国

中国山水文园集团与美国六旗集团在国内合作开发的第一个项目正式落地海盐。该项目位于海盐东部围垦区及滨海新城。

纷繁商业构建最新时尚娱乐帝国

山水小镇依托区位优势、滨海特色,通过“乐园+”的模式,以六旗主题公园为核心吸引力,发展多种复合娱乐群落,引导多元消费体验,形成以长三角为主要辐射区的滨海旅游目的地,并充分挖掘深厚文化底蕴,将地方文化特色与山水六旗国际度假区的文化主题相结合,强化主题游乐功能、休闲度假和生态宜居功能。

山水小镇深耕长三角地区, 作为辐射国际国内的顶级度假胜地,运用平台思维,整合资源,打造国内一流的娱乐商业资源整合平台。小镇整体商业定位为打造集合娱乐、休闲、度假、亲子、健康等多种功能的无边界娱乐商业空间。其主要客群来源于长三角地区(上海,杭州等地)的青年旅游客群及家庭客群,预计首期该客群数量将达到500万人次/年,另外预计来自嘉兴,海盐及山水小镇自身居民数量约为350万人次/年。根据客群的不同需求,海盐

山水小镇以“4大组团+6大板块+12大功能+80个业态” 构成整体商业体系。“4大组团”包括乐园配套商业、家庭娱乐商业、休闲目的商业和生活配套商业。在4大组团框架下,细分6大商业板块,其中家庭娱乐商业由滨水街区商业和集中型商业两个板块组成,休闲目的商业由活力商业和艺术大道两个板块组成,以及乐园配套和邻里生活中心板块。6大商业板块下又可细分为12大商业功能,包括特色零售、IP主题、休闲娱乐、餐饮美食、滨水休闲、家庭娱乐生活、运动娱乐、科技娱乐、儿童娱乐、乐活中心、海盐文创大道和生活服务。

海盐山水小镇将采取分期开发策略,以达到控制风险、逐级引爆的目的。分期策略将预留更多商业合作及资源整合机会。乐园配套商业与乐园同期开业,主题型,家庭娱乐型,休闲生活型商业后续跟进分期开发。

海盐山水小镇凭借其长三角地区核心的地理位置,平台化运作格局以及超前的设计策划理念三大优势,目前已吸引到有合作意向的品牌达到143家,包括海贼王乐园,Kpop全息剧场,Lego Land乐高乐园,MrX密室逃脱等青少年喜爱的IP类、体验类等乐园配套商业,托马斯儿童主题乐园,室内冰雪世界,Joypolis线下游戏体验,CGV国际影院,地球美食剧场等家庭娱乐商业等。

浙江山水主题小镇多姿多彩的演艺体系

结合海盐山水小镇资源禀赋、所处区域旅游人群的演艺消费需求以及周边演出市场竞争等情况,形成成了以亚洲首个漂浮装置艺术聚集地、国际化的激情互动驻场演出、地标性的活力游船演艺、最具人气的沙滩电音节、最具活力的互动演艺街区以及独具魅力的草甸露天剧场演出等演出产品构成的演艺体系。

亚洲首个漂浮装置艺术聚集地。结合海盐山水小镇丰富的水资源,将装置艺术与水完美结合,打造亚洲独一无二的漂浮艺术聚集地,给游客带来特别的游览体验。这其中既包含3-4组定期轮换的极具吸引力和艺术性的大型漂浮装置艺术作品,也包含日常举行的、独具魅力的漂浮艺术大巡游,同时还有定期举办的水上艺术节。水上艺术节融合了漂浮装置艺术和漂浮艺术大巡游,漂浮艺术的集中展现,届时将会超具人气。

国际化的激情互动驻场演出。集合六旗乐园的特性以及海盐山水小镇旅游目标人群年轻化的特点,打造一台以魔幻、互动为主要特点的大型驻场秀,让大型驻场演出与六旗乐园形成游乐与演艺的良性互动,丰富并强化海盐山水小镇的娱乐体验。

地标性的活力游船演艺。依靠海盐山水小镇丰富的河道水系,创造性地融合游船、演出和互动,打造最独特的游船旅游演艺体验。同时,演艺主题也选择拥有广大粉丝的类型,通过游船演艺的独特性和演艺主题的粉丝效应为小镇聚集大量人群。同时,在未来实际成熟时,可在近海打造游艇live house,进一步突出和强化游船演艺主题,并巩固游船演艺在全国的影响力。

