月度归档:2017年08月

多城发布大规模供地计划 望扭转房价看涨预期

近期,热点城市陆续下发“十三五”期间住房发展规划,明确未来三年至五年将大量增加土地供应。业内人士表示,随着土地供应的大幅增加,一方面将缓解当前热点城市供需紧张的局面,另一方面也能逐步扭转房价持续看涨的市场预期,助力楼市降温。

上海发布的《上海市住房发展“十三五”规划》称,2016年至2020年,上海计划供应5500公顷住宅土地,可提供住房约170万套,比“十二五”期间增加约60%;深圳市规土委发布的《深圳市2017年度城市建设与土地利用实施计划》提出,2017年深圳计划供应居住用地218公顷,相比去年计划供应居住用地同比增加了74.4%。而在总量增长方面,福州提出,2017年福州市住宅用地计划供应316万平方米,同比增长近一倍,未来5年住宅用地供应量达1920万平方米,年均供应量相当于2016年供地计划的1.4倍。此外,北京、成都、厦门、杭州、武汉等地也相继公布了“十三五”期间的供地计划。

在克而瑞地产研究中心一位分析师看来,尽管住建部和国土部三番五次强调房价上涨压力大的城市要增加住宅用地供应,但上半年全国经营性土地成交规模增长着实有限,同比微升3%,二线城市土地成交规模不增反跌,同比下降3%。

不过,上述分析师还表示,“十三五”期间是建立房地产市场长效机制的关键时期,土地供应、租赁市场等都是长效机制的重要内容,很大程度上决定着未来楼市的走向。虽然“十三五”期间,热点城市要顺利完成供地计划确实存在着不小的压力,但预计多数热点城市能够完成供地计划。

开发商加入规模争霸 3000亿真是未来门槛?

据房企公布的最新数据显示,2017年1~7月,碧桂园、万科两家龙头房企的销售金额突破3000亿元,恒大销售规模逼近3000亿元。在三强之后,融创、阳光城、新城控股等企业实现规模快速增长,并对规模的进一步增长表现出强烈的渴求。

规模争霸时代,房企将何去何从,规模的天花板在哪里?除了规模增长之外,不具备规模优势的房企将如何生存?针对上述问题,在近日举行的“2017年博鳌房地产论坛”上,企业家、学者各抒己见,为向着规模狂奔的房企指点迷津。

规模争霸越大越安全?

保利地产(保利西山林语 保利新茉莉公馆)集团副总经理余英认为,未来房企占的份额会越来越大,集中度会越来越高,预计未来3年成交的面积、成交的金额都将会达到历史高位水平。目前房企的规模与一些发达国家的行业集中度相比仍然有一定差距,这意味着未来万亿级房企真的会出现。如果企业没有300亿元,可能就要从中国房地产行业消失了。

余英认为,规模的提升将不仅使大房企跑得更快,而且能够跑得更稳。国泰君安首席分析师林采宜也表达了类似的观点:在房企1000亿元的销售里面,有800亿元是银行的。在这种情况下,企业为什么不做大?当一家企业做到5000亿元的时候,就大到不能倒了,“规模越大越安全”。

不过,住房和城乡建设部原办公厅主任、中国房地产业协会原副会长朱中一就提醒房企要夯实自己的发展基础,处理好规模扩张、提高效益和防控风险的关系。

朱中一认为,未来房企将要面对四个方面的挑战。其中之一就是在行业集中度提高背景下,房企如何面对优胜劣汰的问题。

生存法则特色为重

在行业巨头的以规模取胜之际,越来越多的房企也患上了“规模恐慌症”,开始加速规模扩张。

除了规模竞争,未来房企还有哪些出路,未来房企的生存法则是什么?

星河湾集团常务副总裁宁仁岐接受《每日经济新闻》记者专访时表示,房企当然希望规模越大越好,形成规模优势,但是任何一个房企做到市场占有率的10%就已经很难了。追求规模的快速增长,还可能面临管理问题,人员和产品品质得不到保障。

怎样的房企才能适应未来的发展需求?宁仁岐认为有自己特色的企业都可以获得很好的发展,生产的产品有市场需求就无需担心被淘汰。规模小、产品不行,形成不了自己体系的企业或将面临被淘汰的危险。

在目前市场处于存量高位、增量崛起的时代,朱中一认为接下来的存量市场亦是房企挖掘的一个大市场。

租售并举促房企布局长租公寓

夜幕降临,北京CBD依旧灯火通明。

刚下班的金欣回到位于富力城的租赁房里,这套月租金8700元的一居室,寄托着她的梦想,也带给她不小的压力。

“希望租金再低些、面积再合理些、配套更好些。”金欣说。

在北京,大多数租房族像金欣一样在找寻和等待。

近期,有关鼓励住房租赁市场发展的政策正密集落地。九部委《关于在人口净流入的大中城市加快发展住房租赁市场的通知》日前印发,而北京、杭州等热点城市也已要求部分出让土地须自持或配建一定比例的租赁型住房。面对政策利好和租赁市场的巨大潜力,嗅觉敏锐的龙头房企已经开始在长租公寓领域加快布局。

