腾讯房产4月16日讯（陈梦琴）“大悦中国 赋美生活”，4月16日，大悦城控股以此为主题在北京举办了一场品牌战略发布会，这是其整合更名后的首次正式亮相，向外界阐述自身的品牌理念及战略愿景。

据悉，大悦城控股将定位城市运营与美好生活服务商，以发展大悦城为核心的城市综合体为主线，坚持双轮双核发展模式，驱动商业、产城、写字楼、酒店、住宅、长租公寓等各具竞争力的业态立体联动，以多元的格局，全方位助推城市发展升级。

“让每座城市成为大悦之城”

随着业务整合完成，3月27日，中粮地产宣布更名为“大悦城控股集团股份有限公司”，成为中粮集团旗下融合住宅地产与商业地产一体化的全业态房地产专业化公司，也是中粮集团房地产业务板块的唯一专业化平台。

对于集团旗下两个上市平台中粮地产与大悦城地产的重组整合，中粮集团董事长吕军表示，这是集团践行国有资本投资公司改革、打造统一的专业化地产平台的重要实践，更是努力向城市运营商和美好生活服务商转型的重要一步。

他说，站在新起点，中粮集团将充分发挥自身的战略影响力，继续在资源、资金、政策、人才等方面支持大悦城品牌的发展，同时积极推动集团内外部资源协同，实现各方共赢。

中粮集团副总裁、大悦城控股董事长周政则不无感慨，他说：“三十年过去，我们从一家单业态、点状发展、区域性的地产公司成长为多业态、成片布局、全国性的行业TOP50企业，进驻了26座一、二线核心城市。”

周政细数大悦城控股的业务现状。据其介绍，大悦城控股在住宅开发业务上，打造出壹号、祥云、锦云、鸿云四条定位互补的“健康、安全、智能、绿色”品牌住宅产品线；商业地产领域，培育了“大悦城”这一独创商业品牌，从2007年第一座大悦城落地北京西单起截至目前，共有13个开业项目、11个在建项目，这24个项目分布在北京、上海、天津等15个核心城市的核心地段；产业地产方面，在北京、深圳等地拥有生态小镇、工业地产、科技园区等20余个项目，总建筑面积近200万平米；写字楼3C运营模式助力地方经济新旧动能转换和腾笼换鸟，代表作为北京中粮广场C座、置地广场；长租公寓品牌“乐邑”陆续布局北京、深圳、天津等一、二线城市；自有酒店品牌大悦酒店打造了“方寸之间，应有尽有”的全新模式。

展望大悦城控股的未来，周政表示，用“对每一块土地负责、对每一个产品负责、对每一座城市负责 ”的态度 ，做符合城市发展规律的好事、实事，希望用自身力量让每一座城市都成为“大悦之城”。

坚持销售型与持有型双轮发展

中粮地产与大悦城整合重组，而更名为“大悦城控股”，很重要的一个原因就是，大悦城地产已成为了公司的核心资产，且大悦城品牌具有较高的品牌价值和市场知名度。

世界权威品牌价值评估公司Brand Finance评分显示，大悦城品牌价值达到136亿元，位列中国区域商业地产品牌强度第一名。大悦城控股副总经理姚长林表示，“大悦中国 赋美生活”是大悦城控股秉承不变的初心。

据姚长林介绍，大悦城控股的全新LOGO来自于“赋美生活”的品牌理念，以点亮城市，赋美生活的概念作为主轴，强调大悦城控股力求为人们的生活带来活力，如太阳光芒般环绕城市，赋予城市更丰富的含义和永续的价值。新LOGO将英文“JOY”中的“O”图形化，代表城市地平线升起的太阳，点亮城市、打造城市新格局的同时焕发人的活力与愉悦。LOGO色彩传承了中粮集团橙色与大悦城橙红色色系，以大悦橙色与温暖灰色搭配为主，并在视觉识别系统中融入不同阶度灰与金属专色，将“阳光之温暖”、“大地之稳重”、“品质之生活”的概念通过色彩传递至受众。

姚长林说， “双轮双核”战略是大悦城控股成长的总脉络和总方向，公司将坚持销售型与持有型业务两个轮子、“产品+服务”两个核心，以“3+X”为主线，深耕粤港澳大湾区、长三角战略一体化城市、京津冀核心重点城市，形成“一线核心-二线中心-三线省域中心”分布格局，通过大悦城综合体、城市更新和产业地产三大业务模式为城市赋能。

截至目前，大悦城城市综合体现已布局15个一、二线核心城市地铁上盖的核心地段，截至2018年底，共有13个开业项目，11个在建项目。大悦城每到一个城市，将为当地带来400多个核心品牌、近40亿投资、带动近4000人就业、每年贡献近4亿税收。城市更新方面，深圳已建在建项目包括创芯公园、祥云国际、云景国际等超15个；北京中粮广场C座改造得到了北京市政府的肯定和支持；西安、昆明、天津和平、上海长风大悦城、北京火神庙大悦春风里等存量改造项目中，西安与昆明两家大悦城开业客流便超过20万，销售破千万，极大地提升了区域面貌，带动周边产业发展和物业增值。产业地产方面，通过充分整合集团产业方面优势和自身产业朋友圈，形成了独具中粮特色的产业地产发展路径。

“我们将通过卓越的运营、服务能力，使用户享受到更舒适的人居生活、更时尚的购物选择、更愉悦的办公环境，更惬意的旅居体验。”姚长林说。