最具人气的沙滩电音节。音乐节在国内外持续火爆,本身就很有吸引力,结合海盐山水小镇特有的海滨沙滩资源,未来结合草甸剧场、游艇等资源举办融合草地露营、啤酒狂欢在内的特色沙滩电音节,通过大量人群的聚集迅速提升小镇的热度,并结合水上艺术节,最终形成海盐山水小镇独具特色的两大特色节庆。

最具活力的互动演艺街区。街头魔术、空中特技、高空独轮车、街头音乐表演等因其较高的互动参与性以及形式多样性深受游客喜爱。通过在沿着商业街区不间断布置,形成人气聚集的互动演艺街区,最终将各商业街区以互动演艺的形式连成一体,不但能形成整体较强的影响力,还能提升各商业街区的消费体验和盈利能力。

独具魅力的草甸露天剧场演出。结合海盐山水小镇的草地资源,打造一个独具魅力的草甸露天剧场。草甸露天剧场因其独特的造型,本身就具有很强的吸引力,并且在剧场周围的草地上放置相得益彰的草雕等大型装置艺术,这里将成为游客拍照、游乐的好去处。再结合草甸剧场日常举办的乐队现场演出,这里无疑将成为海盐山水小镇又一个游客吸引点。

综上,海盐山水小镇演艺体系紧密结合小镇特有资源,形成独具特色的演艺体系,这里将成为长三角乃至全国旅游的一大亮点。

小镇规划中的“智能、生态”分别体现在哪些方面?

智慧

(1)智能交通

智能停车:整体规划园区车流、人流、导向等。为园区内的人员进行第一层的服务。

智能交通工具:无人驾驶电动车,共享交通工具

数字导引:对整个园区的标识进行数字化的管理。实行动态化的标识和静态化的标识相结合,提升园区的整体效率。

(2)智慧乐园

智能导览:可对游乐设施排队时间进行智能估算,各服务功能运营信息实时更新。

(2)数字安防

在园区公共部分,建立监控摄像机及声音采集设备。通过智能分析对园区内的人流、车流进行预警。

(3)无线覆盖

在园区公共部分,建立无线覆盖网络。支撑数字小镇的业务,提供整个小镇应用的基础服务。

(4)数字感知

在家居中把相关的机电设备,安防、报警、感知等控制集中控制,并可在移动端监控操作。

(5)智能家居

在家居中把相关的机电设备,安防、报警、感知等控制集中控制,并可在移动端监控操作。

生态

小镇依托原有的水系资源,打造覆盖整个项目的网络化水系,联通水体,拓宽水道,使项目范围的每个地块、每种业态都具备亲水资源,将生态水网作为整个山水小镇项目的生态基底,并衍生了亲水休闲、巡游演出、滨水运动等各类公共活动,将生态性和功能性做到了有机结合。

小镇有没有互联网或者是高科技的应用?

小镇将融入人工智能和物联网概念,并将相关技术应用于整个小镇的运营。项目以“山水智城”为目标,依托智慧化景区综合服务平台、智慧旅游产品平台、互联感知体验平台、智慧应用平台等,主要服务于打造、开放、共享“互联网+旅游、休闲、度假、养老”生态圈,开启海盐县的“产、城、人、文”四位一体的发展新理念。

将所有独立的管理系统连接起来,统一在以云计算为基础的核心服务平台上,统一数据库和管理中心,达到数据信息的统一管理,其他分中心管理数据通过局域网传递到云计算中心的智慧小镇总平台上。

智慧小镇平台几乎涵盖所有智能化的独立系统,同时增加外联服务信息和自动化办公信息的接入,达到小镇服务、办公、管理、企业孵化等的整合和统一。

诗情画意的浙江山水小镇

浙江山水主题小镇,位于上海-杭州-宁波“金三角之心”, 坐拥长三角之核心区位,100公里核心旅游经济圈辐射上海、杭州、苏州、宁波, 300公里覆盖16个重点城市,拥有12万亿经济总量和15亿旅游人次的强大支撑。