租售并举重构住房供应格局

同为世界级大都市,纽约的住房自有率为30%到35%,柏林的住房自有率仅有不到15%,而北京,是70%。住房自有率过高、租房比例较低,是一线城市房地产市场长期过热的重要原因。

今年5月,住建部公布《住房租赁和销售管理条例(征求意见稿)》。7月,《关于在人口净流入的大中城市加快发展住房租赁市场的通知》正式印发,鼓励民营的机构化、规模化住房租赁企业发展,选取广州、深圳、南京等12个城市开展首批试点。而上海首批公开出让的两宗租赁住房用地也已于日前成交,“只租不售”模式将1800多套租赁住房房源推向市场。

业内专家认为,“租售并举”理念不断走向实践,既是深化住房制度改革的必然举措,更是供给侧改革大形势下优化住房供给结构、增加有效供给的重要一步。

长租公寓解决“不稳定”痛点

因为孩子中考成绩能上重点高中,举家跨区搬迁的李女士不得不选择进城租房。可就在1天之间,有6户房东因为在租期上谈不拢,没有和她签订租房合同。

“我想一签3年,但每个房东都说只能签1年,往后再说。”李女士理解房东第二年可能要涨价的心思,但她不知道的是,能稳稳当当租赁1年,还算是平均线之上了。

西南财经大学中国家庭金融调查与研究中心针对北京租赁市场进行的调研表明,2016年,北京城镇家庭中租房居住的比例为21.8%,相当于市区有150多万户家庭在租房居住。而市住建委最新发布的《2017北京住房和城乡建设发展白皮书》显示,去年,北京住房租赁市场累计交易竟高达200多万套次。显然,“不能稳定租住”成为长期阻碍租房市场发展的重要因素。

为了解决这一问题,北京已经推出租售并举、共有产权住房等多个新政。在企业层面,以长租公寓为代表的产品加快入市,也成为培育稳定、健全的租房市场的关键一步。

“我们一直在等这一天到来,房地产行业的‘下半场’很可能就在长租公寓,而长租公寓也有望在今年迎来分水岭。”三年前即开始布局长租公寓市场的万科集团(万科蓝山 万科幸福汇)高级副总裁刘肖告诉记者,万科一直看好长租公寓市场的巨大潜力。

住房租赁将迎“大时代”

“龙头房企进入,将补上住房租赁市场的关键一环,对企业来说,这个市场也将是必争之地。”刘肖认为,政策利好、土地供应充足、金融支持给力的背景下,更多以企业为供应方的长租公寓会加快进入市场,形成稳定、优质的租房产品供应,从根本上提升租客的权益,促进市场进入良性循环。

今年,万科加快了在北上广深布局长租公寓的步伐。刘肖表示,万科计划通过收购、趸租、建设等方式,使得长租公寓品牌“泊寓”的数量达到10万间。而到6月底,万科共获取的房间数是7.9万间,其中2.5万间是来自北上广深,已然成为全国最大的长租公寓供应商。

刘肖表示,随着一线城市住房供应从“重售轻租”转向 “租售并举”,住房租赁市场将迎来新一轮发展期。下一阶段,北京万科将持续发力长租公寓市场,迎接住房租赁“大时代”。

(北京日报)

地产大亨炮轰某些房企“去地产化”

何为去地产化?有人说是多元化,也有人说是轻资产等等。其实,过去几年,去地产化不时被提及,经济结构的去地产化、房企的多元化,甚至一些房企去掉名字中的“房”字,都被贴上“去地产化”的标签。

尽管市场对此有着不同的解读,但有一点是肯定的,那就是房企以往简单买地、建房、销售的传统开发模式,已不再被市场认可和推崇。在“2017博鳌房地产论坛”上,专家学者、业界大佬就去地产化、多元化展开了激烈的交锋。

“为什么要去地产化?”

“什么叫地产化?什么叫去地产化?为什么要去地产化和怎样去地产化?”中国房地产业协会原副会长朱中一反问,“我对去地产化浪潮不是很赞成。”针对去地产化,朱中一态度鲜明。

在恒隆集团、恒隆地产董事长陈启宗看来,土地、资金、人力是经济社会发展的最基本要素,去地产化的说法有些莫名其妙。“房地产可以赚钱,为什么要去地产化?”

诚然,房地产可以赚钱,但一个不争的事实是,房企的盈利能力在逐年走低。同花顺数据显示,2012年到2015年间,沪深上市房企毛利率从36.2%一路下滑到31.3%,而净利润率从13.6%一路下滑到9.2%。基于此,一些房企提出了去地产化。

在此次论坛上,大咖们普遍认为,去地产化并不是退出房地产,而是房企要适应行业的新形势,改变过去传统的思维方式、开发模式。

房企的多元化、轻资产突围

激烈的市场竞争中,行业集中度越来越高,“强者恒强、弱者渐弱”的二八法则更加凸显。是选择小而美,还是大而强?大多数房企认为,只有通过做大规模才能实现突围。而对房企而言,土地是其发展的根本。但随着热点城市“限房价、竞地价、竞自持、竞方案”等拿地规则的变化,房企拿地成本越来越高、难度越来越难。基于此,一些房企试图通过多元化、轻资产转型,试图突破规模或盈利瓶颈。

在房地产利润率逐年下滑以及调控趋严的大背景下,多元化、轻资产增加了企业未来的发展机会,也规避了单一产业带来的行业和经营风险。但多元化、轻资产能真正帮助房企成功突围吗?

