特色小镇，曾为文旅转型打开了一个新的豁口，以浙江为发端，2014年在杭州云栖小镇首次被提及，2016年住建部等三部委力推，此后一呼百应，全国各大中小城市争相效仿。
当特色小镇渐成燎原之势，如何在众多竞品厮杀中脱颖而出，具有国内外IP的主题小镇浮出水面。
起势——超级IP群英会
山水文园集团旗下的浙江山水主题小镇规划馆在浙江海盐拉开帷幕，来自美国六旗、加菲猫、可口可乐、派拉蒙、法国PVCP旗下海航璞蔚、山水盛典等众多国内外一线品牌、国际超级IP的高层出席了规划馆开幕式活动，山水文园集团与近百家行业巨头和优质平台运营商签署了战略合作协议。浙江省、嘉兴市、海盐县的各级政府领导、全国上百家主流媒体共同见证了这一时刻。
球幕、环幕、水幕三维互动，裸眼3D、VR+、AR、4D等多重空间特效技术，首次在浙江山水主题规划馆惊艳亮相。据透露，作为浙江山水主题小镇建设的关键节点，规划馆的亮相，第一次将小镇的产品设计方案对公众展示，标志着小镇建设进入核心阶段。
美国六旗集团国际总裁 John Odum 在参观后难掩惊喜，“我感到非常自豪！规划馆呈现出来的效果如此之好，让我印象深刻。对我来说，它很好地展现了六旗乐园，让人们对六旗充满期待。我很高兴山水文园集团在这么短的时间完成了这么棒的工作，令人惊叹！” 加菲猫形象创始人Jim Davis也表示，“规划馆准确地反映了山水文园集团与六旗集团对新建六旗乐园的愿景，对此我非常兴奋。规划馆不仅设计前卫，而且通过技术手段表达出愿景的方式也值得称道。我认为，规划馆给人们带来的，不只有预期之内的希望与期待，更会超出我们的预期，给人们带来更多的欢愉与畅想。”
在开幕式活动当日，全球著名卡通形象“加菲猫”知识产权拥有者Paws工作室、派拉蒙酒店及度假村、法国PVCP旗下海航璞蔚公司等行业巨头、超级IP，以及携程、去哪儿、同程、驴妈妈、途牛、美团点评、京东等资深平台运营商，与山水文园集团达成战略合作。
论道——多元融合开创特色小镇新模式
特色小镇发展进入快车道，什么样的模式才具竞争力？
据此，作为浙江山水主题小镇的重要推动者，山水文园集团调研了全球150多个国家和地区，经过多方研究论证，最终形成山水主题小镇这一独具特色的产品模型。浙江山水主题小镇依托海盐区位优势和人文特色，以“无处不娱乐、无处不商业”理念为设计纲领，整合全球商业知名品牌、国内外超级IP，构建游乐板块、滨海度假板块、商业板块、医疗养生板块、居住板块、生态休闲板块、文化艺术板块、酒店板块八大业态体系。其中，美国六旗集团与山水文园集团共同潜心研发的全新一代六旗旗舰乐园产品，以整合超级IP的跨国合作引起业内巨大轰动。
山水主题小镇的竞争力，就在于平台化运营模式和优势整合能力。打造具有多业态汇聚能力的综合性平台，依托资源整合能力，吸纳各个业态的行业翘楚，充分发挥各自专长。在此基础上，融合政策、资本、商业的力量，进而带动多产业的协同发展。
山水文园集团执行董事兼CEO张晓梅说，“这个规划馆我们不仅想做的是一个建筑，而是一个平台。感受到不同的神奇之旅，而最后体验在海盐，中国东海这个美丽神奇的地方，所感受到的六旗的科技、加菲猫的快乐、派拉蒙的神奇等，让每个人不仅一见钟情，而且流连忘返。作为文旅行业的领军企业，我们不是在转型，我们是在引领。在引领的过程中，我们整合了全球在文旅产业所有的资源，包含：前端、中端和后端，也是一个文旅生态平台。而且，作为一个有社会责任的企业，我们希望能够贡献自己的一己之力，通过我们创作的“特色小镇”，提升人们的生活品牌，让每个中国人都能感受到‘中国梦’跟我们每个人的生活息息相关。”
升级——特色小镇助力改写新型经济格局
近几年，在国家政策指导下，特色小镇建设如火如荼，预计未来，特色小镇将是下一时期中国新型城镇化的“主战场”和社会资本投资的“主阵地”。规划建设特色小镇，对于促进城乡统筹、产城融合、可持续发展与传承展示独特文化，加快地方经济转型升级、推进创业创新和区域新型城镇化的加速实现都具有重要意义。
对此，嘉兴市副市长沈晓红接受媒体提问时说，“近年浙江省在大力发展‘湾区经济’，特别是杭州湾的湾区经济，我认为这个项目对于整个杭州湾的‘大湾区建设’会起到很大的推动作用，而且这种推动作用是非常好的推动作用。浙江省提出了‘大通道、大湾区、大花园’项目落地，嘉兴海盐这个区域就在‘杭州湾区’这个点上，会有很好的作用发挥。”
面对中国的文旅市场潜力和消费群体的能力，美国六旗集团国际总裁约翰•奥德姆显得非常有信心，他表示，“中国中产阶级人数在逐年增加，这些中产阶级是我们的潜在消费人口。六旗对中国的市场进行了调研，既研究中国的人口信息，也会问一些问题，并且得到了很多积极的反馈，这些都是非常有正能量的一种反馈，而且能够把这种西方式的游乐场融合到中国的文化、中国的元素里面，这是关于六旗最美妙之处。六旗每一个游乐场都是独一无二的，都是不同的，我们把它称之为‘区域性的游乐场’，我们提供不同的主题，在不同的地区，可以说是量体裁衣，根据当地的市场、当地的文化，我们把在中国的市场也看成是一种机遇，因为我们知道在中国有很强的多元性。”
放眼未来，随着文旅产业发展步入成熟期，长三角度假区的基础设施和经济环境更加醇熟，将直接推动全国文旅产业变革。除辐射长三角外，杭州湾强劲的消费能力，还将吸引更多国际超级IP进入，一场以特色小镇政策牵引撬动文旅价值的序幕已经拉开。
浙江山水主题小镇，将是这场大幕的排头兵，它不仅是山水文园集团首个旗舰文旅项目，也是海盐乃至浙江非常重要的特色小镇标杆项目。业内专家指出，在浙江省、嘉兴市、海盐县各级政府的支持下，浙江山水主题小镇正以惊人的速度改写中国文旅市场的格局。