项目总占地约8500亩,总建筑面积约400万平方米,引入七大规划理念——六旗全球旗舰乐园为核、立体智能交通体系为脉、动感欢快海上乐园为趣、多元主题商业集群为源、 千年古韵历史公园为魂、浪漫风情水上人居为神、高端专属配套设施为基,创建独具特色的山水主题小镇。

六旗全球旗舰式乐园:集美国六旗18个乐园之大成,打造全球首个海陆联动的旗舰主题乐园,将规划世界最快、最高、最刺激、最先进的过山车,集合加菲猫、兔斯基等顶级IP,融汇与中国文化结合的吴越水战、精彩纷呈的特色演艺秀、高科技感极强的互动游戏、惊险刺激的超级冒险、亲子新奇的探险王国,为游客带来最刺激、最劲爆的主题娱乐盛宴。

立体智能交通体系:小镇规划一条轻轨(嘉兴轨道交通一号线)直达,周边两条城际交汇(沪杭高铁、沪乍杭铁路),四条高速直通(杭浦高速、沪杭高速、沈海高速、乍嘉苏高速),六大机场环绕。布局无人驾驶汽车、单轨观光火车、水上飞机、游艇、马车、自行车、电动车等立体交通工具。外通海可达宁波、舟山,内连河可到太湖、乌镇,联动杭州湾,直通杭州和上海。

动感欢乐海上乐园:以全球最大的海洋乐园、水上飞机、游艇港、水岸休闲club、滨海沙滩、海洋馆等项目,共同打造长三角唯一碧海青天的海上娱乐世界。

多元主题商业集群:绵延4公里的主题商业集群,主打夜街、演艺、文创和运动四大主题,构建一台大戏、万场商秀的文化演出体系,缔造百万平米永不落幕的文化旅游体验圣地。

千年古韵历史公园:以2500年历史公园“海上长城”为基底,打造全长4.3公里海塘历史体验街区,沿河设置酒吧岛、文化商街、海塘历史公园等项目。

浪漫风情水上人居:秉持人与自然和谐居住的理念,规划“小桥、流水、人家”的建筑格局,打造华东首个“游艇入户”式滨海游艇度假区,提供独一无二的高端滨水体验。

高端专属配套设施:项目配套美国派拉蒙娱乐影视酒店、法国PV酒店等多个世界顶级酒店品牌,引进哈佛医学院、121国际抗衰老中心等抗衰老机构和三甲综合医院、社区医疗服务中心、高端养老四位一体的医疗体系。引入欧美著名私立学校、浙江省排名前五的重点学校,建设遍布全镇的体育健身设施、文化艺术场馆。

公园懿府 以工匠精神精雕生活之美

七月至底,传说中的大暑已来,但似乎特别热的天气还没有正式造访。趁着这个周六周日(7月29日-30日)做客公园懿府吧!售楼处将举办孔氏珐琅奢侈艺术品系列互动活动展。

公园懿府 以工匠精神精雕生活之美

珐琅,由全球收藏家公认的生产成本最高的艺术品!拥有者的身份和品位自是不凡。届时,公园懿府将会展示限量款,价值达数十万一块的孔氏珐琅彩手表;模特搭配中国传统旗袍服装进行佩戴展示,以展现非凡艺术与生活结合的国际化、时尚感。

公园懿府 以工匠精神精雕生活之美

为了让嘉宾充分了解孔氏珐琅工艺的独特性,现场特地准备了显微镜让大家观察珐琅表盘的艺术细节。意犹未尽之余还可以亲手尝试绘制属于自己的表盘图案。

当然,现场少不了特色冷餐、茶歇等,希望给大家带来一个时尚美好的周末时光!