“多元化是一个伪概念,世界上无论哪个行业,没有一个多元化做得好的,多元化做着做着都把自己做没了。”国泰君安证券首席经济学家林采宜认为。她并不看好房地产的多元化布局,并认为未来的开发商真正的出路是升级换代,从建筑商变成服务商,从制造业走向服务业。

陈启宗则认为,搞多元化就是飞蛾扑火,从历史经验看,海外没有几家多元化的房地产企业是成功的,一些多元化房地产企业,很多在后来的发展中都走上了专业化,被分拆卖掉。此外,他还认为,提轻资产一定是你没钱,历史经验也证明,轻资产不一定比重资产赚的钱多。

尽管多元化、轻资产面临各种质疑,但房企们仍然在转型升级的路上前行。

一线城市都推共有产权房 刚需房受冲击有多大

共有产权房是近段时间行业热议的高频词。

日前,北京市住房城乡建设委发布了《北京市共有产权住房管理暂行办法》(征求意见稿)。顾名思义,共有产权住房就是买房人与政府共有房屋产权,是对原自住型商品房政策的进一步调整和优化。有业内人士告诉《每日经济新闻》记者,所以,刚需房受到的冲击或许会比较明显。

扩大住房保障覆盖范围

实际上,共有产权房并不是新名词。早在2007年,江苏淮安首次试点共有产权住房,2010年上海推出共有产权保障房试点,实行住房和经济“双困”标准。2014年,住建部等六部委将北京、上海、深圳、成都、淮安、黄石作为共有产权住房试点城市,2016年上海推出了共有产权保障住房管理办法。

全国房地产商会联盟主席顾云昌表示,实际上共有产权房是对经济适用住房的提升,是政策不断完善的过程,属于保障性住房的范畴。

“相比传统的保障房开发,共有产权房具有明显的制度优势。”居理新房数据研究院主任阳洋告诉《每日经济新闻》记者,首先,政府的出资显性化,严格限制了“投机”性需求,同时也淡化了保障性住房开支,有助于改善地方政府的现金流量,让地方资金转起来;另外,本质是为有合理购房需求的居民提供购房杠杆,提供了一种事实上的住房资金支持。

阳洋补充道,从当前形势看,北京推广共有产权房是极为适合的。在北京当前的住房保障制度之下,低收入居民的住房问题一般可以交由公租房和经济适用房解决,高收入居民能够负担商品房房价,然而还有部分居民既无法负担商品房,又无资格申请公租房。一线城市居民中,这种“中间层”恰恰是规模最为庞大的群体;这些居民不仅需要居住权,也需要置业权,因此一线城市在近期是极有可能相继推出共有产权政策。

关于共有产权房的定价问题,中信证券研究指出,共有产权住房当前还存在试点城市偏少,覆盖人群过窄的问题,未来共有产权房完全有可能更加贴近“中间层”居民的需要。同时,如果把定价权完全给政府,则可能会产生制度运行效率不够,但把定价权完全给开发企业,就会形成定价合理性问题和共有产权房源选择问题。

刚需型商品房或受冲击

链家研究院院长杨现领提供了这样一组数据,目前北京的主要政策性住房为经济适用房(66.2万套存量),两限房(12.9万套存量)、自住型商品房(10万套存量)。2017~2021年预计供应25万套自住型商品房,这些都将按照共有产权住房的办法执行,到2021年预计北京全部存量为900万套,共有产权住房占比2.8%。

中原地产研究中心统计数据显示,自住房供应以来 ,北京合计出让了80宗(含)或者全为自住房的住宅土地,合计供应了自住房面积达到了703万平方米,大约能够建成8万套价格明显低于北京商品房住宅价格的带保障属性的自住房。

对于共有产权房带来的影响,房企也有不同的看法。

远洋集团董事局主席、总裁李明表示,政策的出发点是解决刚性住房需求的难题,产权从设计时就是清晰的,和建立现代企业制度一样,抓住了产权清晰这一根本,便于未来长效机制的对接。

雅居乐集团北京区域营销总监何斌则表示,共有产权房的概念需要很多后续的政策支持才能有意义,比如不动产登记手续,周边教育资源的分配政策等。

那么,共有产权房是否会导致房地产市场出现刚需型商品房价格下降、高端商品房价格上涨的两极分化现象?