以匠心 致敬生活

精雕细琢的工艺成就非凡品质的艺术,正如公园懿府所带来的品质生活。自入市以来,以文化艺术的精神和理念打造北京高端人文社区,敕造舒适人居。以匠心品质工艺,致敬生活的美好。

公园懿府 以工匠精神精雕生活之美

让繁华和繁花 成就生活

公园懿府以四环应有的稀与贵,致献豪宅应有的丰与美。项目落址丰台四环槐房,区域规划2200亩中国首个国际足球小镇、30万平米冰雪谷、超级体育公园综合体中曌广场以及现有的十余个公园等重量级地标文体和生态公园环绕,毗邻新宫站四轨交汇,自在畅达万达、宜家等尽享繁华,不离繁花。

公园懿府 以工匠精神精雕生活之美

香水主题园林 新品加推

公园懿府潜心精研健康住区,打造绿色人居社区:香奈儿花园、迪奥花园、娇兰花园等六大主题园林社区;基于超大楼间距的基础,人性化为小孩、青年、老人打造游乐、健身休闲活动场地。

以“同等功能面积最小化,同等面积功能最大化”的产品主义精心匠造功能型舒适三居,方正全明,南北通透,大角度采光通风;此外,全装修、全收纳、人性化的打造适合改善型人群的精工府邸产品,倾心缔造新贵中产渴求的自然、健康、休闲的品质生活方式。

公园懿府 以工匠精神精雕生活之美

咨询电话:400-819-1111转610307

售楼中心:北京市南四环公益西桥南行槐房西路与西红门路交汇

本文所有图片、文字、室内家具及摆放仅供示意,所有面积均为建筑面积,以及文中涉及区域基础城市规划建设(如商业、交通、公园、体育配套等等利好因素)和现有生活设施资源,不作为开发商要约,不构成双方买卖合同内容,皆以政府文件为准,最终内容以双方买卖合同和实际交房情况为准。京房售证字(2016)43号

V7荷塘月色:不仅是一栋别墅 更是一张名片

“小心你的房子,它使你的社会等级一目了然”——福塞尔

别墅,作为人居的最高物业形态,在中国乃至世界上一直都是成功者和上流社会专享的社会领地,是一种不言而喻的尊贵身份标志。别墅上有天下有地的建筑形态,深刻地迎合了“天人合一”的传统人居理念;同时它还意味着一种自由自在的生活空间、一种高品质人居生活状态,兼具都市文明的便利和绿色自然的健康。总之,别墅代表了一种值得人们企求的生活方式,是“少数人的生活,多数人的梦想”。

别墅应有的气质

经过对世界各地别墅市场的不断考察,会很容易发现在别墅的建筑品质和居住感受上,法式别墅是最优越同时也是最富有特色的别墅类型之一,贴近现代生活方式的设计与富含哲理艺术化风情相结合,堪称世界级精品。

V7荷塘月色:不仅是一栋别墅 更是一张名片

V7荷塘月色占据房山长沟“西部生态发展带”荣耀地脉,被四园一河(花田湿地公园、长沟市政公园房圣泉公园、国家地质博物馆及文化硅谷产业园、泉水河)所围绕,28800平米绿化,将公园带至自家门口;叠墅面积在140平米至220平米,独占景观露台,赏花赏月赏荷塘,层的景观完全不同。

生活高度,取决于境界高度

V7荷塘月色的整体园林采用新古典法式风格,与自然风格相结合,以水为切入点,成就北京唯一湿地景观中的禅意园林,禅意园林又与湿地景观完美融合,做的恰到好处。3000平米展现多样的水系景观从南到北贯穿园区溪谷,展现自然的醇厚感,更适合与家人一起欣赏社区景观,同时社区及社区周边水域面积大,绿色植被多,负氧离子极高,空气质量非常好。V7荷塘月色在北京给您打造一个不一样的环境,春观百水,秋有月;夏可赏花,冬有雪的养生之处。法式纯墅在保证功能设置的基础上,尺度更舒适,分区更合理。注重新古典主义与自然主义的结合,这样的设计既保留着法式浪漫风格的韵味,又不失自然感,让您与自然紧紧相连。

V7荷塘月色:不仅是一栋别墅 更是一张名片

更适宜的居住面积、更完善的居住功能、更现代的生活设施、更科学的建筑设计、更新颖的建筑形态、更适度的规模配套、更文明的社区环境和更全面的社区服务。V7荷塘月色既是修身养性、脱离喧嚣纷扰的居家之地,又是一个绝好的会客场所。

VIPLINE:400-819-1111转610442

地址:北京市房山国家湿地公园南800米

中国首份房奴报告:不仅买不起 也快租不起了

如今的年轻人在租房时,永远都不缺钱包触底、灵魂猝死的暴击。

但要论最直白、最彻底的暴击,那应该源自最近由上海易居研究院发布的《50城房租收入比研究》报告。

印象中,这是国内第一次有研究机构明确给一个城市的租金是否合理下结论。换句话说,我们都知道北上广深的房租高,但到底有多高呢?