何斌告诉《每日经济新闻》记者,目前并不能作出这样的判断,短期内共有产权房对购房者决策影响不大,因为有资格、买得起的人依然会考虑私有房产,共有产权房针对的是没有资格和买不起的一部分人群,但是如果后期支持政策落地,可能会有一部分刚需被引导进入共有市场。

保利投顾研究院表示,共有产权覆盖人群本身购买力更趋近于二手房市场,假如共有产权住房供应能有效落地,将消化了大量的购房需求,预计其分流存量房市场购买力作用更大,而新建商品房市场将目标人群转向改善人群的高端化趋势将加大。

何斌进一步表示,整体看来,共有产权房相关办法只是楼市整体调控的一个环节而已,但是综合起来看影响深远,所以近期企业都在从战略上进行调整,试图从单一的房地产开发转型成为城市运营商。

固安:多楼盘推销“无社保可购房”

固安:多楼盘推销“无社保可购房”

学府清华销售人员表示,购房者在三年缴纳期间,如果不想要,还可找一个意向买家,前提必须是对方满足购房需求,等三年交房后,可把户名换掉。

固安:多楼盘推销“无社保可购房”

绿宸万华城(楼盘资料) 销售人员表示,开发商和购房者签订合同后,在固安缴纳三年社保,再进行网签。

3月份以来,包括固安在内环京区县纷纷加强对楼市的调控,提出非本地户籍居民家庭限购1套住房且购房首付款比例不低于50%。在此基础上,6月2日,北三县及廊坊、永清、固安、霸州、文安购房资格进一步升级:非本市户籍居民购房需提供3年当地社保且限购1套。虽然政策对购房者的户籍、社保做了明确限定,但新京报记者在实地探访中发现,有楼盘销售人员称,外地人与开发商签订协议,这三年由开发商缴社保,三年后再正式网签;也有销售人员称,开发商“有关系”,可直接送户口。甚至有销售称,可花钱补交社保。对此,业内人士认为,凡补缴社保的做法是违规的,购房者权益不受法律保护。固安县住房保障和房产管理局相关人士亦表示,私下签协议三年后再网签没保障,最好不要买。

部分楼盘违规卖房

近日,记者走访固安多个楼盘时发现,虽限购政策不断升级,一些开发商、中介在利益驱使下,出现了与购房者签订交易协议,三年后再过户的操作手段。

位于育才南路附近,由九鼎集团开发的学府清华项目目前开始意向登记,针对外地人三年社保的购房限制,学府清华销售人员表示,前期可与开发商签订一个认购协议,从购房之日起开始缴纳社保,三年之后再网签过户。这一过程中,购房者可自己找渠道上社保,或开发商给购房者找渠道,开发商不收费。北京的社保可以不断,同时可以在固安再上一份社保,“全国社保没有联网,两者之间不会冲突,”上述销售人员还表示,三年之内购房者不想要,还可找一个意向买家,前提必须是对方满足购房需求,等三年之后交房,“可把户名换掉,投资、自住都可。”

开发商绕过限购政策,帮非本地购房人买房的现象,并非个例。位于106国道与兴旺路街交叉口附近的绿宸万华城销售人员表示,一人只能在全国范围内上一份社保。因此,如果是“自由人”(所谓“自由人”,即没有工作,或此前未缴纳过社保)就可以跟开发商签一份承诺书,具体协议内容,由该公司相关律师起草。签订合同后,在固安缴纳三年社保,再进行网签。

上述销售人员坦言,固安买房的大多是北京外溢人群,受三年社保政策影响,普遍不具备购买资格,而固安当地人在房价七八千时基本已买入。因此,通过上述协议购房的现象并不多。

外地人无社保仍可购房?

记者在走访调查中发现,有楼盘销售人员公开宣称开发商“有关系”,可办户口或开准购证明。

位于固安柳泉新城区的京南温泉城销售人员表示,外地人无社保仍可购房,原因在于:该项目不受政策限制,开发商送户口,也可开出准购证明,“一个月左右就能办下来。”销售人员称,该项目已是现房,属“固安唯一可卖住宅”。其还强调开发商实力强大,购房手续都是合法合规。据这位销售人员表示,该项目开发商为万隆,此前在固安做商业地产,此是首次开发住宅项目。

除此之外,金海太阳公园一销售人员表示,目前项目有两套138平米的特价房,单价13000元左右,由于该房源是限购之前已购房屋,可以改“底单”,外地购房者无需解决户口和社保问题即可购房。

一位当地知名房企开发的楼盘销售人员亦表示,现在新房要等缴纳三年社保后再买,但中介手里有项目现房在售,他可以推荐中介与购房者签协议,等交三年社保后再过户。

“三年后再网签”无保障

政策规定,非廊坊户籍购房需有当地三年及以上社保或纳税证明。对北京购房者而言,是将北京社保暂停,在固安上社保三年?

“这些问题估计销售也答不出来。”一位了解当地市场行情的业内人士指出,目前还没看到具体的文件说明。

房天下副总裁司智认为,目前开发商无法通过补缴社保来完成交易,凡是补缴社保的做法都是违规的,购房者权益不受法律保护。

记者以购房者身份来到固安县住房保障和房产管理局进行咨询。一位工作人员表示,签订三年合同,三年后再网签肯定没有保障,最好不要买。另一工作人员亦表示,这一做法并不合规,这是购房者单纯跟开发商签订的协议,谁知道三年以后怎么样?“我个人不太提倡,三年后房价涨了还行,但有可能开发商不认,跌了有可能你还不认呢?三年后政策如何也不知道。”这位工作人员说。

中咨律师事务所律师贾瑞果表示,对业主来说可能存很多变数,比如开发商会不会发生一房二卖或抵押的情况。

另外,如果开发商三年中发生债务纠纷,这些款项和房子还面临被查封冻结的风险,甚至被还债,“躲避监管政策,合同也可能会被认定无效。”

有业内人士表示,在此轮宏观调控中,平抑房价是中央的重要方针政策,地方政府不能放任开发商采用变通的手段对抗或化解限购政策,应当承担起监管的责任。

固安一位不愿具名的当地开发商也表示,这是当地政府监管不力才导致出现的现象,地方主管部门不应该对区域内房地产项目,在限购政策上打擦边球的行为听之任之。

■ 区域扫描

固安楼市成交冷清

近日,新京报记者走访固安了解到,包括永定河孔雀英国宫、绿宸万华城、金海太阳公园、红杉郡(楼盘资料) 、合美·帝宝壹號、固安华明云璟等项目都有房在售,均价20000元/平米左右,“新房价格变动不大,二手房降价明显,以前在18000-20000元/平米左右,现在降至12000-15000元/平米。”一销售人员表示。

在经历一系列房地产调控后,目前固安楼市普遍受三年社保政策影响,降温明显。新房售楼处、二手房中介机构,都很少有人问津,与政策出台前的热闹情景呈鲜明对比。

数据是最好的佐证。北京中原市场研究部统计显示,2017年上半年固安新房累计成交90万平米,同比下降45%;累计成交金额为124.2亿元,同比下跌6.3%。第一季度固安新房成交量持续走高,3月达到一个高点,但自楼市调控加码后,成交量持续走低,6月仅成交6.3万平米,创2015年以来月度最低水平,环比下降64%。

对此,亚豪机构市场总监郭毅表示,固安楼市整体遇冷,一方面是因前期借助新机场炒作,整体房价上涨速度过快,透支了区域的发展价值,在当前紧缩的环境下,出现了价值的合理回归。另一方面,环京区域主要来自北京外溢人群,由于这些区域实行了严格的限购政策,导致当地购房需求急剧衰竭。

有趣 二环与五环新盘售价接近

有趣 二环与五环新盘售价接近

在新增供应低、入门门槛高企现象的背后,北京新房市场正经历着以往不曾出现过的变化。在市区供应稀缺,新盘向远郊区转移的当下,北京出现了二环与五环新盘售价逐步趋近的现象。在改善型需求占主流的市场上,产品需求和考量标准也在发生着潜在的变化。甚至有业内调侃说,这是个让地产营销人无语凝噎的时代。

【变局】

二环与五环单价均近“十万元”

今年年初延续至今的8万元限价,令北京新房供应出现了一个有趣现象:二环五环同价。

记者了解到,在今年取得预售许可的项目中,位于四至五环之间的金玉府(楼盘资料) 和泽信公馆(楼盘资料)两个项目,分别以78488元/平米、76980元/平米的备案均价获得了预售审批,此外,五环边的绿地海珀云翡备案均价也为75003元/平米。而在今年春天取证的中国玺(楼盘资料)项目,虽然地处南二环,预售价格也不过79459元/平米。

不过就在这周,北京市住建委公布了三个项目的预售许可。其中,位于南二环的中国玺和昆仑域(楼盘资料)的预售许可均价均在95000-100000元/平方米之间。位于南三环与四环之间的北京金茂府(楼盘资料)取证均价也在95000-99000元/平方米之间。

如此一来,二环五环同价的状况是否就此打破?

观察目前市场上在售的新房项目不难发现,部分位于东五环和北五环的新房项目均价也同样在10万左右。例如位于朝阳区东坝的恒大华府(楼盘资料) ,同样主打271-338平方米的改善型产品,其目前的报价在11万元/平米左右。朝阳区七棵树区域的首城珑玺(楼盘资料),主推230平米的三四居产品,均价在99800元/平米左右。而老盘推新的天润福熙大道(楼盘资料 ) ,主推面积相对较小的102-155平方米两至三居,报价同样在10.5万元/平方米。

有业内人士介绍,上述五环周边的新房项目多是在8万限价前取得了预售许可,部分项目已经转为现房销售,因此在定价方面受限较小。

改善型普宅价格超越别墅

市场对改善型产品的饥渴,同样反映在别墅市场上。

亚豪机构市场数据显示,今年前7个月,北京住宅的成交均价为45967元/平米,相当于别墅价格的1.07倍。这也是北京自2006年开始网签以来,住宅均价首次超越别墅。