答案是,北上广深四地大多数人每个月一半的收入都拿来交了房租。

北京的房租收入比是58%,月平均房租是2748元。

深圳的房租收入比是54%,月平均房租超过1500元。

上海的房租收入比是48%,月平均房租是2319元。

广州的房租收入比是38%,月平均房租是2211元。

而除了北上广深,在全部50个城市中人均房租高于1000元每月的城市还有杭州、厦门、南京、三亚、珠海、福州、天津、温州、大连、哈尔滨、武汉、郑州、海口、宁波等。

这些数字还是很触目的,但苦不苦,还真要看看这钱能租哪样的房子来住。我们去链家上用关键词搜索了下,想一起苦苦。

北京,房租在2500元~3000元之间的房源一共有1382套。

其中,三环内被浏览的较多的是一套位于西三环花园桥附近的单间,面积约15平方米,带阳台。

看过去,复古的家具,可拆卸的硬板床(对腰好),自带蓝色滤镜的窗玻璃,布局紧凑,实乃奉行北欧极简生活主义的年轻人的不二之选。

中国首份房奴报告:不仅买不起也快租不起了

中国首份房奴报告:不仅买不起也快租不起了

图片/链家官网

而在北京五环外,这个价钱还是能租到精装房的。

但这就意味着每天长达四小时的长途通勤。

可以说,在北京的房租面前,你我的时间是非常不值钱的了。

去到上海,月房租在2000元~2500元的房源一共有1668套。

这些房子大都分布在奉行、青浦、松江,这个区间可以租到差强人意的一室一厅,而放到静安、徐汇这些地方,预算只要低于2000元,基本上连一个可供蜗居的单间都租不到。

在链家上,静安范围内最便宜的一个单间的月租也要2660元,可面积只有6.8平米。

中国首份房奴报告:不仅买不起也快租不起了

图片/链家官网

放下这张床后,基本上就没多余的空间供你我盛放杂物和灵魂了。

唉。

再到广州走一圈,月租2000元~2500元的房源有854套。

应该说,这个价格在广州的市中心还是能租到一些满足基本工作和生活需求的房子的。

精装什么的,就不要强求了。

正是这种泛黄的春联还挂在墙上、依稀可见几个字“你真没钱”的房子,才能让你我锻炼出用3000元打造出有格调的出租屋的DIY能力。

中国首份房奴报告:不仅买不起也快租不起了

中国首份房奴报告:不仅买不起也快租不起了

图片/链家官网

而秉持着“一房有难八方叉腰笑”的原则,新一线城市中的成都、西安、青岛、济南、长沙可能要幸福不少。

其中,房租收入比最高的是成都的29%,而最低的长沙则只有25%。

在北京(58%)、深圳(54%)、上海(48%)成为名副其实的“租金严重过高城市”的情况下;成都(29%)、西安(28%)、青岛(27%)、济南(26%)不过是“租金相对过高城市”,长沙(25%)更属于“租金相对合理城市”,而它们的月平均房租都没有超过1000元。

中国首份房奴报告:不仅买不起也快租不起了

在成都,1000元以下的房源有755套,而在北京,这个数字是个位数,而能租到的都是地下室。

当然,也许你会说,在月平均房租没超过1000元的情况下,居然房租收入比还超过了25%,那说明这些在新一线城市租房的人的人均收入得多低啊。

好像也真是这样,所以幸福可能有一百种样子,但穷真的只有一个字!