据介绍,这种现状还将在未来得以延续。从今年取得预售许可的两类产品来看,住宅备案均价仍然高于别墅,这预示着至少在今年之内,住宅价格将持续超越别墅。以大兴南五环周边为例,中铁建和绿地两项目的预售价格分别在73000元/平米和75000元/平米,而同区域的叠拼别墅备案价格为70833元/平米。

另一方面,别墅成交量也陷入了苦战。数据显示,今年7月北京别墅市场仅实现成交353套,成交面积7.97万平方米,环比分别减少9%、22%,同比更是出现54%、65%的大幅下滑。

有业内人士表示,眼下北京改善产品不少都是从把控总价出发去设计产品,而非单价。对于定位改善家庭、户型面积相对较大的别墅产品,必须要将总价控制在改善客群可接受的范围之内,在单价上做出让步成为部分房企的选择。

【分析】

“地段定价”或不再延续

目前,不仅北京新房供应在地段方面的价差逐步缩小,在土地市场这种趋势或也将延续。

就在8月1日北京本月首场土拍上,位于东城区的永外大街地块颇受关注。然而拍卖当天,该地块却由招商、华润、碧桂园组成的联合体爆冷以接近底价的38.4亿元拿下,溢价率仅为0.5%,楼面价则为5.2万元/平方米。

实际上,该地块限价是抑制房企热情的主要原因。根据土地出让规定,该地块上的商品住宅销售均价将不超过8.9万元/平方米,且最高销售单价不得超过9.4万元/平方米。而临近的融创使馆壹号院(楼盘资料) 目前销售均价已达到15万元/平方米左右。另一方面,该用地住宅部分执行的“90/70”也成为一大短板。

亚豪机构市场总监郭毅表示,从2017年8万+住宅成交当中,套均面积在90平方米以下的占比仅为4%,而套均面积200平方米以上产品占比则高达40%。因此高端客户偏爱大尺度豪宅的喜好也给项目未来的去化带来难度。

在业内看来,相比于前些年购房“地段地段还是地段”的黄金准则,目前改善型客户更倾向于去考量产品的综合素质,这也是郊区项目价格受到认可的重要原因。

郭毅介绍,今年前七月,北京商品住宅签约量也不过15071套,创自2006年北京开始网签以来的同期新低。然而,与整体楼市低迷之势有所不同的是,新房市场频现热销楼盘。多个项目开盘后迅速售完,甚至出现“夜光盘”的极端案例。

“这折射出了市场分化,北京市场新房全面热销的时代已告结束。”郭毅表示,项目冀望于在竞争中获得领先身位,需要在地段、产品、价格三个层面共同发力。其中,价格的高低并非绝对数值,而是对标项目周边的一、二手房定价取得相对优势,再叠加地段与产品要素。

什么叫名校?高考成绩告诉你

6月23日, 2017年度高考成绩公布,北京理工大学附属中学理科进入海淀区前1000名的同学有28人,文理科一本率达98%。建校67年来,北理工附中始终践行着“人文奠基 理工见长”的办学特色,今年再一次用成绩证明了名副其实的教育实力。

北理工附中,北京优越教育资源代表

北京理工大学附属中学是北京市示范高中,1980年被认定为海淀区重点中学,在海淀区排名为第4名,全市排名第11名。学校拥有一支教育观念先进、治学精神严谨、敬业爱生、博学善导的教师队伍,其中特级教师、博士后、博士教师15人,市区级学科带头人、骨干教师97人。

历年来,北京理工大学附属中学都是国内多所名牌大学的优秀生源基地校,在自主招生中,北京大学、清华大学、上海交大、北京理工大学等国内知名大学给予了北理工附属中学优秀学生政策倾斜。2016年高考,北理工附中文理科一本率也超过98%。不仅高考,北理工附中中考成绩也是十分喜人。2017年中考最高分达574分,540分以上学生108人,外语学科满分9人。

雄厚的师资力量、浓郁的教育氛围,和喜人的教育成果,让北理工附中成为了海淀乃至整个北京教育界的典范。

什么叫名校?高考成绩告诉你

择址房山,再塑名校教育辉煌

2016年,北理工附中房山校区正式投入建设。在北京整体规划发展的基础上,房山良乡高教园区也进一步落成,北理工附中择址良乡高教园区重心区,采用从幼儿园到高中一步到位式办学,目前小学、初中、高中正在建设当中,预计2018年下半年可开学授课。

北理工附中房山分校,沿承海淀雄厚的师资力量,未来均将由海淀本部的教师执教。随着房山校区全面建设落成,本校师资力量也将顺势迁移房山。房山学校划片遵循就近原则,这所海淀教育名校,将给房山地区的教育注入新鲜的血液,也带去新的辉煌。

毗邻学府名校,氤氲书香气质

与正在建设的北理工附中一路之隔,正是远洋地产(远洋万和公馆 远洋一方)旗下京西南住宅典范项目,远洋仕家,远洋仕家位居向雄安新区进军发展桥头堡位置,距离良乡大学城站约400米,外享三面公园环抱,内拥1.6万㎡儿童主题园林,且地势高,拥有极好的涵养水源的能力,生态居住环境十分优越,为每一位业主量身定制健康家。

距离远洋仕家一公里处,是正在建设中的武警医院,便捷放心的医疗,为每位家人的健康护航。西侧则是房山地标性商业时代广场,天幕正在建设之中,北侧是龙湖时代天街(楼盘资料 业主论坛)地块,集结周边各大商业,以及远洋仕家自身商业,周边区域逐渐形成庞大的商业氛围,一步静谧,一步繁华。

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总价500万起,居名校旁,慧及孩子一生

远洋仕家充分考虑城市新贵的居住需求,并沿承高端项目经验,优化户型,设计出全功能优质三居、四居户型,充分满足三代同堂、二孩家庭生活所需,具有超大面宽、短进深、动静分区、干湿分离,双眼镜多变空间等特点,全面打造全家庭幸福时光。

远洋仕家大美收官,全城臻献。目前总价500万起,即可入住,与名校北理工附中隔路而居,畅享时代城市新贵的精奢生活。抢占全家庭精品3-4居,机会稍纵即逝,咨询热线60357940。

接受检阅 丽春湖院子别样的销冠大剧

一档综艺,走过风雨20年,第811期首播收看人数48692200荣获收看人数最多电视综艺节目单集吉尼斯世界纪录。

一部电影,上映12天,票房突破34亿,成中国影史总冠军,记录还在以每天2亿+的票房不断完成自我突破。

一个项目,问世两天赶上“930”,入市半年遭遇“317”,却在2017年上半年以网签额39.4亿拿到销冠,长期占据周度、月度、季度销冠。

前方险滩 仍能大有作为

当你拥有像北科建泰禾·丽春湖院子(楼盘资料)一样逆流而上的生存方式,是一种怎样的体验?

丽春湖院子1-7月网签成交268套、网签金额43亿 、全案销售额已达近70亿。另外据可靠消息,丽春湖院子预计8月底接近清盘,整体销售额将近80亿。这样的成绩很难想象是丽春湖院子经历两次重大调控节点逆流而上的成绩。

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不禁唱起“一切行动听指挥,步调一致得胜利”。除了丽春湖院子从一开始就立志要打造为泰禾“院子系”的标杆,奠定其全国影响力的品牌地位之外,营销战略的给力也是重要因素。

是的,丽春湖院子总是有股开了挂的认真劲儿!

重要的是 营销战略很酷

一档节目,能在20年间每个星期熬创意熬剪辑,只为周六给观众带来欢乐。一部电影能在半个多月每天坚持水下拍摄十多个小时,只为电影开场几分钟的一镜到底。一个项目能在浮躁的房地产市场内静下心坚持新中式院落文化,坚持营造客户良好口碑,只为给客户带来更好的产品。

作为具有销冠基因的丽春湖院子,拥有着准确的市场预判。仍然清晰地记得,丽春湖院子首期开售第二天赶上了“930”调控,但2000万的推广预算,成功举办全球发布会,迅速抓住客户内心,成就了它一个月后的一鸣惊人,16亿的销售额可以用“惊人”来形容。

另外,丽春湖院子一改“开春才卖房”的固有思想,正月初四错峰开售。丽春湖院子开年成交高达10.22亿,成为1月中国别墅市场销冠。“317”调控出台,它依然逆流而上,能在100天再卖65亿,8月底预计清盘,整体销售额将近80亿。如此营销,只有丽春湖院子。

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对客户的精准定位也是营销成功的又一关键,丽春湖院子在初期就把客户目标精准投放到海淀中关村高新产业延伸辐射区,因“势”利导,借“市”而动, 最终,去地缘化策略获得极大成功,丽春湖院子超六成客户来自于海淀,后期朝阳客户又占据剩余大半。

丽春湖院子敢这么拼,营销做得如此成功,正是基于对产品充足的信心和对客户精准的把握。

好马好鞍 好营销搭配好产品

好的营销没有好的产品做支撑,也是白搭。节目,电影,产品都一样。

丽春湖院子把“江南风”引入院子,打造属于自己的“超强IP”。 “别墅中的院子,院子里的江南”差异化的品牌定位也是营销团队取得成功的一关键。无论是坊巷布局,院景设计,还是意境营造,都透露出匠人泰禾的独特品味与规划背后的浓浓诗意。

坊巷布局上,丽春湖院子沿袭泰禾院子系坊巷体系,规划“五坊八巷”。三进门第,开启中式礼序格局;一院一景,重拾院居美好。意境营造上,前庭院以砖、瓦、石等铺筑精美花街,精美主题墙雕,精选葱茏名树入院,与景墙相互呼应。内庭院则隐于内含而不露,别有一番韵味。上庭院则视野开阔,是休闲、观景的不二之所。

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丽春湖院子之后,主题化别墅的打造已然成为争相学习的典范,而具有超强毅力和创意的营销手段亦成为业内标杆,丽春湖院子身上种种动作带给行业的是引领时代的意义。