最后,我们还是想再安慰下北上广深,以及所有那些把每个月的大部分收入都拿来交房租的朋友。

(封面新闻)

你与假装生活之间 只差一个这样的厨房

每天参加2个会议,接不少于20个工作电话,穿梭在北京这座城市里,每个人都身披疲惫,忙忙碌碌,看似与真正的生活之间,好像隔着千沟万壑。其实,不然!每个人心中,应该都有一处治愈的天堂!而能让我能真正放松下来的地方,就是家里的餐厅和厨房。

你与假装生活之间 只差一个这样的厨房

人们结束一天的忙碌工作,正赶着回家之际,我的一天才刚刚开始。

——《深夜食堂》

忙碌,大抵是对这个时代的人最好的总结,忙着努力,忙着事业,忙着更好!但是,忙碌也并不是生活的全部!日本疗伤系小说教主吉本芭芭娜在她的成名处女座《厨房》中写到,“在这个世界上,最美好的地方就是厨房”。不管再忙碌的日子,走进厨房,都觉得生活在向我靠近。

每到夜幕降临,回到家,慢下来,打开冰箱,想想准备什么饭菜,就是我一天最认真的决定。择菜、洗切、烹饪、装盘,一气呵成,用具齐全,宽大敞亮,莎士比亚白瓷砖闪闪发亮,有足够丰富的食物储备,一个好的厨房,就像亦庄·金茂府(楼盘资料) 的厨房一样,总是能让你变得心情大好。和很多精致主义者一样,我认为,三餐不能凑合,生活就很认真。就像法国传奇美食家布里亚·萨瓦兰说过的一样,“比发现一颗新星相比,发现一款新菜肴对于人类的幸福,更有好处”。在厨房里,忙碌的是饭菜,拾起来的是真味生活。

你与假装生活之间 只差一个这样的厨房

与其他场合相比,餐桌旁的时光最有趣。

——《厨房里的哲学家》

无论是厨房里的哲学家,还是艺术家,餐厨这个空间,定然是一个家里最具温度的地方。除了灶火给与的温度,最主要的是烹饪者的爱的温度。寻常烟火,一日三餐,几尺灶台,这小小的厨房,就是一个家庭的心脏。

餐厨空间,对于家人而言,可能是半夜到家,她为你留下的一碗还热气腾腾的面;也可能是,习惯了觥筹交错之后,回到家里与家人一起吃的平凡而又温情的一顿晚饭……亦庄·金茂府,宽阔的餐厅、厨房尺度,盛得下一家人的餐桌时光,也装得下人生百味之后的心满意足。

下厨的几率为30%,对厨房的讲究却100%。

忙碌的你我,下厨的几率虽然越来越少,但是做饭,也越发的演化成我们乐在其中的烹饪兴趣。有人说过:厨房的设计颜值,决定你的做菜的兴趣。那么,雕琢一个厨房,就是在雕琢我们的生活方式。亦庄·金茂府的厨房,就是把“房子”变成“家”的一个过程。整体橱柜,时尚白色彩,采用简洁明快的设计风格,四开门双冰箱、大吸力烟机、三眼灶台、烤箱全部采用嵌入式设计,科学合理的收纳体系,能让碗盘、调料罐、餐具、锅具等各得其所,有条不紊。这样的厨房,自然让您不知不觉得恋上烹饪。

你与假装生活之间 只差一个这样的厨房

做饭变成了一件social的事,餐厨也要懂分享。

对于我来说,厨房可以是为父母烧上的几道他们爱吃的家常菜;也可以为亲爱的Ta煲一份浓情滋补汤;还可以和闺蜜一起烘培甜点、畅所欲言……餐厨,不再仅仅是一个下厨的理由,更是一个享受一起在家“吃”的地方。

亦庄·金茂府的厨房,采用半开放式推拉门设计,餐厨可以分隔开来,也可以形成一个更大的西式家宴空间。我们可以根据日常生活,自由开合,享受在一起吃饭的欢乐时光。因为,当我们一起在餐厅吃饭时,我们吃的不仅仅是食物,更是陪伴的时光。

餐厨,本来就是一个让人放松的地方。在这里我们和家人对面而坐,享受着美食,分享着一天的点滴。亦庄·金茂府的餐厨设计,让人感觉得到吃饭并不只是一种放松,更多的是享受!在这样的地方吃饭,心情一定是愉悦的……

详情电话:400-819-1111转610960

合理运用财税政策 发展多层次住房租赁市场

   中国社会科学院财经战略研究院研究员 杨志勇

   一、是买房,还是租房

   住房市场到底应该是什么样的?市场上买卖双方进行交易,交易的价格由谁定,是决定市场性质的重要一环。纯粹的完全竞争市场,价格只能由市场来定。在城镇土地国有制的条件下,土地供给的局部垄断特征,决定了即使名义上纯粹的商品住房市场,也不可能是市场完全决定价格。