以丽春湖院子这样的好产品作基础,再搭配拼到开挂的营销冠军手段。这样的完美配合,产品想不叫座都难。

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问鼎全年销冠在即 丽春湖院子不走寻常路

立秋刚过预示秋天的到来,秋天是丰收的季节,也是沙场激战的关键时刻。古人在秋天的战场上阅兵,此时粮草充沛,军心勃勃,箭在弦上,只等拿下胜利的果实。八一建军节的阅兵式就以磅礴的气势展示出我国军人的气概。

北京楼市即将跨入金九银十的关键节点,在这之前,也要来一场“楼市秋点兵”。纵观全国别墅市场,只有它,入市劲销16亿,百日认购65亿,面世8个月热销近70亿,9个月完成一个销售周期冲破纪录。如此惊人的销售成绩,使它在这场秋点兵中脱颖而出,一枝独秀。

它就是北科建泰禾·丽春湖院子(楼盘资料),连续领跑2017中国别墅市场,大浪淘沙之后方显丽春湖院子本色。

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凛冬见真章丽春湖院子问鼎销冠

先来看一组数据:据克尔瑞统计,丽春湖院子2017年上半年网签成交268套,网签额达43亿,全案销售额达近70亿,半年时间,销售业绩超去年中国别墅销冠。8月底预计清盘,整体销售额可达80亿,有望摘得全年销冠。

如此的别墅产品,这般的销售气势,可以说是前无古人,难有来者,此刻看来全国无例可循。它的出彩之处不光在于数据上的惊人表现,还在于丽春湖院子于楼市政策遇冷,却在别墅市场大爆。

去年的928,丽春湖院子以国师策划,国艺登台的“国宴级”全球发布会,在世人面前亮相,一炮打响。然而两天后遇上930楼市降温,但丽春湖院子仍旧以坚强的实力在开盘一个月多后把16亿收入囊中。

2017开年,操盘团队不走寻常路,早早开售,当别人还在欢庆新年之时,丽春湖院子早已于大年初三便开始正常接待,抢先出货。一路乘胜追击,“步步为赢”,在317之前,保留住业绩成果,从一月起连续中国别墅问鼎销冠。凛冬之下有猛将,高寒之处见真章。

明明是慢周期的高端别墅产品, 却打出了“快销”的节奏,是营销策略的高超,也是产品质素的过硬。

营销“步步为赢”策略独树一帜

去年11月27日,丽春湖院子首期开盘,速揽16亿;12月18日,叠院产品加推,成交20亿售罄。两开两罄的速度,既是销售业绩的成功,也是营销手段的胜利。

国宴级发布会的登场亮相,示范区、样板间华丽呈现,再到两开两罄,丽春湖院子堪称营销典范。慢周期的高端别墅,以“快销”的节奏展现,这是丽春湖院子产品销售的调性,也是营销手法的风格。一步步稳扎稳打,同时步步紧追,营销节奏快、准、狠。

蓄客一个多月即开盘,并首开告捷,归功于丽春湖院子短期高强度的传播,大手笔的宣传。发布会登台水立方给购房者带来震撼;样板间精工江南院给市场带来清流;高强度高密度的项目信息释放,使项目开盘前即集聚了一大批有效客群。

问鼎全年销冠在即 丽春湖院子不走寻常路

把目标客群锁定在海淀中关村,也是项目营销的方向之一。大中关趋势已定,北扩速度加快。因此,海淀中关村的IT新贵、科技精英等高净值人士把置业目光投向中关村北扩区。丽春湖院子的高端别墅属性以及优越的地理属性成功吸引了大批海淀中关村置业者。

而打造江南院主题别墅的IP策略,则是丽春湖院子另辟蹊径的营销手法。在各式西洋化的房产产品中,丽春湖院子的江南风韵给市场注入一股清流。它的成功立足于产品特色本身,也来源于中国风,中华传统价值的回归。

强大的泰禾基因 不一样的丽春湖院子

泰禾专注造院十载,丽春湖院子秉承了泰禾专业的造院经验,别致的造院匠心,同时升级再创新高度,是京城新中式别墅市场的又一里程碑式作品。

作为北京首个江南主题新中式院落别墅,江南风韵渗透在丽春湖院子的每个角落。布局上,以“五坊八巷”打造“院子里的江南”,取江南颜色成境,拿江南风物入画,江南景致尽藏坊巷之间。又设有三重门第体系,层层递进,彰显归家礼仪,主人风范。江南风情与中式建筑风格相得益彰。

问鼎全年销冠在即 丽春湖院子不走寻常路

丽春湖院子的园林景观是在泰禾原有造园技艺之上的再度升级,特色植被入院造境,打造出 “柳浪闻莺、杏花春雨、桃红柳绿、金玉满堂、平湖秋月”丽春五景,独院别墅、临水大院别墅、景观大院别墅精致各异,各有千秋。

丽春湖院子经历了市场的打磨,凭借其过硬的产品素质,创新的营销策略,一袭江南风落地北京,以高品质产品和称道的销售业绩展示在人前,大浪淘沙方知英雄本色。

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