   买方所能接受的房价也是有限的,这取决于购买力。在经济社会转型期,个人购买力、家庭购买力、家族购买力甚至亲戚朋友圈购买力,都用上了,造成了购买力“虚胖”。这种状况有其特殊性。一个正常发展的社会,所支撑起来的房地产市场应主要取决于个人(家庭)购买力,而不是家族购买力或其他。

   是买房,还是租房?这个问题已经很古老。早在福利分房改革之初,类似的讨论就有过。典型的讨论方式是,租房一年要支付多少租金,买房一次性要承担多少费用,一年还要支付多少物业费,最后转换为每年的租房和买房支出比较。静态来看,即使到了今天,租房支出总体上还是小于买房支出,但是从中长期来看,租房者得不到住房价格快速上涨的好处,而租金在逐年上涨。住房价格上涨一方面让买房者确确实实感受到财富增长,另一方面最终也带动了房租大幅上涨。房租相对于现在的房价来说可能是低的,甚至不足以覆盖总房价的利息支出,但是就业主实际购房支出而言,回报可观。更重要的是,业主财富增长了。不管是理性买房,还是随波逐流买房,购房后悔者少见。租房者中却有不少后悔者,因为随着房价的上涨,他们的收入未能同步增加。他们中的不少人只能继续租房。

   购房还是租房,这本来只是一个市场参与方式的选择问题,但是随着房价的上涨,随着住房租赁市场的种种问题,而让这样的问题成为公众话题。

   二、住房租赁市场存在的问题

   住房租赁市场是一个亟待发展的市场。住房租赁交易中的种种不规范,让承租者租得不放心,住得不安心。合同上有明确的租赁期限,但出租者可能会以各种各样的理由要求承租者搬出。这里不排除确实有出租者要将住房出售而无法继续履行出租义务的可能,但其中有相当多的出租者只是为了进一步提高租金。他们不愿失去房价上涨后房租上涨获利的机会。住房出租者缺少约束,承租者除了租金支出之外,还可能遇到押金不能全额拿回的问题。而且,租房者往往不能享受到业主才能享受到的孩子入学等多种公共服务。

   住房中介在住房租赁市场中扮演了重要角色。没有中介,住房租赁市场也不可能全面兴起。但是,与此同时,一些中介鱼目混珠,占尽承租方和出租方两边便宜,甚至还有中介卷走租金,让各方承受损失。这样的结果可能让一定数量的本来可以用于出租的住房退出租赁市场,房源进一步萎缩,只是因为业主不愿意惹上麻烦事。这些年来,一些大城市的住房限购政策,也影响了个人能够用于出租的房源。在可用于出租的住房短缺的同时,租房需求却保持旺盛状态。大城市每年新流入的人口和新毕业的大学生的居住需求必须得到满足。现实中,我们几乎看不到因为没有住房而流浪街头的,但这是以他们付出不菲租金为代价的。特别是,他们的收入水平往往不高,房租开支可能会占去工资收入的相当部分,这不利于他们未来的发展。

   如果可用于出租的房源状况没有改变,那么要从根本上改变租房市场的状况,几乎不可能。市场从来是有了竞争才有发展和改善的动力。政府已在努力改变租房市场所遇到的种种问题。“租售同权”的引入,用意是好的,但是如何才能落实呢?且不论“租售同权”对符合条件者之“条件”要达到的困难,就是单单因为“同权”之后,出租房的含金量实际上就同步提高,房租价格在其他条件不变情况下势必上涨,这样租房新政的效果也可能会打上一定折扣。

   不少人将租房市场上的各种乱象的原因归结为租房市场机构参与者少。的确,如果机构能够按照规范的标准提供出租房,那么这可以在很大程度上解决租房市场的问题。但是,前提是,是否有足够的可用于出租的房源?因此,发展住房租赁市场,需要从扩大房源入手。一些房地产企业引入将原先主要运用商业地产的“只租不售”模式,一些城市也开始为“只租不售”供地。这是良好的开端。只有可用于出租的房源扩大,租房市场上目前处于相对不利地位的租房者的状况才可能从根本上得到改变。

   三、发展多层次的住房租赁市场

   任何市场都应该有规则可循。租房市场的乱象在相当程度上是因为缺乏契约精神所致。我们应该学习一些发达国家的先进经验,让长租者对未来的居住条件有信心有期待。我们应该总结租房市场发展中的经验和教训,让过去犯过的错不再重犯。

   租房市场的发展,出租者和承租者的权利和义务必须明确,而且应该相称。租房市场要繁荣,就必须让承租者“租得安心、住得放心”。否则,承租者时时刻刻可能被赶跑,不公平待遇随时可能到来,这样的租房市场缺少可持续性,即使能够存在,也只是一个低端的不受欢迎的市场。

   租房市场也应该是多层次的。市场经济的动力在很大程度上来自差异性。不同市场主体有不同的需求,能够满足不同市场主体需求的供给者往往可以占得市场先机,获得更多的市场利润。

   要从根本上摒弃租房不如买房的观念。在市场经济条件下,不同人群有不同的住房需求。有人可能只是在某个城市暂时居住一段时间,他或她就没有必要在这个城市置业,合适的出租房可能更适合他或她。

   出租房同样有高端、中端和低端之分。无论是哪个层次的出租房,都能够满足居住的基本要求。有人可能要长期在某个城市居住,即使他或她有住房购买能力,也同样可以选择租房。租房与买房的差异,只是两种生活方式的差异。

   发展住房租赁市场,是为了解决居住问题,而不是其他。租房的便利才可能从根本上改变租不如买的住房消费观念。农业社会“重土轻迁”观念的改变需要加以时日。这本身没有什么不对。现代社会所要创造的条件是给出更多的选择项,选择项的丰富,也是市场繁荣的表现之一。

   四、鼓励租房租赁市场的财税政策

   发展住房租赁市场,税收政策可以起到一定作用。给住房出租者提供税收优惠,鼓励他们将拥有的住房用于出租;给开发出租房企业的税收优惠,鼓励它们多开发用于出租的住房;给住房出租行业以税收优惠,鼓励它们做好租房服务工作。

   与住房相关的各种税费基金都可能会进入成本,并最终抬高租房者的负担。与租房有关的各类税费基金,需要进一步清理,并有针对性地实施优惠政策,尽可能降低住房租赁市场的运作成本,并最终让租房者得到实惠,以解决好住房民生问题,这是税收优惠政策选择的立足点。归结起来,就是对为住房租赁市场的发展作出贡献者少收点税,从而鼓励住房租赁市场的发展。

   财税政策应该有助于多层次住房市场的形成和发展,满足不同收入水平的人们的居住需求。低收入者的居住问题,政府可以通过廉租房予以解决。政府可以自己开发也可以通过市场的方式提供廉租房。廉租房租金较低,基本上是象征性的,不足以维持住房的必要支出。差额应通过财政补贴予以弥补。用于基本居住保障水平的出租房,不仅要适合居住,而且应该与经济社会发展水平基本相称,能够体现共享经济社会发展的成果。这样的出租房应该是财税政策应着力保障的。这是住房保障体系的最低层次,即解决基本住房保障问题,以实现“人人有房住”的住房保障目标。

   中等收入者中收入偏低者的居住问题,应主要通过出租房保障。房租应该基本上能够体现市场价格。中等收入者中偏高收入者的居住问题,可以通过出租房的方式解决,也可以通过保障性住房出售的方式,可以通过购买商品房的方式。中等收入者的住房租赁问题,应主要通过市场的办法来解决。政府通过财税政策鼓励房地产开发企业以及其他企业转型为专门的住房出租公司,为市场提供足够的房源。政府应该鼓励有条件的人们自己解决住房问题(包括买房),如采取降低税费的政策。发展住房租赁市场需要一个过程,个人能够自己解决住房问题,政府就可以少承担点住房保障的责任。发展住房租赁市场,不是用租赁市场取代商品房市场,否则就会和市场经济的发展相悖而行。

   高收入者的居住问题当然要通过市场的方式来解决。在很大程度上,他们并不需要特别的财税政策的支持,但同样地,他们可能购房,也可能租房。他们所需要的是合理的财税政策,而不是任何惩罚性的可能摧毁社会财富的政策。

(21世纪经济报道)